Unidad 3 Comunicación

Tema 3.1.1 Símbolos e imágenes

*Formación Cívica y Ética

* Los medios presentan modelos de identidad y modelos de rol que con frecuencia son adoptados por las y los adolescentes por distintas razones. Algunos los imitan porque se presentan rodeados de éxito, fama y una vida que tienen atributos que se valoran en el entorno. La influencia de estos modelos también se logra mediante distintos mecanismos, como la publicidad engañosa, el abuso de la emotividad y la repetición, pues se da una especie de acondicionamiento, nos acostumbramos a ver una cierta imagen y nos parece que eso es lo mas normal y se despierta el deseo de ser, vivir o de verse como el grupo de moda, las bellísimas actrices, los deportistas o los cantantes.

*En ocasiones estos modelos son símbolos positivos y ejemplos de vida saludable, ya que han basado su triunfo en la constancia, la disciplina y una vida libre de drogas. En otros casos, representan lo contrario.

*Como vemos los estereotipos son un poderoso mecanismo para influir en el auditorio, pues representa la simplificación y la exageración de los rasgos de cierta persona o grupo, lo que permite comunicar un mensaje con muchas fuerzas. Por ejemplo, la riqueza, el lujo y el poder son los símbolos que mas se relacionan con los estereotipos de éxito, el cual muchas veces se logra mediante trampas, negociaciones al margen de la ley o ideas geniales.

*Las personas exitosas además tienen belleza, popularidad con el sexo que les atrae y mucha suerte. Paradójicamente también abundan las historias que muestran la soledad e infelicidad de las y los millonarios que muestran la soledad e infelicidad de las y los millonarios. La fácil moraleja es que los ricos no son felices, pues la felicidad esta en la nobleza de espíritu y en la bondad, cualidades que parecen tener todos los pobres de las películas.

De tal manera que para algunos el usar ropa y accesorios de marca pueden representar un pasaporte para ser aceptado dentro de un determinado grupo. Lo mismo pasa con algunos bienes que se convierten en un símbolo de bienestar económico, libertad y modernidad, como el uso de teléfonos celulares y el acceso a internet. Estar conectado es una necesidad de las y los jóvenes que en muchos casos es producto de la publicidad y se ha convertido en un elemento de identidad y de pertenencia al grupo. Tan fuerte es esa necesidad que las empresas de telefonía celular basan su campaña publicitaria en la identidad y en los amigos.

*Sin embargo la influencia de los medios no es automática, así que no basta con ver una película o un programa de guerra al estilo Rambo para convertirse en una persona violenta, porque cada quien recibe esta influencia. Se pone en juego muchos factores, como los propios intereses de cada persona, su historia de vida, sus valores, su proyecto personal, su entorno, su pensamiento crítico y los rasgos de su identidad.