Campana publici andrea_jaramillo

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Hacemos a tu mascota feliz!

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Andrea Leonor Jaramillo Armijos6to ciclo / Diseño GráficoCampañas publicitarias

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Resumen:

En el presente proyecto se plantea una campaña publictaria para un Hotel Spa para mascotas, donde se realiza un análisis de la situación, es decir el servicio que se ofrecerá, ,misión, visión, competencia, consumidores, problema. Así mismo se ofrece al público servicios atractivos, con la finalidad de atraer nuevos clientes, los mismos que se sientan a gusto con el servico. Tambien se realiza el desarrollo de la campaña, en esta parte consta, los objetivos de la campaña, público objetivo, estretegias, medios publicitarios, donde se se escoge los medios que son más factibles para transmitir la idea al público. Para finalizar se hace algunas propuestas creativas en base a los medios utilizados.

Objetivos:

Crear una campaña publicitario para dar a conocer Mundo Canino. Analizar el mercado competitivo. Ofrecer servicios atractivos al consumidor. Diseñar estrategias de comunicación. Proponer diseños creativos en base a los medios que se ha utilizado.

Hacemos a tu mascota feliz! 3

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INDICE

1. Introducción 4 1.1 Organización 4 1.2 Locaciones 4

2. Análisis de la situación 2.1 Servicio 5 2.2 Empresa 5 2.2.1 Misión 5 2.2.2 Visión 5 2.3 Entorno Competitivo 6 2.4 Consumidores 6 2.5 Problema 6 2.6 Plaza 6 2.7 Promesas atractivas para el consumidor 7 2.8 Fecha de Lanzamiento y Finalización de la Campaña 7

3. Desarrollo de la Campaña 3.1 Objetivos 8 3.2 Público Objetivo 8 3.3 Estrategias 9 3.4 Medios Publicitarios 10 3.5 Plan de Medios 12 3.6 Presupuesto de la Campaña 14 3.7 Evaluación y Control 15

4. Propuestas Creativas 165. Conclusiones y Recomendaciones 26


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INTRODUCCIÓN

Ante la necesidad de encontrar un buen alojamiento para nuestras mascotas, que gocen con todas las comodidades, cuidados, seguridad y bienestar que sus propios dueños les brindan, nace la idea de la creación de Mundo Canino en donde las mascotas se sentirán en un ambiente familiar, con atención de primera clase, y sentirse tan mimadas como en su propio hogar.

Dicen que la búsqueda del bienestar es una de las tendencias más importantes de la humanidad del siglo XXI. En dicho escenario, los propietarios de mascotas invierten más y más dinero en servicios de belleza, salud, alimentación y bienestar general para encaminar a sus mascotas en esta moda del placer.

Las mascotas, cada día tienen una mejor calidad de vida, y es por esta razón que Mundo Canino enfocando en el bienestar de las mascotas tiene el placer de brindar un spa el cual cubrirá todas las necesidades estéticas, higiénicas y de atención medica para sus mascotas.

Organización:

Nuestro equipo está conformado por gente que ama a los animales, ya sea entusiastas de los perros y un grupo muy completo de profesionales, Médicos Veterinarios, y Técnicos Certificados en el Cuidado de Mascotas.

Locaciones:

Las instalaciones de Mundo canino estarán en la urbanización Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro Guerrero, contará con un área de 2500 metros cuadrados.


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ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

SERVICIO

EMPRESA

Mundo canino cuenta con extensas áreas verdes para el paseo de sus mascotas, cuenta con área de juegos, área de peluquería, piscina, habitaciones simples y dobles, área de Spa. Todas estas áreas cumplen con la seguridad, limpieza, y comodidad que caracteriza a Mundo canino.

Misión:

El equipo de trabajo de Mundo Canino motivado por el amor hacia los animales ofrece un cuidado personalizado para sus mascotas las 24 horas de día, brindando un excelente servicio de hospedaje, recreación, veterinaria y entretenimiento a tu mejor amigo, garantizándole cariño, comodidad, bienestar y diversión responsable.

Visión:

Consolidarnos como un exclusivo Hotel Spa para mascotas reconocido por un servicio de calidad, seguridad y bienestar para tu fiel amigo.


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ENTORNO COMPETITIVO

CONSUMIDORES

PROBLEMA

PLAZA

No existe competencia directa en la ciudad de Loja, ya que no existe un Hotel Spa para perros, se tiene servicios alternativos de veterinarias que serian competencia indirecta, entre estas empresas tenemos Scobby Doo, Apipec, etc. que prestan servicios de veterinaria y corte de cabellos para mascotas.

Se tiene las Personas comprendidas entre 24 y 50 años de edad, cuyo genero corresponda a masculino y femenino. Individuos que buscan un lugar confiable donde atiendan de una manera responsable a sus mascotas; que busquen prestigio y correspondan a las clases sociales media , media típica, alta; lo que influye en sus hábitos de consumo.

La inexistencia de un hotel spa para perros que preste servicios completos en cuidado de mascotas, como por ejemplo cuidarle mientras el dueño sale de viaje, servicio de corte de pelaje, baño, limpieza, etc., en un solo lugar.

El mercado que se desea abastecer es el que pertenece a la región sierra, en la ciudad de Loja, sector urbano con un índice poblacional de: N° habitantes: 179.424. N° Familias: 44.857; que perciben ingresos mayores a $292, 00; que corresponde al salario unificado.


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PROMESAS ATRACTIVAS PARA EL CONSUMIDOR

FECHA DE LANZAMIENTO Y FINALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

Es un hotel spa para mascotas, donde hospedamos y cuidamos a su perro en forma personalizada las 24hs del día.

La idea principal es proporcionar un hogar temporal y un lugar de relajación y cuidado estético diseñado especialmente para las mascotas.

Las mascotas se encuentran cuidadas por nuestro personal y por cámaras de vigilancia, las cuales se puede acceder vía internet desde cualquier parte del mundo, de esta manera los dueños de sus mascotas aunque se encuentren lejos podrán observarlas desde una PC, o de su propio Smartphone.

Su mascota disfrutará de paseos diarios en nuestras amplias zonas, al mismo tiempo nuestros especialistas en comportamiento animal podrán observar posibles comportamientos extraños y trabajar con ellos para erradicar aquellos no deseados por usted de manera positiva, sin castigos

Mundo canino ofrece un servicio personalizado, abierto los 365 días del año, dispondrá de vehículos para la recogida y entrega a domicilio de sus mascotas, también contará con el servicio de veterinario las 24 horas del día para resolver cualquier problema que se pueda presentar con su mascota.

Mundo canino cuenta con áreas de Spa, en las cuales, sus mascotas son bañadas, masajeadas y les cuentan cuentos, reciben cambios de look y buena alimentación.

La campaña tendrá una duración de 6 meses que empiezan desde Enero del 2012 y termina en Julio del 2013.


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DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

OBJETIVO

PÚBLICO OBJETIVO

Posicionarnos en la mente del consumidor como una marca nueva e innovadora y tener una buena participación en el mercado.

Incrementar el porcentaje de ventas en el corto mediano y largo plazo, mediante la aplicación de campañas.

Vender el servicio a nuestros clientes indirectos que serian los dueños de las mascotas, para que ellos sientan la satisfacción de ver felices a sus mejores amigos.

Fidelizar a los clientes que no han encontrado un servicio completo como el que ofrecemos en Mundo canino.

Conseguir muchos clientes mediante el boca a boca u otros medios y que permitan atraer más clientes que pueden llegar a contratar el servicio.

Personas de 24 a 50 años, que trabajan y desean que sus mascotas tengan el mejor cuidado.

Niños(as) comprendidos entre 8 a 13 años, que influyan en la decisión de sus padres.

Personas que trabajen, ya sean solteros(as) o que tengan una familia, con ingresos económicos estables, con status social comprendida entre media y alta


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ESTRATEGIAS

ORGANIZACIÓN DE EVENTOS - Ruedas de prensa. - Eventos especiales. -Concurso del mejor traje de su mascota en el estadio Reina del Cisne

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL - Inserciones en medios de comunicación. - Correo directo a nuestra cartera de clientes. - Mailing a clientes potenciales.

PUBLICIDAD EN MEDIOS - Spots publicitarios en programas de alto rating - Menciones en los programas. - Cuñas radiales. - Colocar la publicidad en lugares estratégicos, dentro del tráfico local. - Crear promociones por días festivos, o celebraciones como el día de tu mejor amigo. - Pautas en prensa local. - Uso de internet enfocado en mayor parte en las redes sociales ~ Concurso en facebook sobre la mascota mas cuidada. - Página web de la empresa - Uso de pantallas LED de la ciudad de Loja. - Utilizar vallas publicitarias en el estadio Reina del Cisne.


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MEDIOS PUBLICITARIOSSe ha optado por los siguientes medios:

• Medio Troncal: medio central por el que se difunde la campaña, en este caso será la TV, prensa y Web.• Medio de Apoyo: medio secundario a la campaña: radio, exteriores.

Descripción de medios

Prensa:

La prensa ofrece un buen soporte publicitario para nuestro servicio, ya que tiene mejor definido y localizado el target. Otra de las posibilidades que nos ofrecen en la actualidad los diarios es el soporte electrónico. Gracias a Internet, los diarios pueden ser consultados en su mayoría gratuitamente en cualquier lugar del mundo y en el momento deseado por el usuario, lo que permite un mayor incremento de difusión del medio.

Formato:- Anuncios.

Televisión:Es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio, se convierte en el medio que mayor y más completa oportunidad ofrece al mensaje. Un buen spot depende de que se tenga las mejores imágenes y de que se acompañe con el mejor sonido.

Formato:- Spot.


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MEDIOS PUBLICITARIOS

Radio:Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población, permite la selectividad geográfica, el mensaje puede ser escuchado en cualquier lugar y tiene un coste absoluto bajo.

Formato:- Cuña.

Publicidad Exterior:Tiene una alta discriminación geográfica, pueden ser vistas por un elevado número de personas, se colocaran textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. A favor tiene su gran tamaño que resulta muy perceptible desde lejos.

Formato:- Vallas.-Pantallas LED

Internet:Bajo costo y nos permite llegar de manera personalizada al receptor es una gran oportunidad para nuestra empresa por los costes, pero debemos tener cuidado en no saturarla. Además proporciona una publicidad viral.

Formato:- Website.- Correo Electrónico.- Redes Sociales.


MundoDESARROLLO DE LA CAMPAÑA

PLAN DE MEDIOS

PRENSA: Los diarios a utilizar serán el Diario LA HORA y el CENTINELA, se contratá un cuarto de página a full color, este anuncio saldrá todos los fines de semana, por 6 meses consecutivos.

TV: se utilizará ECOTEL TV y TELEAMAZONAS, el spot publicitario será transmitido de lunes a viernes en programas para niños y en los noticieros

RADIO: se contratará un horario rotativo en las radios: Luz y Vida, Radio Super Laser y Radio Kocodrilo.

D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTAL

COBERTURA EMISORA PROGRAMA INICIO FINAL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUÑAS

LOJA LUZ Y VIDA Horario Rotativo 07H00 20H00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66

LOJA RADIO SUPER LASER Horario Rotativo 07h0 20h00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66

LOJA RADIO KOCODRILO Horario Rotativo 07H00 20H00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66

TOTAL: 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 198

HORARIO DE

ENERO

ESPECIFICACIONES D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTALCOBERTURA MEDIO Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

LOJA ECOTEL TV 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22NACIONAL TELEAMAZONAS 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22TOTAL: 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 44

ENERO

ESPECIFICACIONES D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTALCOBERTURA DIARIO Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

LOJA LA HORA 1/4 Pág Vert. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9

LOJA CENTINELA 1/4 Pág Vert. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9

TOTAL: 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 18

ENERO


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PLAN DE MEDIOS

PUBLICIDAD EXTERIOR: se hará uso de 2 vallas que estarán ubicadas, una en la entrada a Loja, Vía Catamayo y la otra en la Avenida Orillas del Zamora, cerca al colegio Daniel Álvarez Burneo. Así mismo se utilizará las pantallas led que estan ubicadas en la 10 de agosto y Bernardo Valdivieso y la que se encuentra en el colegio Daniel Álvarez Burneo.

ESPECIFICACIONESCOBERTURA MEDIO Formato

LOJA VALLAS TODOS LOS DIASLOJA LED TODOS LOS DIAS

INTERNET: Creación de la pagina web de Mundo Canino, donde se mostrará los servicios que se ofrecen, uso de twitter para mantener informados de todas las activades a realizarse, Facebook como medio para publicar fotos, servicios, videos, etc.

ESPECIFICACIONESCOBERTURA MEDIO Formato

LOJA FACEBOOK TODOS LOS DIASLOJA TWITTER TODOS LOS DIASLOJA PAGINA WEB TODOS LOS DIAS


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PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA

ESPECIFICACIONESVALOR UNITARIO (mensual) VALORCOBERTURA MEDIO Formato TOTAL

LOJA ECOTEL TV 30" 537,6 3225,6NACIONAL TELEAMAZONAS 30" 4144 24864LOJA LA HORA 1/4 Pág Vert. 1146,6 6879,6LOJA CENTINELA 1/4 Pág Vert. 612 3672LOJA LUZ Y VIDA Horario Rotativo 201,5 1209LOJA RADIO SUPER LASER Horario Rotativo 266,6 1600LOJA RADIO KOCODRILO Horario Rotativo 147 882LOJA VALLAS TODOS LOS DIAS 700 1400LOJA LED TODOS LOS DIAS 400 2400

TOTAL 46132,2


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EVALUACIÓN Y CONTROL

Queremos que la información de Mundo canino sea percibida por el público como:

• Como una empresa seria en cuanto al cuidado de la mascota. • Como una empresa innovadora en servicios para mascotas.• Como una empresa de calidad alta. • Como una empresa que cuenta con veterinarios especialistas en el cuidado de la mascota.• Como la única empresa que ofrece en conjunto todos estos servicios en la cuidad de Loja.

Esperamos por parte de los consumidores:

• Que los amos decidan acudir a nuestro Hotel Spa. Mundo Canino.• Que perciban a la empresa como un Hotel Spa alta calidad y pionera en los servicios prestados.• Provocar el efecto boca a boca debido a nuestro excelente servicio.

Los resultados de la campaña publicitaria se verificarán de acuerdo a las personas que lleven a sus mascotas a Mundo Canino.

En la recepción habrá una encuesta, para saber como se informaron de la existencia de Mundo Canino.

Mediantes las redes sociales, se hará preguntas para ver si las personas conocen de la empresa y si han ido a ella.


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PROPUESTAS CREATIVAS

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RECURSOS CORPORATIVOS


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SERVICIOS Areas verdes para el paseo de sus mascotas, juegos, peluquería, piscina,

habitaciones simples y dobles, área de Spa, Camaras de vigilancia, etc. Todas estas áreas cumplen con la seguridad, limpieza, y comodidad que caracteriza a Mundo canino.

UBICACIÓN Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro

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CONTÁCTENOSLlamando a los telefonos 072561036 - 098763846

ó en nuestra página web www.mundocanino.com.ec

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TARJETA DEPRESENTACIÓN


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BOBYAndrea Jaramillo561038

MundoScoobyAndres Armijos561038

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TARJETA DE PRESENTACIÓN CANINA


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Consiéntelo..!!!

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Telf: 089364572 - 2563847

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Conclusiones:

Una campaña publicitaria bien elaborada, permitirá dar a conocer una empresa, idea, servicio, marca o producto, todo dependerá de las estrategias utilizadas, y que estas vayan relacionadas con el plan de marketing que se haya realizado.

Las piezas publicitarias, deben ser legibles, atractivas para poder llamar la atención del público, ya que estas tratan de persuadir la mente del consumidor y poner la marca como líder.

Se debe conocer muy bien al público al que se va a dirigir la campaña, ya que de ellos dependen los medios que se van a utilizar.

Se debe tomar en cuenta el dinero con el que cuenta la empresa al momento de hacer el presupuesto, ya que dependiendo del dinero se podrá elegir varios soportes publicitarios.

Recomendaciones:

El plan de medios, de comunicación y de marketing deben ir relacionados, para que la campaña tenga éxito.

Realizar un sondeo de los medios a utilizar, como rating y alcance, para poder llegar al público objetivo.

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