Traditionele media & Affiliate marketing

Introductie

• Media2screen Advertising: Cross-media oplossingen: “converting viewers into online customers”

• Samenwerking met SBS Broadcasting en Sky Radio Group

Adverteren: Online versus Traditionele media

Kracht online:• Goedkoop• Meetbaarheid campagne (ROI berekenen)• Flexibel, campagne is snel bij te stellen• De klant kan meteen online bestellen

Kracht traditionele media:• Groot bereik• Vergroot naamsbekendheid • Betrouwbaarheid• (Unieke) content

Zijn traditionele media en online media concurrenten?

• Door traditionele media meer online zoekopdrachtenReclame creëert/ versterkt de naamsbekendheid en stimuleert denieuwsgierigheid online (info vergaring en aankoop).

• Boodschap blijft beter hangen bij inzet crossmedia

• De doelgroep aanspreken via zowel online- als offline-kanalen creëert een maximaal bereik. Dit blijkt ook uit het feit dat succesvolle online bedrijven als Bol.com en Wehkamp ook gebruik maken van reclame via traditionele media.

“Think in People not platforms”

Promoten televisie/radio/print campagnes

Traditionele media

•Vergroten naams- en merkbekendheid

•Verhogen betrouwbaarheid

•Stimuleren nieuwsgierigheid

Onlinemarke

ting

•Meer online zoekresultaten

•Herkenbaarheid offline campagne

•De juiste online keywords en propositie

Sale

•Hogere conversie

•Snellere conversie

Social Media

• Traditionele media bepalend bij trending topics op Twitter. (research van HP, februari 2011)

• Twitter wordt steeds vaker ingezet tijdens televisie uitzendingen. Of er wordt in een programma opgeroepen “Facebook vrienden” te worden.

• Combinatie Social Media en televisie - Meer interactie met kijker/doelgroep- Online promotie voor programma/zender

Vodafone en The voice of Holland

• Doel: - Publiek actiever betrekken bij programma via Twitter- Promoten Vodafone producten- Link Vodafone met kijkcijferhit Voice of Holland

• Middelen: - In program branding “Red Room” kandidaten met Vodafone logo producten Vodafone tonen

- Billboarding- Spots- Win acties

Affiliate marketing

• Hoe ver zijn traditionele mediakanalen met affiliate marketing?• SBS6Voordeel & SkyVoordeel• Doel: Loyaliteit + verdienmodel• Koppeling met merken SBS en Sky Radio betrouwbaarheid• M2S verantwoordelijk voor:

Ontwikkeling van het platformOptimaliseren online resultaten

• Mediapartners verantwoordelijk voor:Marketing en promotie o.a. via Radio/ televisie spots, op websites (SBS en Sky) en in nieuwsbrieven

Voordeelconcept

• Gehele shopping funnel• Dagaanbiedingen• Kortingen• Vergelijkfunctie• Cashback• Crossmedia Advertising voor adverteerders :

Pakketten tegen zeer gereduceerd tarief om op TV/ Radio en online te adverteren in combinatie met SBS6Voordeel/ SkyVoordeel

Voordeelconcept

Hoe kunnen publishers profiteren van traditionele media?

• Inspelen op televisie/radio/print campagnes- Keuze van de juiste keywords- Waar zoekt de doelgroep op na een boodschap via traditionele media? - Merknaam is een belangrijke factor, maar ook het product en woorden uit de boodschap kunnen belangrijke keywords zijn.

• Webgerelateerde producten zoals Verzekeringen, Reizen en Telecom blijken goede conversie te hebben van offline naar online

• Offline campagnes met een specifieke actie/aanbieding converteren online beter dan campagnes voornamelijk gericht op naamsbekendheid

• Herkenbaarheid door online beeldmateriaal te gebruiken dat ook in de offline uitingen wordt gebruikt

Contactgegevens

Suzanne Poot Managing partner

Media2Screen Advertising B.V.T: +31(0)20 707 79 01M: +31(0)6 279 279 30E: suzanne@media2screen.comBorneolaan 171NL-1019 HX AmsterdamThe Netherlands