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La Consultora y Directora del ICP-Brasil, Gil Castillo, expone la diferencia entre el marketing político y el electoral. Además de compartir su experiencia en Brasil y Mozambique.
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Marketing Político-Electoral Gil Castillo
Definiciones
• “Marketing Político-
Electoral es una isla de
controvercias rodeada de
exageraciones en todas
las partes...”
Cid Pacheco
Definiciones
• “...Para muchas personas, es considerado un truco
omnipotente, que anula los factores políticos y reduce a
casi nada la personalidad del votante. Quiene vota es
siempre imaginado como un ser absolutamente débil e
indefenso.
En el extremo opuesto de la exageración, el marketing es
considerado técnica científica neutral, gravitando hacia un
votante absolutamente voluble y todopoderoso.
La realidad se encuentra entre estas dos posiciones: es
una técnica con posibilidades reales y con muchas
limitaciones también.”
Marketing Político
X
Marketing Electoral
Definiciones
• "Es el mecanismo de
activación de las
tendencias latentes."
Paul Lazarsfeld
Definiciones
• Marketing Electoral es
ganar y mantener a los
votantes.
• "Conquista, el
mantenimiento y la
expansión del poder"
(Maquiavelo)
Para pensar:
• "La política es todo
lo que se hace entre
dos elecciones"
(Elysio Pires)
• "Las elecciones son
las vacaciones de la
política"
(Cid Pacheco)
No olvidar:
• Para tener éxito, el marketing electoral
implica tener el candidato adecuado con
la oferta adecuada en el momento
adecuado, asegurándose de que el
votante tiene conocimiento del candidato.
• Candidato - capacidad y potencialidad;
• Recursos Financieros - capacidad de movilización de recursos;
• El apoyo político - capacidad de construir alianzas y la movilización;
• Organización - Funcionar como una empresa de éxito.
Pilares de una campaña
Fuerzas que
trabajan en contra
de usted durante
toda la campaña:
• Ley de la Indiferencia
• Ley de la Dilación o Demora Máxima
• Ley de lo Efímero
Ley de la Indiferencia Cinco meses antes de la elección
presidencial
Ley de la Indiferencia
• En una situación regular los votantes
indecisos/indiferentes son la mayoría.
• Tenemos una minoría pro, una minoría
contra y una gran masa e indiferente.
• Administrar una elección es la gestión
del indiferente.
Ley de la Indiferencia
• Los extremos (minorías) hacen más
ruido..
• La opinión pública está en el centro,
representa la mayoría y es silenciosa.
Sólo la investigación puede encontrarla.
Ley de la Dilación En el día de la elección
Ley de la Dilación
• "¿Por hacer hoy lo que se puede hacer
mañana?"
• Protelamos todo lo que es desagradable
o que no se considera relevante.
• La gran mayoría de los votantes deciden
por quién votar en el último momento.
• Intensificación de la campaña en los
últimos días.
Ley del Efímero ¿Cuánto vale un voto?
Ley del Efímero
• "Todo lo sólido se desvanece en el
aire" (Marx)
• Investigación: las oscilaciones de la
opinión del electorado durante la
campaña.
• La gran mayoría del electorado es
como un niño que acaba de ganar un
juguete.
Ley del Efímero
• No hay que esperar la lealtad del
electorado: la tendencia es la
inconstancia, la infidelidad y
infidelização.
• No hay un voto de gratitud, hay sí voto
de esperanza
No olvidar:
• Executivos - de la mayoría
• Legislativos - proporcionales
(segmentación)
Ejemplos
Brasil
5.570 Municípios 27 (26 Províncias + 1 DF)
Brasil - Campaña 2012
Brasil - Campaña 2012
Brasil - Campaña 2012
Mozambique
11 (10 Províncias + 1
Capital)
Mozambique
Mozambique
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Mozambique
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No olvidar jamás:
• Para tener éxito es
necesario llegar al
corazón del votante
No olvidar jamás:
• Candidato gana la
campaña electoral en
las calles no en las
reuniones con los
asesores.
No olvidar jamás:
• Nada sustituye a la
suela del zapato!
