Integracion digital webinar v2

Integración Digital

Preparado por @Ritalin

Monday, August 27, 12

HOLA!


@ritalinDirector de Integración Digital

McCann Santiago+

Digital AdvisorMcCann Worldgroup






FUTURO:HOY:

Veamos elPRESENTE


Cambió el axiomade la industria del entretenimiento













Ritalín



RitalínRitalín

Ritalín


Cambió el axiomade la industria editorial


Cambió el axiomadel consumo de las noticias


Cambió el axiomade la forma de hacer política


Cambió el axiomade la forma de hacer política


Cambió el axiomade la educación






Cambió la industria del entretenimiento. La industria editorial. Cambió forma de consumir información. La forma de hacer política.La forma de educar.


... Y la foma de hacer publicidad?


El axioma de la publicidad

TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional

Participativo (Medios Sociales)

PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional

TV, Gráfica, Radio, Vía Pública

Interactivo(línea 800, sitio web)

SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

cambió para siempre.


El axioma de la publicidad

TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro

El consumidor como canal

cambió para siempre.


El axioma de la publicidadcambió para siempre.

TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

EL FUTURO

Hoy y en el futuro



CAMPAÑA ON CAMPAÑA OFF“PATA” DIGITAL


Para la gente no existe el ON y el OFFPara la gente sólo existe la “vida”.


EXPERIENCIAS


ON y OFF son inseparables, como el café y un sofá cómodo donde conversar.


ON y OFF son inseparables, como correr y escuchar música.


No tiene que ver con las tecnologías.No tiene que ver con las plataformas.

Tiene que ver con las ideas.


Pero no cualquier idea.


Ideas que llamen. Que congreguen.Que te hagan parte de algo.


Objetivos de la marca

Objetivos de Negocio

No tiene que ver con los medios.Sino que con la gente.


Necesidadesdel consumidor

Objetivos de la marca

Objetivos de Negocio

No tiene que ver con los medios.Sino que con la gente.


“Engagement”


La Marca


La Marca La gente


720ºLa Marca La gente


El desafío: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.

lunes 16 de agosto de 2010Monday, August 27, 12





“Viral”


http://www.youtube.com/watch?v=CVS1UfCfxlU




Más de 29,000,000 de vistas.


En Digital, la creatividad tiene que ver con relaciones, interacciones y nuevas combinaciones.La nueva creatividad conecta herramientas con comportamientos, lugares y productos. Utilizamos mecánicas de juego y dinámicas de comportamiento. Creamos redes y sistemas. Hacemos las cosas visibles.Pasamos de los 30 segundos de la pantalla, a la vida misma.Pasamos de la retórica, a la experiencia.

“Monday, August 27, 12

DIGITAL NO ES UN MEDIO.

ES UN SISTEMA.


DIGITAL NO ES UN MEDIO.

ES UN SISTEMA.


Sin un “formato” que seguir, la creatividad necesita de estrategia. Un plan para que la gente se haga parte.

Un plan para el 720º


720º: El Consumidor es un Canal

El contenido es el rey,“Monday, August 27, 12


El contenido es el rey,“ ... pero el contexto es el reino!


¿Cuál es el contexto de la marca?De qué manera vamos a conversar con nuestro target? (SocialMedia)¿Qué tipo de experiencia crearemos?



CONTEXTO???


https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12

https://vimeo.com/46781816








En la era en que la gente tiene el poder de qué y cuándo ver las cosas,

nuestro negocio no es hacer publicidad.Sino hacer/comunicar cosas relevantes para la gente.

“

”Monday, August 27, 12

TwitterfridgeBonafont

http://www.youtube.com/watch?v=qQikgQ5paAM











RELEVANTE NO ES GRAVE NI SERIO.


RELEVANTE NO ES GRAVE NI SERIO.PARA MI, ENTRENERME ES MUY RELEVANTE


Skittles/Facebook Challenge







¿MI MÉTODO FAVORITO?:


¿MI MÉTODO FAVORITO?: PLANTEAR EL ECOSISTEMA.


¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE?¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?


Al usar el ecosistema de la marca, estás siendo integrador de los que ya existe. Y por eso, tu cliente te va a amar.


ROMPELA: JEANS & ZAPATILLAS 2011


¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?

- CATALOGO- LA TIENDA (POP)- LOS PRODUCTOS (COMMODITY)- BASE DE DATOS ROMPELA- VENDEDORES, PROBADORES, ETC.- CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES)- CANAL DE TWITTER- CANAL DE FACEBOOK- COMPRA DE BANNERS- FOURSQUARE- BLOGS- NUESTROS FANS- ... ¡Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!



¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?

- CATALOGO- LA TIENDA (POP)- LOS PRODUCTOS (COMMODITY)- BASE DE DATOS ROMPELA- VENDEDORES, PROBADORES, ETC.- CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES)- CANAL DE TWITTER- CANAL DE FACEBOOK- COMPRA DE BANNERS- FOURSQUARE- BLOGS- NUESTROS FANS- ... ¡Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!


¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE?

- CELULARES (30% SMARTPHONES)- MAILS- REDES SOCIALES- INTERNET COMPLETA- LA CALLE- LOS AMIGOS- MEDIOS MASIVOS- LOS MALLS- PRODUCTOS QUE VITRINEA


AHORA QUE YA TENEMOS LOS INGREDIENTES,

¡A COCINAR!





Si ahora los medios son colaborativos e interactivos, la creatividad también debe serlo.





http://www.youtube.com/watch?v=KiLA6Bk_ivs




http://www.youtube.com/watch?v=KiLA6Bk_ivsMonday, August 27, 12



En resumen...


En resumen...1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.


En resumen...1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.


En resumen...1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti.


En resumen...1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti. 4. ¿Cuál es tu contexto? ¿Cómo es tu yo “social” como marca?


En resumen...1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti. 4. ¿Cuál es tu contexto? ¿Cómo es tu yo “social” como marca? 5. Digital no es un medio. Es un sistema.


Gracias!

Preparado por @Ritalin

Sigamos la conversación! @Ritalin


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