Introduc)on  to  BRAND  &  PRODUCT  

 

Pengantar  Periklanan  &  Marcomm  Yudhie  Se6awan,  M.Si  Fikom,  Marcomm  

Universitas  Mercu  Buana,  2013  

Too many choices in the

store

Reduce risk

Set a promise

Brand  Concept?  

•  Merek adalah sebuah janji kepada konsumen bahwa dengan hanya menyebut namanya, timbul harapan bahwa merek tersebut akan memberikan kualitas yang terbaik, kenyamanan, status, dan lain-lain yang menjadi pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian.

Brand?  

•  Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing – American Marketing Association (Philip Kotler, Edisi Milenium,2000).

•  Merek  adalah  tanda  yang  berupa  gambar,  nama,  huruf-­‐huruf,  angka-­‐angka,  susunan  warna,  atau  kombinasi  dari  unsur-­‐unsur  tersebut  yang  memiliki  daya  pembedaan  digunakan  dalam  kegiatan  perdagangan  barang  atau  jasa.  

Undang-­‐Undang  Merk    No.15  Tahun  2001  di  Indonesia  

Many  prac6cing  managers  refer  to  a  brand  as  more  than  that—  as  something  that  has  actually  created  a  certain  amount  of…..  

ü   awareness

ü   reputa)on

ü   prominence

Thus,    

!  The key to create a brand, according to the AMA definition, is to be able to choose a name, logo, symbol, package design, or other characteristic that identifies a product and distinguishes it from others. These different components of a brand that identify and differentiate it are:

brand elements.

10  

logo

names

description

Title  Integra6ng  Marke6ng  Communica6ons                                                                                                                    to  Build  Brand  Equity  

•  Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah merek memiliki ekuitas sebesar pengenalan konsumen atas merek tersebut dan menyimpannya dalam memori (ingatan) mereka beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat, dan unik.

•  Ekuitas merek dalam perspektif konsumen terdiri

dari 2 bentuk pengetahuan tentang merek: kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image).

Konsep Ekuitas Merek

13  

What’s  the  differen.a.on  of  brand  and  product

?  

product  is  .  .  .    anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a need or want.

ü  physical good ü  services ü  places ü  person ü  organization ü  ideas ü  events ü  experiences ü  a retail outlet

Can  everything  be  branded  ?  

Retailers  &  Distributors  

Online  Products  &  Service  

People  &  Organiza.ons  

Sports,  Art,  &  Entertainment  

Geographic  Loca.ons

Ideas  &  Causes  

MEREK DAN KUALITAS PRODUK

¢  Kotler (2001) menganjurkan agar merek mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti merek itu yang menciptakan kualitas.

¢ Kualitas adalah sesuatu yg diciptakan di pabrik. Merek adalah sesuatu yg diciptakan di benak konsumen. Keduanya merupakan hal yg berbeda.

¢ Namun, kualitas yg diciptakan di pabrik itu akan lebih mudah dikomunikasikan bila didukung oleh merek yg sesuai.

THANK  YOU  

 

An  introduc.on  to    Adver.sing  &  Marke.ng  Communica.ons  

 by  Yudhie  Se.awan,  M.Si