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Coca Cola Zéro PlayStation All Star Island Alban Dechelotte 05/03/2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques Classified - Unclassified

paris 2.0 : "COCA COLA + PlayStation - All Stars Island" : Alban Dechelotte, sponsoring COCA COLA et Bertrand AMAR

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Coca Cola Zéro PlayStation All Star Island

Alban Dechelotte 05/03/2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !Classified - Unclassified

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AGENDA

L’approche du Branded Entertainment chez Coca Cola Notre héritage dans les Jeux Vidéo 2013: Coca Cola Zéro & les Jeux Vidéo Q&A

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LE SPORT & L’ENTERTAINMENT SONT AU COEUR DE L’ADN DE NOS MARQUES

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ILS IRRIGENT NOTRE MODELE MARKETING DE CONTENU LIQUIDE & PERTINENT

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COCA COLA & LES JEUX VIDÉO PIONNIER DE L’ADVERGAMING EN 1983

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EN 2007, COCA COLA ACCOMPAGNE LE VIRAGE GRAND PUBLIC DES JEUX VIDÉO

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http://www.youtube.com/watch?v=zNtHVVoz7-Q

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LA MEME ANNEE, COCA COLA ZERO ARRIVE EN EUROPE

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LES JEUX VIDÉO UN CENTRE D’INTERET PARTICULIEREMENT PERTINENT POUR NOTRE CIBLE

Top 4 sur la cible (Football = 5) +90% de couverture sur les 16-40 ans

Et une concurrence directe et indirecte faible

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LE DEBUT D’UNE HISTOIRE PASSIONNELLE ENTRE COCA COLA ZERO ET LES JEUX VIDÉO

DIGITAL ON-PACK

IN-STORE EVENT

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NOTRE APPROCHE DU MARKETING COMMUNAUTAIRE

Asp

iratio

n (V

ALU

E)

Influ

ence

(SPR

EAD

)

NOW (70) Extensive Marketing

NEW (20) Continuous Engagement

Brand Value

Brand Legacy

Brand Love

NEXT (10) Proprietary Asset

Interested

Engaged Passionate

Fanatics

Interested

Passionate

Fanatics

Engaged

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NOTRE PLAN D’ACTIVATION 2013

NEXT (10) Proprietary Asset

NOW (70) Extensive Marketing

NEW (20) Continuous Engagement

Gatekeeper Core Gamer Casual Gamer

Gaming Zone

Paris Game Week

Mobile Game In store

promotions

Core Gamer

&

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UNE PLATEFORME DE CONTENU JEUX VIDÉO À L’ANNÉE POUR COCA COLA ZERO AVEC MELTY

La  Coca-­‐Cola  Zéro  gaming  zone      -­‐  100  000  visites  par  semaine  -­‐  Au  moins  15  ar3cles  par  semaine  -­‐  Plus  de  200  vidéos  par  an  -­‐  4  ambassadeurs  :  

-­‐  Bruce  Grannec  :  Champion  du  Monde  FIFA  13  -­‐  Carole  Quintainne  :  Bloggeuse  Jeux  Vidéos  -­‐  Fanny  Bouton  :  Journaliste  Hightech  -­‐  Bertrand  Amar  :  Journaliste  Jeux  Vidéos  

-­‐  1  blog,  2  medias  sociaux  (twiOer/Facebook)  -­‐  5  “rendez-­‐vous”  hebdomadaires  

http://cocacolazerogaming.fr/

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EN SEPTEMBRE, UNE CHANCE DE GAGNER LA NOUVELLE PS4 AVANT SON LANCEMENT

SHARED MEDIA EARNED MEDIA

TASTE THE POSSILITIES ON GAMING

140M+ Packs

18,3k+ Stores

PAID MEDIA

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+

L’ADN de Coca Cola Zéro

=

8 Icones de PlayStation

+

Gameplay Mobile à succès

ET UNE APPROCHE INNOVANTE SUR MOBILE AVEC PLAYSTATION ALL STARS ISLAND

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http://www.youtube.com/watch?v=zH2DmAuqzlc

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UNE INITIATIVE QUI A DECLENCHE UN ECHOS IMPORTANT

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ET A DEPASSE TOUTES NOS ATTENTES

En moins de 3 mois, la 2ieme application la plus téléchargée au monde de Coca Cola avec plus de 10% de joueurs actifs

toutes les semaines pendant l’activation

"Drink" – 2,5MM installs

“Musica" – 600M installs “PlayStation All Stars Island"

1,2MM installs

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Paris  2.0  /  Branded  Entertainment  @AlbanDecheloOe          #ENTERTAIN_ME  

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