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SEO Por Msc. Yamil Lambert Sarango

Search engine optimization SEO

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SEOPor Msc. Yamil Lambert Sarango

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SEO

“Es la optimización de una página web para mejorar la visibilidad dentro de

los resultados orgánicos de los buscadores. El acrónimo SEO viene del

idioma inglés y significa “Search Engine Optimization”, optimización

para motores de búsquedas.”

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Breve historia del SEO

Desde los Años 90, empezaban a surgir los primeros buscadores de internet, bastantes más simples y con algoritmos para mostrar sus resultados de búsquedas menos complejos.

Teníamos que dar de alta la web o registrarla para que fuese aceptada.

Buscadores consiguieron mucha popularidad y Usuarios con mayor frecuencia navegaban por internet.

(1996-2000) los buscadores Yahoo y Google se volvieron muy populares y realizaban más del 90% de las búsquedas.

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Administradores

Los webmaster comenzaron a hacer sus webs más interesantes para los buscadores, intentando “adivinar” por qué unas webs tenían preferencia a otras en los resultados de búsqueda.

Perfeccionaron las técnicas que empleaban los webmaster para lograr mejor visibilidad, repetición de palabras clave, linkbuilding, anchor text, páginas de spam y un largo etcétera.

En 2005 Google anunció Analytics, instalar Analytics en tu web te permite conocer muchísimos detalles de las visitas que recibe la web, la procedencia, el tiempo que están en tu web, desde dónde vienen esas visitas, si vuelven o no las visitas y mas funcionalidades.

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Site Map

“En 2006 se intodujeron los sitemap. Un sitemap es un fichero con el formato xml en el que

podías enviar a algunos buscadores, entre ellos Google, la totalidad de las urls que quisieras que

el robot de Google tomase en cuanta para indexar la web.”

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SEO y el Spam

A partir del 2008-2010 la lucha de Google contra el spam se hizo más patente en sus resultados.

Influir en el algoritmo de Google para lograr que los SEOs no lograsen modificar los resultados de búsqueda a su antojo.

La batalla se volvió más patente y Google se enzarzo en penalizar las webs que utilizaban técnicas que Google consideraba inadecuadas.

Hasta ahora Google pone nombres de animales a las “penalizaciones” u otros tipos de algoritmos que están enfocados a mejorar los resultados de búsquedas.

Google Panda (2011), Google Penguin (2012), Google Hummingbird (2013) o Google Zebra (2013).

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Penalizaciones algorítmicas

Panda – El más popular, es un algoritmo que afecta a sitios que ofrecen contenido pobre y/o anuncios en exceso. Se lanzó en febrero de 2011 y cuenta con más de una treintena de actualizaciones (últ. 17 jul 2015).

Penguin – También conocido como Pingüino, este otro algoritmo afecta a sitios que tratan de manipular los rankings mediante la creación de enlaces artificiales. Desde la primera versión de abril de 2012 se ha actualizado 6 veces.

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WhiteHat SEO y BlackHat SEO

Los términos WhiteHat SEO y BlackHat SEO comenzaron a tomar relevancia,

Cualquier técnica SEO debería ser considerada BlackHat SEO ya que cualquier técnica intenta modificar los resultados

Distinguiremos unas de otras porque las primeras son menos susceptibles de penalizar por Google que las segundas.

Esto no es del todo correcto, ya que si están bien hechas es muy difícil de localizar y penalizar.

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Tendencias Actuales

El tráfico en Internet desde diferentes dispositivos se ha incrementado drásticamente, móviles, pc, tablets, smart tv, son solo unos pocos dispositivos que podemos encontrar navegando por Internet.

Debido a ello, los buscadores empiezan a darse cuenta de que deben de enviar un contenido adecuado (responsive) a cada usuario, dependiendo de la capacidad de su dispositivo.

Google ha marcado el camino de los webmaster para que actualicen sus webs a diseños adaptativos.

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SEO - Importancia

“SEO es uno de los factores más importantes para lograr el éxito

de su página web.”

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SEO - Expansión

Podemos encontrar el posicionamiento dentro de diferentes plataformas como puede ser el posicionamiento en Youtube o el posicionamiento en aplicaciones para móviles, denominado ASO

Posicionamiento en las redes sociales. En muchos casos todos estos tipos de

posicionamiento confluyen en un mismo producto. SEO irá hacia un contenido de más calidad, Mejorar la Experiencia del usuario dentro de la web,

disminuir “el índice de rebote” del usuario al buscador.

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Marketing Online

SEO y el Marketing Online conviven, de nada nos vale tener miles de visitas si finalmente tu web no

convierte esas visitas en objetivos.

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Tipos de blogs en Wordpress y su relación con el SEO

Multitud de tipos de blogs, desde blog corporativos a blogs personales, pasando por blog hechos para ganar dinero de la publicidad y otros tipos más.

Wordpress fue una de las plataformas pioneras en tener muy en cuenta en su desarrollo todos los puntos de SEO básico (Lanzado Mayo 2003).

Debido a esta peculiaridad las páginas realizadas bajo esta plataforma se posicionaban bastante bien sin tener que realizar grandes cambios en su estructura.

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Web Corporativas vs Personales

Websites corporativas: En general trabajan un SEO cuidado, sin técnicas agresivas, no utilizan técnicas Blackhat o cuidan que su apariencia en este aspecto sea lo más limpio posible, lo normal es que se apoyen en reseñas de pago en blogs profesionales, y que cuiden el trabajo en redes sociales.

Websites personales Esta es la parte más difícil de definir, no obstante un diagnostico con generalidad, podemos encontrar en muchos blogs personales que están más abiertos a utilizar técnicas Blackhat, el SEO que hacen es más de batalla y prima más en su estrategia SEO la cantidad de enlaces que la calidad.

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Publicidad y Tiendas Online

Websites para publicidad En general este tipo de blog conoce la mayoría de técnicas SEO, suele ser de personas que viven de esto y eso hace que por lo menos estén informados de cómo funciona Google. Se suelen apoyar en redirecciones de dominios, y pirámides de links, suelen tener diferentes escalones de webs.

Websites de apoyo a tiendas online Este tipo de webs, surge por la pérdida de visitas que tienen las tiendas online frente a los blogs. A Google no le interesa mucho posicionar la tienda online y prefiere que hagamos una inversión en campañas de Adwords si quieres salir en su buscador.

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Palabras clave o Keywords

Las palabras clave o keywords son las palabras o grupos de palabras por las que vamos a tratar de “rankear” o posicionar nuestra página web.

Son las palabras que vamos a buscar en Google y por las que queremos aparecer en la mejor posición.

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El Título

“Es el título que lleva la página web, hasta la fecha es una de las etiquetas

que más peso pueden tener dentro de la indexación de la página web.”

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Dofollow y noFollow

Dofollow hace referencia a los links externos que tiene una web y que quieres que Google tenga en cuenta para mejorar la posición en su buscador de la web que recibe el link externo.

Nofollow son los links externos que utilizas en tu página web pero que no quieres que Google tenga en cuenta para posicionar la web que recibe el link externo.

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Robots.txt

Se utiliza para recomendar a los crawlers que partes de tu web deben entrar para indexar el contenido y que parte no deben entrar. Es una recomendación que luego el robot hará o no hará caso.

Crawlers es como se llaman en inglés a las arañas web de los buscadores que rastrean las páginas web en busca de información para un correcto posicionamiento de las webs en sus resultados.

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Sitemap.xml

“Es un archivo xml que sirve para indicar a Google que partes de tu web debe indexar y que partes no

debe indexar, por lo que nos ayudará a que Google pueda indexar correctamente toda la web.”

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Meta description

“Es una etiqueta en la que debemos escribir una pequeña descripción que será

visible desde el buscador al usuario cuando aparezca nuestra web en los

resultados de búsqueda.”

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Anchor text

Son las keywords que contiene un enlace, es un texto muy importante para el buscador, y le da información de las palabras clave por las que quiere que se relacione ese enlace.

Todo el linkbuilding tiene relación con el “Anchor text “

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Linkbuilding

Son las técnicas que se utilizan para crear enlaces que apunten a tu web.

En los últimos años estas técnicas han sido las más penalizadas por Google, aun así tienen mucho valor para el buscador y son necesarias para cualquier campaña SEO.

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PageRank vs PA DA

Es una medida que nos sirve para medir la relevancia de una página web, es propiedad de Google y durante años se utiliza como barómetro para conocer la importancia de una web.

PA DA.- Para sustituir el Pagerank se crearon algunas formas de medir la autoridad de una web, la más conocida y la que más se utiliza es el PA (Page Authority) y DA (Domain Authority).

Estas medidas son externas a Google y son ofrecidas por la empresa web MOZ. Y se utilizan en gran medida para calcular la importancia de una web.

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Page Rank – Backlink Page

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SERP y Crawler Spider Araña

Es la página de resultados que muestra Google. SERP es el acrónimo de Search engine Result Page.

Crawler .- Se denominan así los subprogramas que los buscadores utilizan para rastrear internet y llevar la información que más después le servirá a los buscadores para indexar los contenidos que muestran las páginas web.

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White, Black hat SEO

White hat SEO Son técnicas SEO que Google ve con buenos ojos, que a

menudo no pueden causar problemas y que pocas veces están sujetas a penalizaciones. Podemos denominarlas como las técnicas más seguras.

Black hat SEO Estas técnicas son todo lo contrario a las técnicas White hat,

son suceptibles de recibir penalizaciones e incumplen las directrices de Google, por lo tanto si el buscador las reconoce como parte de tu estrategia SEO podrás ser penalizado.

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Directorios

Son websites que recopilan información de otras páginas web, durante mucho tiempo tener tu web en directorios era bastante aconsejable para posicionar una web por los muchos enlaces que saldrán de todos los directorios hacia tu web.

Hoy en día no se suelen utilizar esas técnicas, ya que muchos directorios son granjas de enlaces que Google penaliza.

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Alta e indexación de WP en Webmaster tools

Son un conjunto de herramientas gratuitas que tanto Google como Bing ponen a disposición del webmaster.

Básicamente son herramientas que nos facilitarán información acerca de nuestra web y la iteración con los buscadores y usuarios.

Google y Bing.

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Gracias.