Iconografia turistica

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  • ICONOGRAFIA TURISTICA MODERNAExpositor: Oscar Villasante MedranoDocente de Marketing y Publicidad

  • ICONOGRAFIA: DEFINICIONEs el estudio de imgenes; tambin se define Iconografa como la ciencia que estudia el origen y formacin de las imgenes, su relacin con lo alegrico y lo simblico, as como su identificacin por medio de los atributos que casi siempre les acompaan.

  • ICONOGRAFIA TURISTICA En el mundo contemporneo se da una coincidencia llamativa entre los mtodos seguidos por los gobiernos para fomentar la identificacin de la imagen de sus pueblos a travs del paisaje propio y las prcticas de marketing aplicadas por las instituciones pblicas y privadas para promocionar determinados productos tursticos de masas a travs de rasgos o figuras fcilmente identificables.

  • LOGOTIPOS MARCA PAIS

  • LOGOTIPOS COMERCIALES

  • LOGOTIPO: ICONO ACTUAL?Primero debemos saber qu es un logo. No se trata de un accesorio decorativo, sino de una parte fundamental de toda compaa, producto, institucin publica, etc. Un logo es un signo visual y/o verbal que condensa a una empresa en su totalidad. Es la representacin simblica de una institucin, ya que las lneas, los colores, las formas y tipografas consolidan la identidad corporativa y comunican los valores que diferencian a unas de otras.

  • En muchas ocasiones lo que diferencia a las grandes compaas de las pequeas o medianas es la importancia dada al diseo y promocin del logo representativo. Todas las corporaciones se distinguen por tener logos simples y llamativos: esto es, adecuados a las actividades desarrolladas por ellas. Las empresas ms famosas del mundo han logrado convertirse en marcas, es decir, han obtenido el reconocimiento del pblico masivo y se han transformado en un conjunto de valores y significados positivos que excede el mero producto ofrecido.

  • LOGOS FAMOSOS

  • LOGOTIPOS: CLASIFICACIONAlgunas veces puede resultar confuso el uso que se hace de los trminos logo y logotipo. Ud. probablemente se pregunte si significan lo mismo o no. Pues bien, ahora aclarar este problema terminolgico. En el uso cotidiano ambas palabras se utilizan como equivalentes. Sin embargo, dentro del diseo grfico se establece una diferencia entre los siguientes vocablos:LogotipoIsotipoIsologotipo

  • Logotipo

    Esta formado slo por lenguaje verbal, es decir, un logotipo es una palabra o ms que representan a una compaa. Generalmente se trata del nombre de la organizacin, diseado con una tipografa caracterstica y distintiva.

  • IsotipoEs un logo visual, es decir, slo formado por una imagen o cono. El cono en cuestin puede ser ms o menos abstracto. As, el isotipo de una empresa de computacin puede ser el dibujo de un ordenador o, en un nivel mayor de abstraccin, lneas rectas en color gris y plateado que den la idea de tecnologa de ltima generacin.

  • Isologotipo

    En este tipo de logos se combina palabra e imagen y es usada casi por todas las marcas conocidas. Se considera su utilizacin cuando un producto o servicio es nuevo en el mercado.

  • PARA QUE SIRVE UN LOGO?a) Representar a una compaa por completoToda compaa que quiera crecer necesita definir un mensaje claro que condense todos los aspectos que la conforman: productos, servicios, filosofa y misin el logo se transforma as en la encarnacin visual de una empresa

  • b) Facilitar el reconocimiento de marcaUn logo de calidad es absolutamente fundamental para que el pblico pueda reconocer de inmediato a una compaa. Los logos sirven como seales dentro del mltiple universo de marcas que pueblan las ciudades. Slo disponiendo de un logo simple y llamativo una empresa puede destacarse entre el resto de las compaas. Entonces, los logos tienen esta funcin clave: hacen posible que los consumidores asocien automticamente determinado diseo con determinada organizacin. Con esta gua el pblico mantiene en su memoria una marca y puede optar por ella a la hora de comprar.

  • c) Diferenciar a una empresa de su competenciaPara una compaa hay algo tal vez peor a pasar desapercibida y es ser confundida con la competencia. El logo efectivo es aquel que capta y expresa la esencia de una institucin, ya que de este modo es posible que las personas perciban las caractersticas que hacen que determinados productos y servicios sean superiores a otros. Por el contrario, un logo que se confunde con el de los competidores slo har que muchos clientes consuman los artculos de la competencia, especialmente si sta est ms establecida en el mercado.

  • QUIENES NECESITAN LOGOS?Cuando pensamos en logos rpidamente viene a nuestra mente el recuerdo de un delimitado conjunto de logos famosos. stos encarnan a grandes corporaciones internacionales y son una parte esencial del xito de las grandes marcas. Tal es el caso del logotipo de Coca-Cola, el de Mc Donalds, el logo de Toyota y muchos otros. Por el contrario, muchas veces las pequeas y medianas empresas no disponen de logos, tal vez porque no tienen conciencia de la enorme importancia que tienen los logos en la consolidacin de una marca. Es fundamental prestar atencin al diseo de un logo, dado que se trata de la carta de presentacin de una empresa, de la cara visible de sta, y en buena medida de l depender el xito en el mercado. Es increble el poder que pueden llegar a ejercer estos pequeos diseos si estn realizados con calidad. Una idea grfica simple puede significar el fortalecimiento y crecimiento de una compaa.

  • PRINCIPIOS DE UN BUEN LOGOLos logos exitosos son simples

    No hay que confundir calidad con complejidad en el diseo. Nada ms alejado en el caso de los logos. Un diseo con formas, lneas y tipografas simples, as como con una paleta cromtica acotada generar un gran impacto si est realizado, adems, con creatividad. La tarea ms difcil para el diseador es lograr un logo sencillo a la vez que original y llamativo. El principio de simplicidad es clave, dado que es el que har que un logo sobresalga entre los mltiples signos del mundo posmoderno y dado que permitir que el diseo se instale en la mente de las personas.

  • El logo de una empresa debe ser coherente con ella

    Dado que el logo de una compaa es el rostro visible de la misma, es fundamental que el diseo sea coherente con la imagen que sta quiere dar de s. La coherencia o consistencia es la relacin lgica entre los instrumentos grficos seleccionados para la composicin de un logo y lo que una organizacin desea transmitir. Todo lo que conforma a un logo habla de alguna manera acerca de la empresa representada. El diseador ser el encargado de expresar mediante el logo la idea de la compaa, de modo tal que el pblico pueda capturarla rpidamente y sin confusiones.

  • Un logo puede combinarse con un sloganMuchas veces un buen logo est acompaado de un slogan, formando de esta manera un conjunto fuertemente representativo de una compaa. Cuando una empresa se dedica a muchas actividades diferentes u ofrece servicios difciles de representar, una buena opcin es la de combinar el lenguaje visual con una frase que sintetice la filosofa de la organizacin. Un slogan puede ser til para que el pblico capte de inmediato el mensaje de una empresa.

  • COLORES, FORMAS, LINEAS, LETRASA la hora de disear un logo es fundamental tener en cuenta los colores que van a emplearse, como as tambin las formas, las lneas y las tipografas, dado que todos estos elementos tienen significaciones culturales marcadas y deben combinarse de una manera armnica y acorde con el mensaje que una compaa quiere dar. La eleccin de colores, formas, lneas y fuentes no es una tarea sencilla, dado que requiere de los conocimientos grficos necesarios para considerar los efectos que producen en el pblico, la aplicabilidad en diferentes medios y la coherencia respecto de los valores de una empresa.

  • COLORESLos colores cumplen una funcin primordial en la composicin de un logo efectivo, ya que son un elemento semitico no verbal clave para atraer la atencin del pblico y hacer que un diseo sea memorable. Si bien son una herramienta fundamental para llamar la atencin de las personas, se recomienda emplear pocos colores en la creacin de un logo, dado que de lo contrario el diseo puede volverse confuso. Adems, los logos a todo color son costosos y son difcilmente aplicables en blanco y negro. En cambio, un logotipo de uno o dos colores puede aplicarse fcilmente en fotocopias, documentos, faxes, etc. De la misma manera, los logos con poca variedad cromtica funcionan con mayor efectividad en Internet, ante la saturacin visual que presenta este medio.

  • SIGNIFICADO DE ALGUNOS COLORESRojo: expresa energa, pasin, vitalidad, valor y tambin agresividad. Es un color muy utilizado en el diseo de logos porque resulta realmente atractivo y formal.

  • Prpura: este color est asociado a la elegancia, la sofisticacin, el lujo y el misterio. Es el color propio de la realeza y se suele emplear para diseos de compaas de lite. Violeta: tambin es un color elegante, aunque expresa un menor grado de sofisticacin que el prpura. Muchas veces se utiliza para logos de empresas financieras que quieren dar un toque especial a sus diseos.

  • Naranja: el color naranja es empleado usualmente para expresar alegra, diversin, calidez y novedad. Es ideal para llamar la atencin, especialmente en contraste con colores apagados. Amarillo: este color es el adecuado para manifestar optimismo, fuerza y calidez, dado que se vincula directamente con la luz del sol. El amarillo muchas veces es empleado en logos de empresas de viajes. Tambin, en logotipos de restaurantes de comida rpida o en los de compaas de medicamentos

  • Verde: el verde es un color comnmente asociado con la salud, as como tambin con la naturaleza. Genera una sensacin de calma, frescu