OPMAAK COMMUNICATIEPLAN

14 FEBRUARI 2012

RUDY PIETERS

ESCALA / SYNTRA

VLAAMSE SPORTFEDERATIE

10 stappen

30

tips

presentatie

links

KEN UW PAPPENHEIMERS

STAP 1

basis = kennis over publiek

meten = weten

wie? waarom? hoe vaak?

wie?

geslacht, leeftijd, woonplaats…

opleiding, beroep, inkomen…

levensstijl

gezinslevencyclus

wie?

groott

e

aanbod

waarom?waarom ben ik aantrekkelijk?

4 P’s

waarom?

product?

waarom?

prijs?

waarom?

plaats?

waarom?

promotie?

hoe vaak?

frequentie?

laatste contact/aankoop?

uitgave?

koopproces?

in elke fase aanwezig

behoefte informatie evaluatie beslissing

wie is bij belissing betrokken?

tip 1

alles in Excel

en filter er nadien op los

tip 2

meet onlinebezoek

hoe heeft de bezoeker

ons gevonden?

tip 2

meet onlinebezoek

wat heeft de bezoeker

vooral gelezen?

tip 2

meet onlinebezoek

waar komt bezoeker

vandaan?

tip 3

doe (kleine) enquêtes

wat wil hij toch van mij?

tip 3

doe (kleine) enquêtes

Google Docs:

gratis, makkelijk en

duidelijk

STAP 2

concurrentie?

sector?

wereld?

GEBRUIK BREEDHOEKLENS

impact van internet

macht van de consument

gemeenschapszin

beleveniseconomie

innovatie

tip 1

(her)lees

onderzoeken

tip 2

bookmark

tip 3

lees dit boek

STAP 3

wat kunnen we (niet)?

wat doen we goed?

waarin zijn we het best?

KIJK IN DE SPIEGEL

unique selling position*

* wat hebben ze bij Madrid niet

tip 1

brainstorm

tip 2

brainstorm bis (na 1 jaar)

tip 3

wees niet te bescheiden

STAP 4

wat willen we bereiken?

concrete

doelstellingSMART

STEL JE GPS IN

Specifiek

Meetbaar

Acceptabel

Realistisch

Tijd

tip 1

kijk naar vorige cijfers

tip 2

denk op langere termijn

tip 3

vergelijk lezers en “kopers”

STAP 5

belangrijkste doelgroep?

belangrijkste boodschap?

in functie van doelstelling

KILL YOUR DARLINGS

tip 1

wacht nog 6 maand

tip 2

test met liftverhaal

tip 3

wijk niet af van je keuze