Команда ПиксельКоманда Пиксель

Проект «Дом.ру»

Авторы:Лариса Лемякина (АлтГУ)

Яна Логинова (АлтГУ)Анастасия Азарова (АлтГТУ)

ЦельЦельСоздание слогана и персонажа «Дом.ру»Продвижение и визуализация WI-FI зон

«Дом.ру» в публичных местах

ЗадачиЗадачи

Создать:СлоганФирменный персонажКонцепцию продвижения WI-FI

Целевая аудиторияЦелевая аудитория

Большая дружная семья, в которой каждый – индивидуальность. Семья, в которой учитываются интересы каждого.

ИнсайтИнсайт

Дом.ру предоставляет различные услуги для

развлечения и развития каждого члена семьи.

Ход мыслейХод мыслей

Слоган должен соответствовать инсайту, быть уникальным и кратким.

Слоган компанииСлоган компании

«С нами есть, чем заняться»

Слоган отражает суть инсайтаСлоган краткий и запоминающийсяСлоган уникален

Что касается персонажаЧто касается персонажа

Персонаж должен:Ассоциироваться с семьейБыть прост в изготовлении (ростовые куклы и прочее)Быть уникальным

Итог - персонаж КенгуруИтог - персонаж Кенгуру

Мы выбрали кенгуру, потому Мы выбрали кенгуру, потому что:что:

- Ассоциируется с семьей

- Рифмуется с Дом.ру

- Есть возможность изготовить промо-персонажа

Использование персонажаИспользование персонажаСтойки у входа в заведения, где есть

WI-FI Дом.руСтойки на столиках в кафе/ресторанах

с инструкцией по подключениюТамтаморезка для 4-х человек с

изображением семьи кенгуру и логотипом Дом.ру

Примеры использования Примеры использования персонажаперсонажа

Инструкция Инструкция c c объемной картинкойобъемной картинкой

Формат А6 Форма – книжка Размещение –

столы в кафе, стойки в фитнес-центрах, супермаркетах.

Инструкция по подключению Инструкция по подключению WI-WI-FIFI

Концепция продвижения Концепция продвижения WI-FI WI-FI зонзон

Список точек доступа «Дом.ru Список точек доступа «Дом.ru Wi-Fi»Wi-Fi»

Кафе / рестораныФитнес-центрыТорговые центры

ИнсайтИнсайтWI-FI от Дом.ру сделает посещение заведения более приятным и комфортным и поднимет настроение.

ИдеяИдея

Чем ближе WI-FI, тем лучше Ваше настроение.

СлоганСлоган

В гостях хорошо, а с Дом.ру лучше.

Наружная рекламаНаружная рекламаПо мере приближения к точке бесплатной WI-FI зоны человек видит таблички на столбах с надписями:Скучаешь? Скоро будет интересно.Ты приближаешься к зоне комфортаУже чувствуешь, как настроение поднимается?ВНИМАНИЕ! Зона комфортного WI-FI здесь!(указатель)

Тамтаморезка Тамтаморезка Место размещения – пл.Сахарова –

главная «новогодняя» площадь города.Изображение – семья кенгуру с WI-FI

антеннами, состоящая из четырех членов(мама,папа,дочка,сын) с логотипом Дом.ру.

Итак, что мы имеемИтак, что мы имеем

Слоган для компании Дом.ру и для услуги WI-FI

Корпоративный персонажСтойки перед входом в заведение и на

столахИнструкция по подключению WI-FIНаружная тизерная рекламаТамтаморезка

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!