Upload
immovator
View
1.503
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
TNO gaf op 1 september 2011 een presentatie over
Citation preview
01-09-20110
Branche Innovatie Contract Immovator -Connected TV1 september 2011Menno [email protected]
01-09-20111
Voor mijn verjaardag wil ik het liefst
1 2 3 4
61%
25%
0%
14%
1. De nieuwste Connected TV2. De nieuwste iPhone3. De nieuwste Android smartphone4. Een tablet
01-09-20112
01-09-20113
Wat zijn Connected TVs? (1 van 2)
In het algemeen, Connected TVs: TV set uitgerust met Internet stekker.
Wordt vooral gezien alsmogelijkheid om Over The Top diensten aan te bieden.
Media apparaten verbonden met de TV, zoals set top boxes, game consoles, blu-ray spelers zijn ookmanieren voor “Connect-a-TV”.
01-09-20114
Wat zijn Connected TVs? (2 van 2)
Andere belangrijke elementen zijn ook tablets, laptops en smartphones, die ingezet worden als “second screen”, a.k.a “companion screen” of “dual screen”.
Deze schermen zijn bedoeld om de TV ervaring op de flatscreen te verrijken.
01-09-20115
Voorbeeld diensten van Samsung Connected TV:
Alle usual suspects zijn aanwezig…
01-09-20116
Wie heeft een Connected TV thuis?
Ja, en gebruik het regelmatigJa, maar gebruik het weinigJa, maar gebruik het nooitNee
01-09-20117
Wie heeft een connected TV thuis?
1 2 3 4
17%
53%
14%17%
1. Ja, en gebruik het regelmatig2. Ja, en gebruik het soms3. Ja, maar gebruik het nooit4. Nee
01-09-20118
Connected TVs zullen het TV landschap echtveranderen.
JazekerMisschien, ik weet het nog nietDit wordt niks
01-09-20119
Stelling: Connected TVs zullen het TV landschapecht veranderen
1 2 3
79%
0%
21%
1. Jazeker2. Misschien, ik weet het nog niet3. Dit wordt niks
01-09-201110
Vanwaar het enthousiasme in de industrie?
TVDevice
Access Provider
Service Provider
Content Aggr
Content Provider
Ope
rato
r
Pay TV Broadcaster
TelcoCableco
Films Series Sports TV shows
Consument
Ads
Reguliere TV waardeketen:Toegangscontrole was sleutel tot dienstverlening
01-09-201111
Vanwaar het enthousiasme in de industrie?
ISP
Device
Access Provider
Service Provider
Content Aggr
Content Provider
Films Series
3rd
party
C
ont.
Agg
r
Cat
ch-u
pTV
TV vendor portal
Net
flix
YouTube
Pay
TV
Sports TV shows UGC
iTun
es
Consument
Ads
Media devices,second screensConnected TV
Ope
rato
r
Pay TV Broadcaster
TelcoCableco
Connected TV waardeketen: Veel dienstaanbieders. Operator gepasseerd.
Connected TV scope
01-09-201112
Vanwaar het enthousiasme in de industrie
De penetratie van connected TVs gebeurt “automatisch”.
01-09-201113
Connected TVs bieden mogelijkheden voor allespelers in de waardeketen
CE-leveranciers
Consumenten
Broadcasters
TV aanbieders
Nieuwe toetreders/Derde partijen
Internet giganten
Content aanbieders
01-09-201114
Drivers van de leveranciers
Toegang tot diensten verkopen
(a la iTunes)
PLC van product verlengen
Goede WAF (tov set top box)
Klantrelatieopbouwen
Duurdere TVs verkopen
Device convergentie
01-09-201115
Diverse drivers voor de consument
Kosten besparingcutting the cable – vooral in de VS
Meer en betere content vooral in Spanje, Duitsland, China
Verbeteren van de TV belevingTV kijken op “second screen”Content ontdekken via applicatiesUitzending gemistSocial networking
Eenvoudige Internet dienstenop je TV
buienradarfilenieuwsreceptenetc
source: DisplaySearch
500 mln Connected TVs expected by 2015
01-09-201116
Consumenten gebruiken al verschillendeapparaten voor het consumeren van content
01-09-201117
Drivers van broadcasters
Catch-up TVop de TV
Verhogenstickiness
Klantrelatieopbouwen
01-09-201118
In Europa zijn de publieke omroepen leidend
Source: Strategy Analytics' Digital Consumer survey, Q3 2010
30%
20%
15%
15%
13%
3%
5%
29%
4%
6%
37%
18%
21%
1%
26%
24%
23%
38%
6%
5%
5%
12%
2%
4%
11%
2%
21%
30%
15%
14%
20%
14%
7%
Q: Which websites have you used to watch online television and movie content? (% of total sample)
30%
20%
15%
15%
13%
3%
5%
29%
4%
6%
37%
18%
21%
1%
26%
24%
23%
38%
6%
5%
5%
12%
2%
4%
11%
2%
21%
30%
15%
14%
20%
14%
7%
Q: Which websites have you used to watch online television and movie content? (% of total sample)
01-09-201119
TV aanbieders kunnen overgaan op STB-loos TV
Kostenbesparingdoor settopbox-loos TV
01-09-201120
DirecTV in de VS gebruikt Connected TVs voormultiroom TV
Living room
Bedroom Study
DLNA TV (RUI-C/DTCP-IP)
Main TV
DLNA TV(RUI-C/DTCP-IP)
HDMIMulti-room STB(RUI-S/DTCP-IP)
Home network (e.g. Ethernet)
01-09-201121
De meeste TV operators aarzelen
De set top box is natuurlijk een waardevolle asset in de woonkamer. OTT content op de TV levert niet direct inkomsten op.
Veel operators zetten in op Connect-a-TV via tablets en smartphones.
Europese markt is zeer divers. Succesverhalen in het ene land latenzich niet direct vertalen voor heel Europa.
01-09-201122
Nieuwe toetreders en derde partijen krijgen direct toegang tot de huiskamer.
Direct toegang op de TV thuis.Wereldwijd.
01-09-201123
Internet giganten zitten comfortabel
Connected TV platformen zijn web-georienteerd (in tegenstelling tot interactieve TV platformen op set top boxen)
¥€$, we have money
Ze worden hygiene factoren voor operators en CE vendors en hoeven zelf weinig moeite voor hun dienst te doen.
01-09-201124
Content providers
Derde partijen of nieuwe toetreders die VoD aan willen bieden vechten in feite allemaal om dezelfde content
01-09-201125
Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?
Consumenten
TV leveranciers (Philips, Sony, Samsung etc)
TV aanbieders (KPN, Ziggo, UPC etc)
Omroepen
Derde partijen/Nieuwkomers die (premium) content aanbieden
Internetgiganten (Google, Apple, Facebook, Microsoft)
Content partijen
Niemand, deze ontwikkeling vergroot de verwarring alleen maar
01-09-201126
Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?
1 2 3 4 5 6 7 8
29%
3%
0%
3%
12%
44%
9%
0%
1. Consumenten2. TV leveranciers (Philips, Sony,
Samsung etc)3. TV aanbieders (KPN, Ziggo, etc)4. Omroepen5. Derde partijen/Nieuwkomers die
(premium) content aanbieden6. Internetgiganten (Google, Apple,
Facebook, Microsoft)7. Content Providers (film studio’s)8. Niemand, deze ontwikkeling vergroot
de verwarring alleen maar
01-09-201127
01-09-201128
Obstakels
Fragmentatie en gebrek aan uniformiteit voor dienstontwikkeling
Onduidelijke verdienmodel
Onduidelijke strategie van CE leveranciers
Matige gebruikerservaring
1
2
3
4
01-09-201129
Teveel platformen en standaarden voorinteractieve TV
MHEG
1
01-09-201130
Samsung Connected TV evolution: 5 systemen in 5 jaar
Power InfoLink(2008)
Internet@TV(2010)
Internet@TV(2009)
Smart Hub(2011)
InfoLive(2007)
RSS-basedStatic service
Your VideoWeb BrowserSearch AllSocial TV
Multimedia supportPossible to add service
Upgradable serviceSDK release
TV app storePaid apps (US, Korea)
1
01-09-201131
De EU moet zo snel mogelijk een standaardverplicht stellen voor Connected TVs
Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.
Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen.
Oneens, de Europese markt is veel te divers.
Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of eenandere gigant de markt overneemt.
Stelling:
01-09-201132
Stelling: De EU moet zo snel mogelijk eenstandaard verplicht stellen voor Connected TVs
1 2 3 4
35%32%
3%
29%
1. Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.
2. Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen.
3. Oneens, de Europese markt is veel te divers.
4. Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of een andere gigant de markt overneemt.
01-09-201133
De marge voor premium content is erg klein.
65% 5% 5%20%¿10%?
TV portaal
2
01-09-201134
TV leveranciers blokkeren zelf het succes van Connected TVs met hun gesloten portals
Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderendie via netwerken van derden op hun TV komen
Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.
Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgendjaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnenschuiven.
Stelling:
01-09-201135
Stelling: TV leveranciers blokkeren zelf het succesvan Connected TVs met hun gesloten portals
1 2 3
71%
18%12%
1. Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderen die via netwerken van derden op hun TV komen.
2. Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.
3. Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgend jaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnen schuiven.
01-09-201136
Welke rol streven CE leveranciers na? Apple als grote voorbeeld?
Verschil Connected TVs met AppleAls eerste een apparaat met zeer hoge consumer appealContent ecosysteem deals aanwezig voordat device gelaunched werd
Stapt Apple zelf in Connected TVs?Onduidelijk of Apple zelf een Connected TV gaat uitbrengen
Overigens, Apple maakt nauwelijks winst met hun Appstore.
3
01-09-201137
Welke rol streven CE leveranciers na?Application stores zelf zijn niet erg winstgevend
Source: Gene Munster, Wall Street analyst with Piper Jaffray
June 2010
For developers $ 1000 mln
For Apple $ 428 mln
Creditcard - 15%
Processing -1%
Gross margin $ 189 mln
Operating expense (serving 4 bln free apps)
~$ 81 mln
Total Profit made since App store $ 33.700 mln
App store profit contribution < 1%
3
01-09-201138
Matige gebruikerservaring: hoe vind ik al die nieuwe diensten tussen mijn bestaande diensten?
Google Facebook
Youtube
iTunes
Wikipedia
MySpace
Amazon
Blogger
Spotify
MSN
P2P
IPlayer
Hulu
netflix
voddler
Web 2.0
RSS
Tivo
BBC
CNN
Videoland
Film1
National Geographic
Uitzending Gemist
RTL
PVR
Pause
Champions League
Canal+
usenet
4
01-09-201139
En wanneer kunnen al mijn apparaten nou eenssamenwerken?
4
01-09-201140
De huidige TV user interfaces zijn een herhalingvan de smartphone geschiedenis
niet succesvolle UI: allemaal menu levels
Succesvolle UI: 1-level-deep
4
01-09-201141
Welke diensten zijn eigenlijk geschikt voor in de huiskamer?
4
01-09-201142
Wat is het grootste obstakel voor marktsucces van Connected TVs?
1 2 3 4 5
56%
15%
3%
21%
6%
1. Fragmentatie en gebrek en uniform platform
2. Onduidelijke business case3. Onduidelijke strategie CE
leveranciers4. Matige gebruikerservaring5. Iets anders..
01-09-201143
Welke kansen biedt connected TV nu voor MKB Nederland?
01-09-201144
Connected TV diensten in 4 categorieën
Premium content (TV en film)
Andere content
Omroep3e partijen
01-09-201145
Omroepen kunnen meer content aanbieden.Premium content (TV en film)
Andere content
Omroep3e partijen
Drijfveer - Meer content aanbieden Interactieve TV- Klantrelatie opbouwen en verbeteren
Voordeel TV aanbieder overslaan
ObstakelIntegratie met reguliere uitzendingen. Veelvoud aan standaarden voor interactieve TVWankel business model
Experience
01-09-201146
Omroepen kunnen hun stickiness verhogen.Premium content (TV en film)
Andere content
Omroep3e partijen
Drijfveer Verhogen stickiness
Voordeel TV aanbieder overslaan
Obstakel Vindbaarheid.Integratie met reguliere TV uitzendingen
Extend
01-09-201147
Derde partijen krijgen een rechtstreeks kanaal naarconsumenten
Premium content (TV en film)
Andere content
Omroep3e partijen
Drijfveer Content verkopen
Voordeel Direct toegang op de TV thuis. TV aanbieder èn omroep overslaan.
Obstakel Business model.Teveel platformen.
€€€
01-09-201148
Connected TV levert een nieuw kanaal voorbestaande diensten op.
Premium content (TV en film)
Andere content
Omroep3e partijen
Drijfveer Eindelijk toegang tot de huiskamer
Voordeel - Direct toegang op TV thuis.- Mijn diensten op het GROTE scherm
Obstakel
- Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig?- nieuwe partijen: ‘Hoe en wat’ connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen.
Enter
01-09-201149
Wat gaan mensen met een Connected Tv vooral doen in de huiskamer?
1 2 3 4
6%
27%
55%
12%
1. Communiceren: chat, twitter, videotelefonie
2. Informeren: vakantie boeken, huizen jagen, auto zoeken, marktplaats.
3. Consumeren: long tail content en foto’s kijken
4. Geen van allen, we gaan interacterenvia Tablet.
01-09-201150
Verschillende type diensten hebben verschillendeobstakels om succesvol in de markt te zetten
Premium content (TV en film)
Andere content
omroep3e partijen
Enter Extend
Experience€€€
- Business model.- Teveel platformen.
Hoe wordt mijn dienst gevonden?Integratie met reguliere TV uitzendingen.
Integratie met reguliere uitzendingen. Veelvoud aan standaarden voor interactieveTVWankel business model
- Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig- nieuwe partijen: ‘Hoe en wat’ connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen.
01-09-201151
Maar ondanks vele obstakels blijven er voldoendemogelijkheden. Zelfs voor simpele diensten…
Hee Marc, bekijk eens dit TV momenthttp://www.youtube.com/watch?v=nQtdKQ2HciA
Dokkum TVSchoolreisje TVTurks commentaar bij Studio SportWedstrijdje Barcelona – Real Madrid bekijkenOf zelfs simpele dingen als:
Record alle afleveringen van CSIEen moderne TV gids