Contentmarketing in het onderwijs

Contentmarketing in het onderwijs

J.W. Alphenaar - spreker, schrijver, trainer, dromer

Waar gaat deze masterclass over?

Mijn belofte

Aan het eind van de deze masterclass weten jullie wat contentmarketing is, welke rol het heeft bij de keuze voor een studie, hoe je beslissers kunt beïnvloeden met content en hoe je dit in je organisatie kunt invoeren.

We gaan brainen

• Brainstorming

• Brainpicking

• Brainsharing

Mijn assistent van vandaag

Wat willen jullie vandaag leren?

Programma• Introductie

• Doelgroep, beslissingsproces

• Overtuigingstools

• Contentmarketing een introductie

• De rol van contentmarketing bij het beslissingsproces

• Contentmarketing in het onderwijs

• De distributie

• De promoters

• Invoeren in de organisatie

• Overtuigen van het management

Het is een kwestie van kiezen

Groepsvraag

Wie zijn de concurrenten?

Onderwijs on-demand

2 miljoen cursisten

65.000 apps

Fysiek blijft belangrijk component

Blended learning

Het draait dus om onderscheiden

Groepsvraag

Wat onderscheidt jullie van de

concurrentie?

Wie is je doelgroep?

Wie zijn jullie doelgroepen?• Scholieren

• Ouders

• Decanen

• Bedrijven

• Alumni?

• (Lokale) overheid

Groepsvraag

Wie zijn er betrokken bij het

beslissingsproces?

Opdracht

• Maak een omschrijving van de persona’s in het beslissingsproces

• Leeftijd

• Achtergrond

• Criteria die van belang zijn voor een beslissing

Groepsvraag

Welke overtuigingsmiddelen gebruiken jullie nu?

Overtuigingstools• Open dag

• Brochure

• Website

• Social Media

• ….

• ….

Contentmarketing - een introductie

Een deelbare vorm van kennis die ingezet wordt om mensen te informeren, amuseren, interesseren en te overtuigen

Jullie vak draait om kennis

Waarom geen kennis-sampling?

Ik geloof in je, ik wil meer!

Kijk, dit is wat ik te bieden

heb.

Kennisdelen

Niet zeggen dat je goed bent

Maar laten zien dat je goed bent

Kennisdelen is eigenlijk voorspel!

De klant bepaalt

Behoefte Onderzoeken oplossingen Shortlist Selectieproces Beslissing

De klant bepaalt

Behoefte Onderzoeken oplossingen Shortlist Selectieproces Beslissing

78% van de beslissers begint op het internet

Onderzoeken  oplossingen Shortlist

86% wantrouwt reclame

51% neemt pas contact op, nadat ze zelf een lijst met aanbieders hebben samengesteld

Behoefte Onderzoeken  oplossingen

Shortlist

Wat beïnvloedt mensen?

84% vertrouwt op tips van vrienden

Word-of-mouth

87% van de mensen laat de keuze versnellen door content en social media

van potentiele aanbieders

Goede content kan leiden tot andere inzichten

@jwalphenaar

Behoefte Shortlist Selectieproces Beslissing

GroepsvraagWelke content

hebben jullie en kunnen jullie

inzetten?

Invoeren in de organisatie

1: doelstellingen bepalen

Stap 2: Breng je kennis in kaart• Welke content is er

• Wat kan er hergebruikt worden?

• Wat moeten we maken

• Hoe gaan we dat maken?

• Kennis sessies

3. Bepaal je tools• YouTube

• Instagram

• Pinterest

• SlideShare

• Blog

• …..

4. Verzamelen, verbouwen en bouwen

• Welke kennis voor het creëren van content heb je al in huis

• Wat ga je extern doen

• Welke trainingen ga je hiervoor volgen

Tussenstap: Verpakken• Snackbaar  • Deelbaar  • Titel!!Snackbaar  • Deelbaar  • Titel!!  • Image  is  everything  • Denk  vanuit  je  doelgroep!!!Image  is  everything  Denk  vanuit  je  doelgroep!!!

5. Publiceren / plaatsen

6. Distribueren

Jullie promoters• Leerlingen/studenten

• Ouders

• Bedrijven

• Eigen medewerkers

• Alumni

• (Lokale) overheid

7. Meten!

8: Evalueren en evolueren

• Resultaten naast de doelstellingen leggen

• Reacties inventariseren

• Aanpassen, bijsturen, optimaliseren

Groepsvraag

Hoe overtuig je de organisatie?

Waar ging deze masterclass over?

Wrap up

• Doelgroepen en hun rol zijn gedefinieerd

• Content en contentmarketing bij het beslissingsproces

• Content creatie en distributie (inclusief promoters) - eigen plan

• Handvatten om het in te voeren

Zijn er nog vragen?Wat hebben

jullie opgestoken vandaag?

Bedankt voor uw aandacht!

@jwalphenaar www.jwalphenaar.nl