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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA Christy Leyva

INVESTIGACION CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

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Page 1: INVESTIGACION CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

INVESTIGACIÓN

CUALITATIVA Y

CUANTITATIVA

Christy Leyva

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es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos

en una determinada situación o problema, nos permite rescatar de la persona (cliente/ consumidor) su experiencia, su sentir, su opinión

con respecto a lo que se investiga, conocer sobre sus hábitos, costumbres, cultura, maneras de pensar y proceder.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:

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INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA:

Es el procedimiento de decisión que pretende

señalar

entre ciertas alternativas, usando

magnitudes numéricas

que pueden ser tratadas mediante herramientas

del campo de la estadística.

Modelos estadísticos y cifras para explicar lo

que se observa.

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DIFERENCIAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA:

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Las técnicas cualitativas se utilizan en investigaciones exploratorias, es decir, aquellas que tratan de recoger información más amplia y general para centrar el objeto de estudio o reflejar una situación concreta. Cuando se quiere conocer lo que piensa la gente con respecto a un tema

Cundo se quiere entender los efectos de diversos insumos promocionales en el consumidor, capacitando a los mercadólogos para “predecir” el comportamiento del consumidor. Cuando queremos generar datos o información numérica que puede ser convertida en números.

CUANDO SE USA LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

CUANDO SE USA LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

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¿QUÉ TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS SE USA EN UNA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA?

CUESTIONARIO: posiblemente es el

instrumento más utilizado para la recolección de datos y consiste en un conjunto de preguntas respecto a una o más

variables a medir.

ENTREVISTA: Comunicación

interpersonal establecida entre el investigador y el sujeto de estudio con el

propósito de obtener respuestas verbales a las interrogantes planteadas

sobre el problema.

OBSERVACIÓN: registro visual de lo que ocurre.

Por lo general se observan características y

condiciones de los individuos, conductas o

comportamientos, características

ambientales, permite recolectar datos.

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¿QUÉ TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS SE USA EN UNA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?

ENTREVISTA: Permite recoger información más completa y profunda. El investigador usa un listado de preguntas o temas a tratar, pero sigue teniendo la posibilidad de improvisar o profundizar un tema.

OBSERVACIÓN: Penetra las comunidades para conocer a fondo su cultura, conductas, pensamientos y sentimientos y usa muestras pequeñas. Se trata de captar los fenómenos tal como ocurren en la realidad.

INFORMANTE CLAVE: Consiste en discutir un tema en profundidad con un grupo de personas, sobre la cuestión en estudio, así como opiniones y perspectivas al respecto. La entrevista debe ser informal y va orientando la conversación.

GRIPO FOCAL: Es la entrevista aplicada a un grupo, donde interesa profundizar aspectos cualitativos de un problema o de acontecimientos. Se busca focalizar en aspectos específicos del problema.

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¿QUÉ ES UNA

MUESTRA?

¿QUÉ ES UNA

POBLACIÓN?

Es el conjunto total de individuos,

objetos o medidas que

poseen algunas características comunes observables en un lugar

y en un momento determinado

que son el foco principal de una

investigación científica.

Conjunto de cosas, personas o datos

elegidos al azar, que se consideran

representativos del grupo al que

pertenecen y que se toman para determinar las

características del grupo.

Es una parte o una porción de un

producto que permite conocer la

calidad del mismo.

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¿QUÉ ES EL MARCO METODOLÓGICO DE UNA INVESTIGACIÓN?

está referido al momento

que alude al proceso

de investigación,

con el objeto de ponerlos de manifestó y

sistematizarlos;

a propósito de permitir descubrir

y analizar los supuestos del

estudio

y de reconstruir los datos, a partir de

los conceptos teóricos.

convencionalmente operacionalizados.