Upload
erik-ruts
View
655
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
De boodschap over sponsoring toegesneden voor organisatoren van evenementen in Dordrecht.
Citation preview
Meer waarde door sponsoring
De kracht van associatie??
Programma
19.00 uur Welkom
19.30 uur Kansen in de sponsormarkt Hoe werkt sponsoring? Wat willen bedrijven met sponsoring van evenementen? Wat zijn de trends in evenementen? Waar staat jouw evenement? Aansluitend:
20.30 uur Pauze
21.00 uur Kansen benutten Wat heb je sponsors te bieden als organisator? Wat kun je vragen aan bedrijven? Hoe pak je de targeting van bedrijven aan? Aanvalsplan maken
22.30 uur Afsluiting
Events: you're not alone anymore
Ontwikkelingen in de markt
‣ Jaarlijks terugkerende evenementen 5000+
0
500
1000
1500
2000
2500
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Ontwikkelingen in de markt
‣ Belang: internationaal, nationaal en regionaal
Internationaal
(20)
Nationaal
(900)
Regionaal
(1.400)
Gemeentelijk
Ontwikkelingen in de markt
Vorm Aantal per jaar Econ. waarde in €
Markt/braderie Ca. 3.000 Ca. € 600 miljoen
Voorstelling 100.000 > € 500 miljoen
Publieksbeurs 650 € 1,5 miljard
Tentoonstelling 1.000 € 150 miljoen
Stadsfestijn 750 € 500 miljoen
Festival 700 € 650 miljoen
Wedstrijd Ca 5.000.000 > € 500 miljoen
Bronnen: Respons/CBS
Sponsors en evenementen: ca. 20%
Facts en figures M50 over 2008
Aantal merken 50
Aantal bedrijven 45
Totaal aantal sponsorhips (merk/evenement-combinaties)
1.467
Totaal aantal gesponsorde evenementen 814
Direct bereik (aantal bezoeken) 42.846.468
Totale omvang gesponsorde evenementen Gemiddeld sponsorbedrag
€ 56.774.500€ 37.491
Merk € in miljoen
Rabobank 50
ABN Amro 19
Nike 16
AEGON 12,5
Philips 12
Amstel 11
Heineken 11
Adidas 10
Nat. Postcode Loterij 7
KPN 6,8
Bron: Sponsor50 over 2010 Respons/Sponsormaps
Sponsoring en evenementen: de benchmark
Marathon: € 150.000 Stadsfestijn: € 65.000
Culinair: € 50.000 Festival: € 225.000
Gemeenten en evenementen
Facts en figures G50 over 2009
Aantal gemeenten 50
Aantal evenementen 1492
Aantal bezoeken 66.395.211
Totaal aantal gesubsidieerde evenementen 777
Omvang gesubsidieerde evenementenGemiddelde subsidie:
€ 38.924.205€ 50.000
Evenementen scoren
Zo werkt sponsoring
Cells that fire together, wire together
De kracht van associatie
Cells that fire together, wire together
De kracht van associatie
De kracht van associatie??
De kracht van associatie ??
If your shoes look like shit...
Echte sponsoring werkt
Wat willen sponsors?
‣ TV
‣ Groot bereik
‣ Relatie-ontvangst
Wat willen sponsors?
‣ Exclusiviteit
‣ Publiciteit
‣ Fanbase
‣ Maatschappelijk
‣ TV
‣ Groot bereik
‣ Relatie-ontvangst
Wat willen sponsors?
‣ Exclusiviteit
‣ Publiciteit
‣ Fanbase
‣ Maatschappelijk
‣ TV
‣ Groot bereik
‣ Relatie-ontvangst
Waar staat jouw evenement?
Profielorganisatie, evenement, bezoekers, media
Concepthet idee, de beleving
Propositiekansen voor sponsors
Kansen benutten
spannend
De hamvraag
EvenementSponsor
De kern
Activeren EvenementSponsor
De kern
ActiverenPromotieKlantenVerkoop
ExposureBezoekersActiviteiten
De kern
Activeren
relevantpersoonlijkvoordeelbeleving
✓✓✓✓
Wat heb je te bieden?
Exposure
Bezoekers Activiteiten
Interactie
Wat neem je mee?
‣ Goed verhaal
‣ Evenementenprofiel
‣ Voorstel voor activatie
‣ Evt. een "pakket"
Pop the question: wat kun je vragen?
‣ Vraag en aanbod maar benchmark met:
‣ Advertenties, promoties
‣ Concurrenten
‣ Besparingen
‣ Waarde voor bedrijven(waarde ≠ €)
NLRegioLokaalEvenement
Targeting: hoe kom je aan sponsors
U kent de sponsor al
NLRegioLokaal
Targeting: hoe kom je aan sponsors
U kent de sponsor al
NLRegio
Targeting: hoe kom je aan sponsors
U kent de sponsor al
NL
Targeting: hoe kom je aan sponsors
U kent de sponsor al
Targeting: hoe kom je aan sponsors
U kent de sponsor al
spannend
benader persoonlijk ga voor de top wees positief
spannend verhaal wees een oplossing blijf aan zet
Storyboard sponsorwerving
Samenvattend