探索新数字媒体领域

1

“所有旧媒体都将迎来更多难寐夜”

InterActiveCorp首席执行官巴里·迪勒

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利益相关者发行商

内容所有者

开发商

传递者 用户

1级2级

1级

2级

品牌 & 媒体代理

技术和软件

3

青年手机市场

“自上世纪90年代中期起，约有50005000亿美元亿美元的其他青年用品被手机消费所取代”

Mobile Youth 06

4

亚洲青年手机市场没有手机的青年数量 (百万)

0

100

200

300

400

500

600

北欧

西欧

中东

欧

南亚

中国

、香

港、

台湾

东北

亚东

南亚

太

中东

非拉

丁美

洲

北美

2004200520062007

南亚 & 大中华区

Mobile Youth, 2006

5

亚洲青年 Synovate, 2006

平均年龄15至24岁的亚洲青年热衷新媒体

•每天使用即时通讯工具3小时•每天使用电子邮件1个半小时•每天参与各种在线社区活动1.4小时•每周上网4.8次 (66%的人每天都上网)•45% 的人访问个人网页•14%的亚洲青年玩网络游戏

热衷购买各种数码产品•46% 的人拥有台式或手提电脑•19% 的人拥有自己的电视游戏机•16% 的人拥有自己的数码相机•56% 的人拥有手机•34% 的人拥有MP3 播放器•48% 的人在过去30天内阅读或撰写过博客

亲朋好友的推荐是影响购买决定的主要因素

6

移动娱乐博采、成人、游戏、电视

17

47

77

01020304050607080

十亿美元

2006 2009 2011Juniper Research, 2006

年均复合增长率 28.7%

7

亚洲移动娱乐2011年高级内容

日本62%

印尼2%

中国14%

香港1%

印度2%

泰国2% 澳大利亚

2%

韩国10%

菲律宾1%

新加坡1%

新西兰0%

台湾2%

马来西亚1%

329亿美元Frost & Sullivan, 2006

游戏、音乐、视频、 Ringtones、图标、成人、博采、信息、电子邮件

女性手机市场

不断改变的经济

1953 2006一间配2台摄像机的录影棚的制造成本

相当于今天的37.5万美元

8000美元1933 2006

制作成本 67万美元(相当于今天的1000万美元)

2.07亿美元

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参与时代

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参与时代

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开放式移动网络

开放式移动网络

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手机上的广告有关消费者的重要事项：

控制控制80% 的消费者认为能够自由选择广告内容和接收数量非常重要相关性相关性47%的消费者只想了解与他们有关的产品和服务质量质量消费者反感收到质量低下、不断重复的广告

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响应率

“目前移动社区广告点击率约为5%，而互联网广告点击率仅为02.-0.5%”

ABI Research

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本土内容

“大多数亚太地区用户对本土内容本土内容的强烈偏爱为快速发展的移动内容市场提供了前进的动力”

Frost & Sullivan咨询公司Janice Chong,

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使命

“围绕移动，创建业务”

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史蒂芬·拉斯特stef@catalist.mobihttp://Stefanrust.blogspot.com