Google : 신화와 야망

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구글의 성장최초의 구글 변경된 로고(burning man festival)

구글의 창립 래리와 세르게이

미시건 출신의 래리페이지는 어릴때부터 발명가를 꿈꿔왔으며 , 발명을 통해 세상을 바꾸고 싶다는 포부를 가지고 있었다 . 러시아 출신의 브린은 대중적 친화력과 수학에 천부적인 재능을 가지고 있었다 . 그들은 스탠포드대학에서 함께 박사과정을 밟으며 , 같이 일을 시작하게 되었고 그 만남으로 인해 인생의 크나큰 장을 열게 되었다 .

간략한 소개 창립 : 1998 년창립자 : Larry Page와 Sergey Brin

법인 설립 : 1998 년 9 월 4 일기업공개 (NASDAQ): 2004 년 8월 19 일본사 : 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043

구글이란 .. 구글 (google) 은 구골 (googol) 의 오자형이다 .

구골이란 10 의 100 제곱을 나타내는 수학 용어 인터넷에 존재하는 무한한 정보를 체계화하겠다는 Google 의 의지를 반영

구글의 성장 구글 1.0

웹페이지만을 검색 구글 2.0

웹페이지 이외의 모든 정보들이 검색 책 , 뉴스 , 동영상 , 이 세 분야가 구글의 데이터베이스의 중요한 정보 카테고리 출판 신문 TV 엔터테이먼트 업계와 갈등을 겪음

구글 성장의 원동력 Page Rank

웹페이지의 중요도를 객관적으로 평가 페이지 A 에서 페이지 B 로 연결된 링크 하나를 한 표로 해석 득표 수를 기준으로 해당 페이지의 중요도를 평가

하이퍼텍스트 매칭 분석 페이지의 전체 콘텐츠도 분석 글꼴 , 구획 및 단어의 정확한 위치까지 고려 검색결과가 검색어와 가장 관련성이 높은 것인지 확인

구글 , 검색어의 일생

구글 적 ? 동료 ? 주파수경쟁 / 통신사들과 연합

구글은 2008 년 미 연방 정부의 주파수 경매에 참여하여 AT&T, 버라이존 (Verizon) 과 경쟁 반면 자신들의 소프트웨어가 탑재될 휴대전화를 출시할 통신사들과는 연합

성장을 위해서라면 .. Youtube.com

2006 년에 16 억 5,000 만 달러 인수 온라인 동영상 시장 장악

더블클릭(double click) 2008 년 , 31 억 달러 합병 웹사이트 배너 광고 시장 장악

iGoogle 을 아시나요 ?

기존의 구글의 깔끔한 메인에서 변형되어 운영되는 메인 페이지 ,간단한 설정으로 처음 뜨는 페이지를 변형할 수 있다 .

구글의 수익

구글도 기업 , 소득은 ? 구글의 초기 재정적인 기반

검색엔진임대를 통한 수입 계속되는 재정의 압박 광고를 거부

광고는 검색결과를 왜곡하게 된다고 생각 하지만 텍스트 광고로서 수입을 얻게 됨

구글 , 99% 의 수익원 ! 텍스트 광고 도입

2000 년에 도입 , 초기 2 년간 수익은 미비 수정도입 - 사용자의 관심에 따라서 광고를 반영 광고주는 경매방식으로 광고비 정하고 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 시스템

구글 , 99% 의 수익원 ! 텍스트 광고 (Text Ads) 의 수익

08 년 추가적으로 동영상 광고 실험 ( 더블클릭 ) 텍스트 광고와 함께 나오는 플러스 표시 클릭시 동영상 광고가 나옴 . 같은 원칙사용

2009 년 총수입 ( 단위 : 천달러 )

전체 광고 매출액 22,888,804(97%)

구글 웹 사이트 15,722,486(67 % )Google 네트워크 웹 사이트 7,166,318(30%)

라이센스 & 기타 매출액 761,700(3%)

구글 수익의 그래프

2006 2007 2008 20090

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

총 매출액전체 광고 매출액구글 웹 사이트Google 네트워크 웹 사이트라이센스 & 기타 매출액

광고를 통해 얻은 수익 어디에 쓸까 ?

6,169,416

2,674,699

2,843,027

1,983,941

1,667,294

2009 년 구글 총 비용 구성

원가 회선 사용료 ( 검색광고 경비 )

원가 기타경비연구개발비 세일즈 마케팅 비용일반관리비

세계 곳곳의 웹페이지 수집하는 재원 . ( 단위 : 천달러 )출처 : http://investor.google.com/fin_data.html

네이버 , 애드포스트?네이버도 애드 포스트라는 이름으로 블로그에 광고를 달게 되었다 .

구글의 텍스트광고인 애드센스를 따라서 만든 느낌이 강하다 .

네이버의 애드 포스트는 09 년도에 시작하여 올해 4 월 5 일 모든 블로그에 확대 적용된 것이다 .

개인 정보도 데이터화 ! 사용자가 동의하면 구글은 사용자의 사진 , 비디오 , 이메일 , 일정관리 캘린더 , 문서 , 스프레드시트 , 프레젠테이션 슬라이드 , 북마크 , 온라인 토론 그룹 , 개인 블로그 채팅 , 그리고 주식 포트 포트폴리오까지 거의 모든 것을 구글 데이터베이스에 저장한다 . 하지만 너무 개인적인 정보는 없다 . 2008 년 5 월 구글 헬스 서비스를 시작함으로써 구글은 개인의료기록도 수집하게 되었다 .

개인신상을 유출하는 구글 ?브린 “ 여러분은 얼마나 많은 사람들이 어제 개인정보를 잃었다고 생각하는가 ? 그럴 가능성은 제로이며 결코 발생하지 않는다 ? 나는 그렇게 생각하지 않는다 . 어제 하루에만 수천 명의 사람들이 이메일과 아이디를 도난당했다고 확신한다 .”

구글의 목표

구글은 착한 기업 ? 구글의 사훈 : Don't be Evil 마이크로 소프트를 악마의 제국 (Evil Em-

pire) 으로 보는 사람의 눈에는 선한 기업

클라우드 컴퓨팅이란 10 년 전에 마이크로 시스템 등 일부 회사들의 네트워크 컴퓨팅을 전향적으로 바꾸기 위해 중앙 집중식 컴퓨팅 시도했지만 실패 클라우드 컴퓨팅이라는 용어도 다시 등장 하지만 실현 가능성은 있지만 환경논리에 의해 막힘 현재 클라우드 컴퓨팅을 활용하여 서비스 제공

N 드라이브 등

클라우드 컴퓨팅 슬라이드

출처 :http://blog.naver.com/gojump0713/140080279398

MS 는 구글을 두려워한다 . MS 는 야후를 인수 시도하여 구글에 대항하려고 했지만 실패 검색시장 점유율

검색시장의 점유율은 구글과 Ask 는 계속 오르는 추세 나머지는 하향세 구글 72.25% , 야후 14% , 마이크로소프트 8%,

Ask 2.5% (09 년 12 월 )

검색시장 점유율 도표

*This includes executed searches on Bing.com, Live.com and MSN Search but does not include searches on Club.Live.com.

출처 : http://www.hitwise.com/

72.25%

14.83%

8.92% 2.54%2009 년 검색 시장 점유율

www.google.comsearch.yahoo.comwww.bing.com*www.ask.com

구글 , 힘의 근원은 ? 컴퓨터 사이언스를 전공하는 대학원생으로 가졌던 학구열 , 창업자들로서 지녔던 엔지니어다운 세계관이 그 뿌리 엔지니어링 파트 앨런 유스타스 부사장은 “최고의 엔지니어는 평균적 인력보다 300 배 가치 있다 . G 메일이나 구글뉴스 같은 서비스도 한명의 직원으로부터 시작됐다”

구글 금요미팅에서는 ? 구글 본사에서 열리는 주간 회의 공식 브리핑 / 비공식 질의 답변 / 파티를 합친 형식 ( 참여인원은 수백 명 / 전 세계 구글 사무실로 생중계 ) 미국 최고의 직장 순위 : 1 위 (2007,8 년 )

4 위 2009 년

미국 최고의 직장 순위Ran

kCompany Job growth U.S. employees

1 NetApp 12% 5,0142 Edward Jones 9% 34,4963 Boston Consulting Group 10% 1,6804 Google 40% 12,5805 Wegmans Food Markets 6% 37,1956 Cisco Systems 7% 37,1237 Genentech 5% 10,9698 Methodist Hospital System 1% 10,5359 Goldman Sachs 2% 14,088… … … …38 Microsoft 15% 55,237출처 : http://money.cnn.com/magazines/fortune/bestcompanies/2009/full_list/

변화를 이겨내며 .. 2008 년 구글의 주가는 크게 떨어졌다 스톡옵션의 충성심을 확보하기 어려웠다

초기 구글 사원들은 구글과 경쟁관계에 있는 페이스북으로 옮겨가고 있다 . 약 10% 정도가 구글에서 옮겼다는 추정

재정적 어려움이 크다면 직원들의 혜택도 줄어들게 되고 그에 따라 회사에 대한 충성심도 낮아진다 .

회사가 크다구요 ?

페이지 “ 구글은 크지 않아요 , 구글이 하려는 일을 생각해보면 그렇습니다 . 모든 사람들에게 세상의 모든 정보를 제공하려는 구글의 계획에 비춰보면 , 또 그걸 잘 해내기에 구글은 결코 규모가 큰 회사는 아닙니다 . 하지만 구글은 작은 회사는 아니죠 . 그렇죠 ?”

감사합니다 ‘ㅁ’