Contaba con 3 competidores reales y 1 potencial

Los competidores reales: Ollanta Humala, Toledo, Keiko Fujimori, el potencial: PPK, cuya candidatura tiene una fuerza importante

Siendo estos 4 candidatos los rivales directos de Luis Castañeda

• El mensaje tiene también un terreno y un tono.

• El terreno puede ser ideológico, programático o de personalización (es decir, centrado en la persona).

EL MENSAJE:

• El terreno que usó Luis Castañeda es el de personalización

• Es decir se debe fortalecer la persona del candidato, la imagen del candidato.

TERRENO • Por otra parte el tono de la campaña puede ser polémico o neutro. En esta campaña y especialmente en el final de la campaña, el tono debe ser neutro o positivo

• , no debe ser polémico, porque el electorado de final de campaña detesta el conflicto y la polémica.

Y TONO

LOS

Los líderes de opinión, el voto duro, el electorado natural, los electores críticos, los indecisos informados, los desinteresados en política, los poco informados, etc.

GRUPOS

De todos estos grupos objetivo el que cuenta hoy de manera absolutamente prioritaria es el de los desinteresados en política y desinformados.

OBJETIVO

Estos se reclutan mayoritariamente entre jóvenes, mujeres, sectores de bajos ingresos y de baja educación formal, universo rural, etc.

Los medios de aire que cuentan con un peso mayor

en la decisión de voto del electorado de último tramo, son la televisión, en primer término, con gran distancia

sobre los demás

la radio en los programas no políticos, y los paneles de vía pública, que dan sensación de poder, elemento fundamental de decisión de voto para este

electorado que es el árbitro de toda elección.

Luis Castañeda ha priorizado con los paneles publicitarios con el color

amarillo que identifica a sus obras.

El candidato debe aumentar aún más esa

seducción personal con más sonrisa franca y abierta.

Tienen que ser muy visibles para todos estos detalles,

que no son para nada menores.

LUIS CASTAÑEDA

existe la percepción de que tiene una campaña

desorganizada y que el candidato no sabe expresarse

La campaña de Luis Castañeda muestra una serie de graves debilidades que van

llevaron a la ruina política a un gran candidato

no es una campaña electoral, es una campaña publicitaria,

débil y ajena a la lógica política de una campaña

electoral.

Castañeda es un buen candidato potencial porque tuvo una excelente gestión

pero tiene una pésima campaña

El concepto de “Lucho escucha” es un slogan

absolutamente débil que no atrae a nadie

La idea del candidato que escucha es una

idea vieja de publicistas, la cual, por otra parte, no

tuvo éxito en ninguna parte.

A la gente la seduce la acción y los hechos, y no la

seduce para nada ninguna actitud

pasiva.

tiene un valor diferencial

abrumadoramente importante que es el de haber hecho una formidable gestión

en la ciudad de Lima.

Lo primero que tiene que escuchar Luis

Castañeda Lossio es que con la campaña

que tiene hoy, pierde.

La imagen de campaña que tiene

hoy Lucho Castañeda es absolutamente anticarismática. Lo

hacen usar un gorrito de visera

La campaña actual de Lucho Castañeda es una campaña de

segunda vuelta, con lo cual compromete seriamente sus

posibilidades de llegar primero o segundo en la primera vuelta.

Las campañas son épocas de cosecha, no de siembra. . Si

Luis Castañeda no es un candidato rural, no va a

resolver ese problema en estos meses.

Tiene que apuntar a entrar entre los dos que irán a segunda vuelta, y

después hacer que sus aliados de la segunda vuelta lo hagan funcionar

bien en el medio rural.

Es fundamental cubrir el medio rural con campaña de aire,

especialmente televisión y radio, y hacer una poderosa campaña de tierra, campaña con candidato y campaña sin candidato, en las

zonas urbanas, más afines a Lucho Castañeda.

Lucho Castañeda es un gran Candidato, pero sin una

estrategia política de campaña, de gran

profesionalidad e impacto, no va a poder alcanzar la

victoria.

• Ha posicionado la imagen del gestor eficiente que hace obra y administra bien los recursos que tiene.

• Durante su permanencia en la alcaldía de Lima ha llevado adelante programas dirigidos a la población más pobre

EFICIENCIA

• Y se ha ganado sus votos: los Hospitales de la Solidaridad, las escaleras solidarias, la remodelación de los parques zonales.

• Otro aspecto que le ha granjeado el respaldo popular en la capital es la construcción de obras viales

EN• Aunque se cuestione su

visión ‘cementera’. “Él rescató Emape de la quiebra, relanzó el seguro social cuando lo dirigió

• Ha realizado la gestión edil con más obras de los últimos 45 años y amplió la recaudación de la municipalidad

OBRAS

LUIS CASTAÑEDA

Donde ha trabajado siempre ha sido eficiente

El ex alcalde tiene también la experiencia de otras elecciones y ha probado que puede ser astuto.

CANDIDATO

Como cuando le planteó un debate en Manchay a Alberto Andrade y le ganó la alcaldía

o cuando prácticamente no debatió con nadie para su reelección

LUIS CASTAÑEDA

Otra fortaleza es su ubicación en la centroderecha que lo pone como un candidato que asegura la continuidad del modelo económico.

CANDIDATO A LA

Es decir, que además de su respaldo popular, el sector A también lo ve con buenos ojos.

PRESIDENCIA

Todavía puede crecer considerando que los otros candidatos tienen más anticuerpos que él.