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CURSO:
COMUNICACIÓN Y MARKETING 2.0
Docente: Omar Vite
Surquillo, XX de Julio de 2011
Transmedia Storytelling
¿Qué son las narrativas transmedia?
El concepto de NT fue introducido originalmente por Henry Jenkins en un artículo publicado en Technology Review en el 2003, en el cual afirmaba que “hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales”.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Tal como explica Jenkins, en las NT cada medio “hace lo que mejor sabe hacer: una historia puede ser introducida en un largometraje, expandirse en la televisión, novelas y cómics, y este mundo puede ser explorado y vivido a través de un videojuego. Cada franquicia debe ser lo suficientemente autónoma para permitir un consumo autónomo. O sea, no debes ver la película para entender el videojuego, y viceversa”.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
En pocas palabras: las NT son una particular forma narrativa que se expande a través de diferentes sistemas de significación (verbal, icónico, audiovisual, interactivo, etc.) y medios (cine, cómic, televisión, videojuegos, teatro, etc.).
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Las NT no son simplemente una adaptación de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la misma que aparece en la pantalla del cine o en la microsuperficie del dispositivo móvil.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Según Henry Jenkins, esta es la otra característica que define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.
Identikit de las NT según Henry Jenkins
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
● Expansión (Spreadability) vs. Profundidad (Drillability).
● Continuidad (Continuity) vs. Multiplicidad (Multiplicity).● Inmersión (Immersion) vs. Extraibilidad
(Extractability).● Construcción de mundos (Worldbuilding).● Serialidad (Seriality).● Subjetividad (Subjectivity).● Realización (Performance).
El proyecto transmedia
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Narrativa
Ejecución
Modelos de
negocio
Medios/Plataformas
Experiencia
Audiencias
Narrativa
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave● ¿Qué queremos contar?● ¿Cómo vamos a contarlo?● ¿A qué género(s) pertenece la historia?● ¿Quiénes serán los personajes principales? ¿Qué
quieren los personajes? ¿Qué relaciones mantienen entre ellos?
● ¿Dónde estará ambientado el relato? ¿En qué tiempo?
● ¿Será un mundo narrativo totalmente ficcional o incluiremos componentes reales?
● ¿Qué tipo de estructura narrativa proponemos? ¿Será una serie, un serial o piezas textuales autónomas?
Experiencia
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave● ¿Qué tipo de experiencia narrativa transmedia
queremos que vivan nuestras audiencias?● ¿Qué tipo de participación buscamos? ¿Cómo
afectará esa participación al relato?● ¿Cómo se gestionará la participación de los
consumidores?● ¿Qué control tendrán los consumidores sobre el
relato?● ¿Queremos que la experiencia queda limitada a los
medios/plataformas de comunicación o se extienda también al mundo real?
Audiencias
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave● ¿Quiénes conforman nuestra audiencia? ¿Es un
grupo homogéneo o no?● ¿Con qué tipo de experiencia narrativa transmedia
están dispuestos a cooperar y participar?● ¿Qué control sobre la historia le daremos a las
audiencias?● ¿Qué tipo de compromiso se busca en cada
audiencia? ¿Inmediato? ¿A largo plazo?
Medios/Plataformas
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave● ¿Qué nos ofrece cada medio/plataforma?● ¿Qué medio/plataforma se adapta mejor a la
experiencia que queremos crear?● ¿Es un medio/plataforma que aporta algo a la NT o
simplemente está de moda?● ¿Comenzaremos por un medio masivo para después
pasar a las plataformas colaborativas? ¿O seguiremos el camino inverso?
● ¿Comenzaremos por contenidos virales y gratuitos para después pasar a contenidos de pago? ¿O seguiremos el camino inverso?
Modelos de negocio
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave● ¿Cuál es el modelo de negocio que mejor se adapta a
nuestro proyecto?● ¿Se utilizará un único modelo de negocio o se irán
alternando a medida que el proyecto se desarrolle?● ¿Es un proyecto que exige una gran inversión inicial o
puede ir creciendo poco a poco?● En caso de elegir un sistema de pago, ¿cuánto están
dispuestos a pagar los consumidores por los contenidos? ¿Se podrán suscribir o deberán pagar por ellos de forma separada?
● En caso de elegir un sistema de patrocinio, ¿cuáles son las marcas que mejor sintonizan con los valores del mundo narrativo?
● En caso de elegir un sistema de crowdfunding, ¿cuál es la mejor plataforma para obtener y gestionar los micropagos?
Ejecución
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave● ¿Cuál es la mejor secuencia de lanzamiento de los
contenidos?● Los contenidos ¿deben ser presentados en una
secuencia precisa o se puede alterar su orden de lanzamiento?
● ¿Comenzaremos con contenidos de pago o gratuitos?● ¿Construiremos una nueva audiencia o
aprovecharemos una ya existente?● ¿Qué figuras profesionales formarán parte del equipo
transmedia? ¿Quiénes serán miembros permanentes? ¿Quiénes serán colaboradores externos?
