Erkeklerin Reklamlarda Cinsel Obje Olarak

KullanımıBiscolata Reklamlarının İncelemesi

AYBÜKE ŞAHİN

Cinsiyet,

Özellikle tüketici davranıĢlarının belirlenmesine yönelik olarak geleneksel pazarlamada uzun süreden beri kullanılmakta olan bir bölümlendirme değiĢkenidir.

Ancak günümüzün hızla değiĢen dünyasında,

tüketici davranıĢlarını anlamada geleneksel kalıpların dıĢına çıkılması zorunluluğu doğduğundan; reklamlarda sıkça

kullanılan «kadın figürü»nün yanına «erkek» de eklenmiĢtir.

Cinsiyet Rolü*

″Kültürde belli bir cinsiyet için kabul edilen ve geçerli sayılan

davranıĢ biçimi. ”

Cinsiyet kimliği*

‟Bireylerin kendilerini maskülen veya feminenkiĢilik özelliklerine göre kabul edip tanımlamalarıdır.”

Tüketicilerin cinsiyet kimliklerinin reklamlara verdikleri tepkilere göre yeni reklam ve dolayısıyla pazarlama kriterleri

oluĢturulmaktadır.

Neden Cinsellik?

• Dikkat Çekmek

• Marka Konumlandırmak / Ġmaj Yaratmak

• SatıĢları Arttırmak

• Reklam Mesajlarının Akılda Kalıcılığını Arttırmak

• Gündem Yaratmak

• Marka Bilinirliğini Arttırmak

• Duygusal Fayda Sağlamak

• YaĢam Tarzı Pazarlamak

Nasıl Kullanılıyor?

Reklamda Cinsellik

Çıplaklık / Giyiniklik

Cinsel DavranıĢ

Fiziksel Çekicilik

Cinsel Göndermeler

Gizli (Gömülü) Cinsellik

«Hayatta daha fazla haz arayan kadınlar»

Hedef Kitle*

Örnek Basın İlanı

Yılın ürünü seçilen Biscolata

«Yeni Biscolata’lar üreterek Biscolatasevenleri heyecanlandırmaya devam

edeceğiz» diyor.

Yanda kaslı bir erkeğin görüntüsüyle verilen mesaj, ürünlerin değiĢimden çok, erkek modellerin değiĢerek daha da tahrik edici bir

boyuta taĢıyacağının sinyallerini veriyor.

M. Fustier: “Erkek doğuştan üretici, kadın tüketici”

Biscolata Reklam Filmleri

Reklamda Kullanılan Jingle*

Tell me what can i do

I just wanna taste of you

My sweet biscolata

Tell me what can i do

I just wanna taste of you

You are my biscolata

My sweet biscolata

Just like the more i miss it

The more i miss you baby

Biscolata biscolata biscolata

Biscolata Mood Reklamı

«umarım benim hazırladığım mutluluk mood’u seçersin»

Enrico, reklamda mutlu, neĢeli aynı zamanda hobileri olan ve bunların yanında Biscolata bisküvisini de hazırlayan bir adam olarak

resmediliyor.

Ġtalyan, Ġspanyol ya da Fransız. Her kadının beğendiği erkek tipi farklı olsa da görmek istediği ya da reklamlarda gösterilen erkek

tiplerinin ortak özelliği, reklam mesajına gizlenmiĢ.

Erkekler, reklamlarda ilkçağlardan beri süregelen avlayıcı, toplayıcı ve böylece de «üretici» konumlarını hala koruyorlar.

Biscolata Pia Reklamı

Geleneksel toplumda erkek hep üretici olarak tanımlanırken, kadın tüketici olarak tanımlanmaktaydı.

Modern toplumsal yapıya geçiĢle, aile içi görevlerde ve toplumsal rollerde değiĢim gözlense de erkek imajı, var olan üretici konumunu

korumaktadır.

Biscolata Stix Reklamı

Reklam filmlerinden anlaĢılacağı üzere, son sahnelerin hepsinde «Biscolata erkeklerini arzulayan kadınlar»

gösteriliyor.

Cinsellik Satar mı?

Tüketicilerin cinsiyet kimlikleri satın alma davranıĢlarını etkiler mi?

Nielsen araĢtırma verilerine göre Biscolata satıĢlarında

%33 ile %85 arasında artıĢ yakalanarak;

%95 ciro artıĢı sağlandı.

“Reklamınız satmıyorsa, yaratıcı değildir.″

Kaynaklar

Yararlanılan makaleler

Kuruoglu, Huriye, Televizyon Reklamlarında Kadın Ögesi, DüĢünceler Dergisi, Ege Üniversitesi Basın Yayın Yüksekokulu Yayınları, Ġzmir, 1992

Ġrvan, S. ve M. Binark (der. ve çev.), Kadın ve Popüler Kültür, Ankara, Ark Yayınevi, 1995

TOPÇUOĞLU, N.Nur, Basında Reklam ve Tüketim Olgusu, Yeni Türkiye Dergisi(Eylül-Ekim), Ġstanbul, 1996

KocabaĢ, Füsun ve Elden, Müge, Reklamcılık, Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, ĠletiĢim Yayınları, Ġstanbul, 2001

Uztug, Ferruh, Markan Kadar KonuĢ, MediaCat, Ġstanbul, 2002

BAUDRILLARD Jean, Tüketim Toplumu, 2. Basım, Ġstanbul, Ayrıntı Yayınları, 2004

PĠRA A., ve ELGÜN A., Toplumsal cinsiyeti inĢa eden bir kurum olarak medya; reklamlar aracılığıyla ataerkil ideolojinin yeniden üretilmesi, 2004

ODABAġI Yavuz, Tüketim Kültürü, 2. Basım, Ġstanbul, Sistem Yayıncılık, 2006

Reklam filmleri

• http://www.youtube.com/watch?v=zNvP6OHCn7E

• http://www.youtube.com/watch?v=usTyUNaghaU

• http://www.youtube.com/watch?v=E19eY8ATuFs

• http://www.youtube.com/watch?v=TFBNao58K4Q

• http://tr.wikipedia.org/wiki/Cinsiyet