Aula03 midia digital

PROJETO EXPERIMENTAL

EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 03

- UNIDADE I -

MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,

EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL

Características e aspectos da mídia digital

1

SUMÁRIO

Fundamentos de Mídia Digital

Conceitos de Mídia Digital

Tipos de Mídias Digitais

Características das Mídias Digitais

Cases de Empresas

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FUNDAMENTOS DE MÍDIA DIGITAL

MÍDIA (em português) ou Media (em inglês)

Área da publicidade responsável pela veiculação

dos anúncios

MÍDIA = VEÍCULO = MEIO

É o que designa o elemento material que divulgam

a mensagem publicitária

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MÍDIA DIGITAL = MÍDIA ONLINE

CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU

MÍDIA ONLINE

MÍDIA DIGITAL

É todo o conteúdo produzido e distribuído em

formato digital (BUSINESS DICTIONARY)

4


MÍDIA ONLINE

MÍDIAS DIGITAIS

São uma forma de promoção que usa a internet

para entregar mensagens de marketing.

(WIKIPEDIA)

5


MÍDIA ONLINE

MÍDIA DIGITAL

É a mídia eletrônica, ou os meios de veiculação

e/ou comunicação eletrônico baseados em

tecnologia digital

6

EM RESUMO - MÍDIA DIGITAL

Qualquer MÍDIA que utiliza o computador para criar,

explorar, finalizar ou dar continuidade a

um projeto que tem como suporte a Internet.

7

TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 8

SITES


BLOGS


BANNERS


EMAIL MARKETING


MÍDIAS SOCIAIS (REDES SOCIAIS)


POADCAST


MOBILE MARKETING

- SITES P/ DISPOSITIVOS MÓVEIS

- SMS e MMS

- APLICATIVOS

- BLUETOOTH

- QR CODE

CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS

DIGITAIS 15

SITES

- Canais oficiais com informações da marca,

produtos e serviços da empresa.

- São geralmente utilizados de forma institucional e

informativa.


DIGITAIS 16

BLOGS

- São mais focados na frequência de atualizações

de conteúdos relacionados a empresa e seus

produtos, informando atualizações, melhorias e

notícias recentes.


DIGITAIS 17

EXEMPLOS DE BLOGS DE EMPRESAS

http://www.claroblog.com.br/

http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/

http://www.vivoblog.com.br

http://www.claroblog.com.br/default.asp



http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/

http://www.vivoblog.com.br/


DIGITAIS 18

BANNERS

- É a forma mais antiga de se fazer publicidade na

internet

- Alto poder de segmentação em canais dos portais

- Existem diversas ferramentas e formas de

mensurar um banner

- Há a possibilidade de criar peças que interajam

com os usuários e o conteúdo do site.


DIGITAIS 19

BANNER INTERATIVO EMPRESA: BEST WESTERN


DIGITAIS 20

BANNER INTERATIVO EMPRESA: HOME DEPOT


DIGITAIS 21

BANNER INTERATIVO EMPRESA: VOGUE.COM


DIGITAIS 22

BANNER INTERATIVO DIVULGAÇÃO DE FILME “THE EXPENDABLES”


DIGITAIS 23

E-MAIL MARKETING

- Utilização do e-mail como

ferramenta de marketing direto

- Alto retorno para envios

segmentados e para whitelist

- Cuidado com SPAM

- Comunicação ágil, personalizada

e focada

- Mensuração precisa, até de

quem abriu o e-mail


DIGITAIS 24

MÍDIAS SOCIAIS

- Interação Social através da colaboração e

compartilhamento de informações, conteúdos

- Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs e outras

- Produção e Disseminação de conteúdo pelo usuário

- O poder na mão do Consumidor


DIGITAIS 25

POADCAST

- Programas de áudio que visam transmitir conteúdo

diferenciado;

- Comunicação on-demand;

- Nova forma de fazer mídia contida no conceito de

CGM (Consumer Generated Media);

- Rádio ou vídeo como forma de conteúdo;


DIGITAIS 26

EXEMPLOS DE POADCAST

http://soundcloud.com/

http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteu

do.php?areaid=11&id=41

http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9





http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteudo.php?areaid=11&id=41



http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9


DIGITAIS 27

MOBILE MARKETING

- Ações de comunicação e de marketing desenvolvidos

para celular ou outros dispositivos móveis podendo

utilizar várias tecnologias.

- Permite maior interação com o cliente, possibilitando

interagir diretamente com a marca


DIGITAIS 28

MOBILE MARKETING

Case: PIZZA HUT (Uso de aplicativo - APPs)

http://goo.gl/YRz6Y

Case: TIC TAC (Uso de aplicativo – APPs)

http://goo.gl/G3AVD

http://goo.gl/YRz6Y

http://goo.gl/YRz6Y

http://goo.gl/G3AVD


DIGITAIS 29

MOBILE MARKETING

Case: NATURA (Uso de QRCODE)

http://goo.gl/gmXNr

http://goo.gl/gmXNr

http://goo.gl/gmXNr


DIGITAIS 30

MOBILE MARKETING

Case: EVENTO EM CASA DE SHOW (Uso do SMS)

http://goo.gl/ds0Vp

http://goo.gl/ds0Vp

http://goo.gl/ds0Vp

REFERÊNCIA

LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.

LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.

31

OBRIGADO!

PROF. SERGIO XAVIER

E-mail:

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Blog:

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32

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http://www.profsergioxavier.wordpress.com/

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