52
ICONOGRAFIA TURISTICA MODERNA Expositor: Oscar Villasante Medrano Docente de Marketing y Publicidad

Iconografia turistica

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Iconografia turistica

ICONOGRAFIA TURISTICA MODERNA

Expositor: Oscar Villasante MedranoDocente de Marketing y Publicidad

Page 2: Iconografia turistica

ICONOGRAFIA: DEFINICION

Es el estudio de imágenes; también se define Iconografía como la ciencia que estudia el origen y formación de las imágenes, su relación con lo alegórico y lo simbólico, así como su identificación por medio de los atributos que casi siempre les acompañan.

Page 3: Iconografia turistica

ICONOGRAFIA TURISTICA

En el mundo contemporáneo se da una coincidencia llamativa entre los métodos seguidos por los gobiernos para fomentar la identificación de la imagen de sus pueblos a través del paisaje propio y las prácticas de marketing aplicadas por las instituciones públicas y privadas para promocionar determinados “productos turísticos de masas” a través de rasgos o figuras fácilmente identificables.

Page 4: Iconografia turistica

LOGOTIPOS MARCA PAIS

Page 5: Iconografia turistica

LOGOTIPOS COMERCIALES

Page 6: Iconografia turistica

LOGOTIPO: ¿ICONO ACTUAL?

Primero debemos saber qué es un logo. No se trata de un accesorio decorativo, sino de una parte fundamental de toda compañía, producto, institución publica, etc. Un logo es un signo visual y/o verbal que condensa a una empresa en su totalidad. Es la representación simbólica de una institución, ya que las líneas, los colores, las formas y tipografías consolidan la identidad corporativa y comunican los valores que diferencian a unas de otras.

Page 7: Iconografia turistica
Page 8: Iconografia turistica

En muchas ocasiones lo que diferencia a las grandes compañías de las pequeñas o medianas es la importancia dada al diseño y promoción del logo representativo. Todas las corporaciones se distinguen por tener logos simples y llamativos: esto es, adecuados a las actividades desarrolladas por ellas. Las empresas más famosas del mundo han logrado convertirse en marcas, es decir, han obtenido el reconocimiento del público masivo y se han transformado en un conjunto de valores y significados positivos que excede el mero producto ofrecido.

Page 9: Iconografia turistica

LOGOS FAMOSOS

Page 10: Iconografia turistica

LOGOTIPOS: CLASIFICACION

Algunas veces puede resultar confuso el uso que se hace de los términos logo y logotipo. Ud. probablemente se pregunte si significan lo mismo o no. Pues bien, ahora aclararé este problema terminológico. En el uso cotidiano ambas palabras se utilizan como equivalentes. Sin embargo, dentro del diseño gráfico se establece una diferencia entre los siguientes vocablos:

LogotipoIsotipoIsologotipo

Page 11: Iconografia turistica

Logotipo

Esta formado sólo por lenguaje verbal, es decir, un logotipo es una palabra o más que representan a una compañía. Generalmente se trata del nombre de la organización, diseñado con una tipografía característica y distintiva.

Page 12: Iconografia turistica
Page 13: Iconografia turistica

IsotipoEs un logo visual, es decir, sólo formado por una imagen o ícono. El ícono en cuestión puede ser más o menos abstracto. Así, el isotipo de una empresa de computación puede ser el dibujo de un ordenador o, en un nivel mayor de abstracción, líneas rectas en color gris y plateado que den la idea de tecnología de última generación.

Page 14: Iconografia turistica
Page 15: Iconografia turistica

Isologotipo

En este tipo de logos se combina palabra e imagen y es usada casi por todas las marcas conocidas. Se considera su utilización cuando un producto o servicio es nuevo en el mercado.

Page 16: Iconografia turistica
Page 17: Iconografia turistica

¿PARA QUE SIRVE UN LOGO?

a) Representar a una compañía por completoToda compañía que quiera crecer necesita definir un mensaje claro que condense todos los aspectos que la conforman: productos, servicios, filosofía y misión… el logo se transforma así en la encarnación visual de una empresa

Page 18: Iconografia turistica
Page 19: Iconografia turistica

b) Facilitar el reconocimiento de marcaUn logo de calidad es absolutamente fundamental para que el público pueda reconocer de inmediato a una compañía. Los logos sirven como señales dentro del múltiple universo de marcas que pueblan las ciudades. Sólo disponiendo de un logo simple y llamativo una empresa puede destacarse entre el resto de las compañías. Entonces, los logos tienen esta función clave: hacen posible que los consumidores asocien automáticamente determinado diseño con determinada organización. Con esta guía el público mantiene en su memoria una marca y puede optar por ella a la hora de comprar.

Page 20: Iconografia turistica
Page 21: Iconografia turistica

c) Diferenciar a una empresa de su competenciaPara una compañía hay algo tal vez peor a pasar desapercibida y es ser confundida con la competencia. El logo efectivo es aquel que capta y expresa la esencia de una institución, ya que de este modo es posible que las personas perciban las características que hacen que determinados productos y servicios sean superiores a otros. Por el contrario, un logo que se confunde con el de los competidores sólo hará que muchos clientes consuman los artículos de la competencia, especialmente si ésta está más establecida en el mercado.

Page 22: Iconografia turistica
Page 23: Iconografia turistica

¿QUIENES NECESITAN LOGOS?

Cuando pensamos en logos rápidamente viene a nuestra mente el recuerdo de un delimitado conjunto de logos famosos. Éstos encarnan a grandes corporaciones internacionales y son una parte esencial del éxito de las grandes marcas. Tal es el caso del logotipo de Coca-Cola, el de Mc Donald’s, el logo de Toyota y muchos otros. Por el contrario, muchas veces las pequeñas y medianas empresas no disponen de logos, tal vez porque no tienen conciencia de la enorme importancia que tienen los logos en la consolidación de una marca. Es fundamental prestar atención al diseño de un logo, dado que se trata de la carta de presentación de una empresa, de la cara visible de ésta, y en buena medida de él dependerá el éxito en el mercado. Es increíble el poder que pueden llegar a ejercer estos pequeños diseños si están realizados con calidad. Una idea gráfica simple puede significar el fortalecimiento y crecimiento de una compañía.

Page 24: Iconografia turistica

PRINCIPIOS DE UN BUEN LOGO

Los logos exitosos son simples

No hay que confundir calidad con complejidad en el diseño. Nada más alejado en el caso de los logos. Un diseño con formas, líneas y tipografías simples, así como con una paleta cromática acotada generará un gran impacto si está realizado, además, con creatividad. La tarea más difícil para el diseñador es lograr un logo sencillo a la vez que original y llamativo. El principio de simplicidad es clave, dado que es el que hará que un logo sobresalga entre los múltiples signos del mundo posmoderno y dado que permitirá que el diseño se instale en la mente de las personas.

Page 25: Iconografia turistica
Page 26: Iconografia turistica

El logo de una empresa debe ser coherente con ella

Dado que el logo de una compañía es el rostro visible de la misma, es fundamental que el diseño sea coherente con la imagen que ésta quiere dar de sí. La coherencia o consistencia es la relación lógica entre los instrumentos gráficos seleccionados para la composición de un logo y lo que una organización desea transmitir. Todo lo que conforma a un logo habla de alguna manera acerca de la empresa representada. El diseñador será el encargado de expresar mediante el logo la idea de la compañía, de modo tal que el público pueda capturarla rápidamente y sin confusiones.

Page 27: Iconografia turistica
Page 28: Iconografia turistica

Un logo puede combinarse con un slogan

Muchas veces un buen logo está acompañado de un slogan, formando de esta manera un conjunto fuertemente representativo de una compañía. Cuando una empresa se dedica a muchas actividades diferentes u ofrece servicios difíciles de representar, una buena opción es la de combinar el lenguaje visual con una frase que sintetice la filosofía de la organización. Un slogan puede ser útil para que el público capte de inmediato el mensaje de una empresa.

Page 29: Iconografia turistica
Page 30: Iconografia turistica

COLORES, FORMAS, LINEAS, LETRAS

A la hora de diseñar un logo es fundamental tener en cuenta los colores que van a emplearse, como así también las formas, las líneas y las tipografías, dado que todos estos elementos tienen significaciones culturales marcadas y deben combinarse de una manera armónica y acorde con el mensaje que una compañía quiere dar. La elección de colores, formas, líneas y fuentes no es una tarea sencilla, dado que requiere de los conocimientos gráficos necesarios para considerar los efectos que producen en el público, la aplicabilidad en diferentes medios y la coherencia respecto de los valores de una empresa.

Page 31: Iconografia turistica

COLORES

Los colores cumplen una función primordial en la composición de un logo efectivo, ya que son un elemento semiótico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Si bien son una herramienta fundamental para llamar la atención de las personas, se recomienda emplear pocos colores en la creación de un logo, dado que de lo contrario el diseño puede volverse confuso. Además, los logos a todo color son costosos y son difícilmente aplicables en blanco y negro. En cambio, un logotipo de uno o dos colores puede aplicarse fácilmente en fotocopias, documentos, faxes, etc. De la misma manera, los logos con poca variedad cromática funcionan con mayor efectividad en Internet, ante la saturación visual que presenta este medio.

Page 32: Iconografia turistica
Page 33: Iconografia turistica

SIGNIFICADO DE ALGUNOS COLORES

Rojo: expresa energía, pasión, vitalidad, valor y también agresividad. Es un color muy utilizado en el diseño de logos porque resulta realmente atractivo y formal.

Page 34: Iconografia turistica

Púrpura: este color está asociado a la elegancia, la sofisticación, el lujo y el misterio. Es el color propio de la realeza y se suele emplear para diseños de compañías de élite. Violeta: también es un color elegante, aunque expresa un menor grado de sofisticación que el púrpura. Muchas veces se utiliza para logos de empresas financieras que quieren dar un toque especial a sus diseños.

Page 35: Iconografia turistica

• Naranja: el color naranja es empleado usualmente para expresar alegría, diversión, calidez y novedad. Es ideal para llamar la atención, especialmente en contraste con colores apagados.

• Amarillo: este color es el adecuado para manifestar optimismo, fuerza y calidez, dado que se vincula directamente con la luz del sol. El amarillo muchas veces es empleado en logos de empresas de viajes. También, en logotipos de restaurantes de comida rápida o en los de compañías de medicamentos

Page 36: Iconografia turistica

Verde: el verde es un color comúnmente asociado con la salud, así como también con la naturaleza. Genera una sensación de calma, frescura y paz. Por estas razones es empleado con frecuencia en los logos de organizaciones médicas y ecologistas. Sin embargo, el verde también es el color del dinero y por ello es empleado, por ejemplo, para los diseños de casas crediticias.

Page 37: Iconografia turistica

Azul: este color es uno de los más populares en la composición de logos, dado que está asociado a la seriedad, el profesionalismo, la elegancia, la confianza, la seguridad y la autoridad. En especial se emplea para los logos de compañías financieras, consultoras y aquellas dedicadas a la tecnología.

Page 38: Iconografia turistica

Celeste: el celeste es un color vinculado tradicionalmente con la masculinidad, pero también con el cielo y el agua. Produce una sensación de tranquilidad, pureza, paz y neutralidad. Muchas compañías ligadas a la tecnología tienen logos con este color, como así también empresas dedicadas al tratamiento de elementos químicos.

Page 39: Iconografia turistica

Marrón: el color marrón está directamente relacionado con la tierra y la madera, por eso genera un efecto de solidez, confianza, energía y utilidad. También la gama de beiges, marrones y dorados está asociada a la elegancia y a lo exótico. Así, muchas cadenas de hoteles de alta categoría eligen estos colores para sus logos.

Page 40: Iconografia turistica

FORMAS

A la hora de diseñar un logo se debe tomar en cuenta no sólo los colores sino también las formas con las cuales se compondrá el diseño de una compañía. Es preciso señalar que la elección cromática siempre debe estar en armonía con las formas a emplear, dado que el resultado final puede variar enormemente según la combinación entre ambos aspectos del diseño. Las formas sirven para representar las ideas de una empresa, expresar sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía. Aquí presento las formas más frecuentes en el diseño de logos:

Page 41: Iconografia turistica

Formas geométricas

Estas son las formas más básicas y también las más efectivas, debido a su simplicidad y a sus efectos en los receptores. Los círculos, cuadrados y triángulos tienen la virtud de adaptarse a todo tipo de posición y de poder aplicarse en diferentes superficies y tamaños con facilidad. Se debe tener en cuenta, además, que estas formas están asociadas a determinados significados que emergen inconscientemente en las personas al verlas. Así, el círculo genera la sensación de infinidad, de protección y de perfección. El cuadrado expresa seguridad, solidez, estabilidad y confianza. El triángulo, por su parte, provoca una sensación de tensión, pero también de acción y novedad.

Page 42: Iconografia turistica

Formas SimbólicasEn el caso de las formas simbólicas, tal como puede ser una nota musical para representar a una compañía discográfica, se debe realizar el trabajo necesario para que el logo no resulte obvio y, por ende, poco recordable. En el caso de los logos realizados en base a formas abstractas, es preciso que se dé indicios formales de la relación entre el diseño y la compañía en cuestión. De lo contrario, si el público no logra reconocer la conexión entre un logo y lo que hace una empresa, el diseño resultará para nada efectivo. Así, un logo con curvas también puede emplearse para una compañía discográfica, ya que éstas tienen que ver con las ondas sonoras.

Page 43: Iconografia turistica

LINEAS

La elección de las líneas es otro aspecto fundamental del diseño de logos. Las líneas permiten direccionar la mirada de los receptores para que presten mayor atención a determinados elementos del logo. De la misma manera, es posible jugar con su grosor para generar diseños diferentes. Para crear un logo elegante es frecuente el uso de líneas delgadas, como para obtener un logo impactante se pueden utilizar líneas gruesas. Muchos diseños presentan imágenes o palabras formadas por un conjunto de líneas, tal como sucede con el logo de IBM. Las líneas curvas producen la sensación de movimiento. Las líneas rectas se vinculan a la tecnología, la formalidad y la seriedad. Por su parte, las líneas angulosas son más potentes, indican fuerza, empuje y también se asocian con el mundo tecnológico.

Page 44: Iconografia turistica

TIPOGRAFIA

En el caso de los logotipos propiamente dichos (es decir, los logos basados en texto) o de los isologotipos (aquellos que combinan lenguaje verbal y visual) es fundamental la creación de una tipografía única para una empresa. Cuando la palabra (el nombre de la marca o su forma abreviada) se articula con un ícono, la tipografía debe estar pensada en esta interrelación. Generalmente la fuente suele seguir el mismo sentido que la imagen, como por ejemplo el logo de Ford: en él la tipografía curva coincide con el famoso óvalo. En otras ocasiones la tipografía se elige para generar un contraste con el ícono. Tal es el caso de Puma, en cuyo logo las letras expresan solidez y el ícono movimiento.

Page 45: Iconografia turistica

EVOLUCION DE LOGOTIPOS

Page 46: Iconografia turistica
Page 47: Iconografia turistica

LOGOTIPOS MULTIFUNCIONALES

Page 48: Iconografia turistica

¿BUENOS O MALOS EJEMPLOS ?

Page 49: Iconografia turistica

ANTES DE TERMINAR UN POCO ACCION

PARA NO DORMIRSE

Page 50: Iconografia turistica
Page 51: Iconografia turistica
Page 52: Iconografia turistica

GRACIAS POR SU ATENCION