52
Branche Innovatie Contract Immovator - Connected TV 1 september 2011 Menno Bangma [email protected]

Presentatie Connected tv(TNO) 1 september 2011

Embed Size (px)

DESCRIPTION

TNO gaf op 1 september 2011 een presentatie over

Citation preview

Page 1: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20110

Branche Innovatie Contract Immovator -Connected TV1 september 2011Menno [email protected]

Page 2: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20111

Voor mijn verjaardag wil ik het liefst

1 2 3 4

61%

25%

0%

14%

1. De nieuwste Connected TV2. De nieuwste iPhone3. De nieuwste Android smartphone4. Een tablet

Page 3: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20112

Page 4: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20113

Wat zijn Connected TVs? (1 van 2)

In het algemeen, Connected TVs: TV set uitgerust met Internet stekker.

Wordt vooral gezien alsmogelijkheid om Over The Top diensten aan te bieden.

Media apparaten verbonden met de TV, zoals set top boxes, game consoles, blu-ray spelers zijn ookmanieren voor “Connect-a-TV”.

Page 5: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20114

Wat zijn Connected TVs? (2 van 2)

Andere belangrijke elementen zijn ook tablets, laptops en smartphones, die ingezet worden als “second screen”, a.k.a “companion screen” of “dual screen”.

Deze schermen zijn bedoeld om de TV ervaring op de flatscreen te verrijken.

Page 6: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20115

Voorbeeld diensten van Samsung Connected TV:

Alle usual suspects zijn aanwezig…

Page 7: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20116

Wie heeft een Connected TV thuis?

Ja, en gebruik het regelmatigJa, maar gebruik het weinigJa, maar gebruik het nooitNee

Page 8: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20117

Wie heeft een connected TV thuis?

1 2 3 4

17%

53%

14%17%

1. Ja, en gebruik het regelmatig2. Ja, en gebruik het soms3. Ja, maar gebruik het nooit4. Nee

Page 9: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20118

Connected TVs zullen het TV landschap echtveranderen.

JazekerMisschien, ik weet het nog nietDit wordt niks

Page 10: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-20119

Stelling: Connected TVs zullen het TV landschapecht veranderen

1 2 3

79%

0%

21%

1. Jazeker2. Misschien, ik weet het nog niet3. Dit wordt niks

Page 11: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201110

Vanwaar het enthousiasme in de industrie?

TVDevice

Access Provider

Service Provider

Content Aggr

Content Provider

Ope

rato

r

Pay TV Broadcaster

TelcoCableco

Films Series Sports TV shows

Consument

Ads

Reguliere TV waardeketen:Toegangscontrole was sleutel tot dienstverlening

Page 12: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201111

Vanwaar het enthousiasme in de industrie?

ISP

Device

Access Provider

Service Provider

Content Aggr

Content Provider

Films Series

3rd

party

C

ont.

Agg

r

Cat

ch-u

pTV

TV vendor portal

Net

flix

YouTube

Pay

TV

Sports TV shows UGC

iTun

es

Consument

Ads

Media devices,second screensConnected TV

Ope

rato

r

Pay TV Broadcaster

TelcoCableco

Connected TV waardeketen: Veel dienstaanbieders. Operator gepasseerd.

Connected TV scope

Page 13: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201112

Vanwaar het enthousiasme in de industrie

De penetratie van connected TVs gebeurt “automatisch”.

Page 14: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201113

Connected TVs bieden mogelijkheden voor allespelers in de waardeketen

CE-leveranciers

Consumenten

Broadcasters

TV aanbieders

Nieuwe toetreders/Derde partijen

Internet giganten

Content aanbieders

Page 15: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201114

Drivers van de leveranciers

Toegang tot diensten verkopen

(a la iTunes)

PLC van product verlengen

Goede WAF (tov set top box)

Klantrelatieopbouwen

Duurdere TVs verkopen

Device convergentie

Page 16: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201115

Diverse drivers voor de consument

Kosten besparingcutting the cable – vooral in de VS

Meer en betere content vooral in Spanje, Duitsland, China

Verbeteren van de TV belevingTV kijken op “second screen”Content ontdekken via applicatiesUitzending gemistSocial networking

Eenvoudige Internet dienstenop je TV

buienradarfilenieuwsreceptenetc

source: DisplaySearch

500 mln Connected TVs expected by 2015

Page 17: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201116

Consumenten gebruiken al verschillendeapparaten voor het consumeren van content

Page 18: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201117

Drivers van broadcasters

Catch-up TVop de TV

Verhogenstickiness

Klantrelatieopbouwen

Page 19: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201118

In Europa zijn de publieke omroepen leidend

Source: Strategy Analytics' Digital Consumer survey, Q3 2010

30%

20%

15%

15%

13%

3%

5%

29%

4%

6%

37%

18%

21%

1%

26%

24%

23%

38%

6%

5%

5%

12%

2%

4%

11%

2%

21%

30%

15%

14%

20%

14%

7%

Q: Which websites have you used to watch online television and movie content? (% of total sample)

30%

20%

15%

15%

13%

3%

5%

29%

4%

6%

37%

18%

21%

1%

26%

24%

23%

38%

6%

5%

5%

12%

2%

4%

11%

2%

21%

30%

15%

14%

20%

14%

7%

Q: Which websites have you used to watch online television and movie content? (% of total sample)

Page 20: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201119

TV aanbieders kunnen overgaan op STB-loos TV

Kostenbesparingdoor settopbox-loos TV

Page 21: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201120

DirecTV in de VS gebruikt Connected TVs voormultiroom TV

Living room

Bedroom Study

DLNA TV (RUI-C/DTCP-IP)

Main TV

DLNA TV(RUI-C/DTCP-IP)

HDMIMulti-room STB(RUI-S/DTCP-IP)

Home network (e.g. Ethernet)

Page 22: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201121

De meeste TV operators aarzelen

De set top box is natuurlijk een waardevolle asset in de woonkamer. OTT content op de TV levert niet direct inkomsten op.

Veel operators zetten in op Connect-a-TV via tablets en smartphones.

Europese markt is zeer divers. Succesverhalen in het ene land latenzich niet direct vertalen voor heel Europa.

Page 23: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201122

Nieuwe toetreders en derde partijen krijgen direct toegang tot de huiskamer.

Direct toegang op de TV thuis.Wereldwijd.

Page 24: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201123

Internet giganten zitten comfortabel

Connected TV platformen zijn web-georienteerd (in tegenstelling tot interactieve TV platformen op set top boxen)

¥€$, we have money

Ze worden hygiene factoren voor operators en CE vendors en hoeven zelf weinig moeite voor hun dienst te doen.

Page 25: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201124

Content providers

Derde partijen of nieuwe toetreders die VoD aan willen bieden vechten in feite allemaal om dezelfde content

Page 26: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201125

Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?

Consumenten

TV leveranciers (Philips, Sony, Samsung etc)

TV aanbieders (KPN, Ziggo, UPC etc)

Omroepen

Derde partijen/Nieuwkomers die (premium) content aanbieden

Internetgiganten (Google, Apple, Facebook, Microsoft)

Content partijen

Niemand, deze ontwikkeling vergroot de verwarring alleen maar

Page 27: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201126

Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?

1 2 3 4 5 6 7 8

29%

3%

0%

3%

12%

44%

9%

0%

1. Consumenten2. TV leveranciers (Philips, Sony,

Samsung etc)3. TV aanbieders (KPN, Ziggo, etc)4. Omroepen5. Derde partijen/Nieuwkomers die

(premium) content aanbieden6. Internetgiganten (Google, Apple,

Facebook, Microsoft)7. Content Providers (film studio’s)8. Niemand, deze ontwikkeling vergroot

de verwarring alleen maar

Page 28: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201127

Page 29: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201128

Obstakels

Fragmentatie en gebrek aan uniformiteit voor dienstontwikkeling

Onduidelijke verdienmodel

Onduidelijke strategie van CE leveranciers

Matige gebruikerservaring

1

2

3

4

Page 30: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201129

Teveel platformen en standaarden voorinteractieve TV

MHEG

1

Page 31: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201130

Samsung Connected TV evolution: 5 systemen in 5 jaar

Power InfoLink(2008)

Internet@TV(2010)

Internet@TV(2009)

Smart Hub(2011)

InfoLive(2007)

RSS-basedStatic service

Your VideoWeb BrowserSearch AllSocial TV

Multimedia supportPossible to add service

Upgradable serviceSDK release

TV app storePaid apps (US, Korea)

1

Page 32: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201131

De EU moet zo snel mogelijk een standaardverplicht stellen voor Connected TVs

Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.

Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen.

Oneens, de Europese markt is veel te divers.

Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of eenandere gigant de markt overneemt.

Stelling:

Page 33: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201132

Stelling: De EU moet zo snel mogelijk eenstandaard verplicht stellen voor Connected TVs

1 2 3 4

35%32%

3%

29%

1. Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.

2. Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen.

3. Oneens, de Europese markt is veel te divers.

4. Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of een andere gigant de markt overneemt.

Page 34: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201133

De marge voor premium content is erg klein.

65% 5% 5%20%¿10%?

TV portaal

2

Page 35: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201134

TV leveranciers blokkeren zelf het succes van Connected TVs met hun gesloten portals

Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderendie via netwerken van derden op hun TV komen

Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.

Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgendjaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnenschuiven.

Stelling:

Page 36: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201135

Stelling: TV leveranciers blokkeren zelf het succesvan Connected TVs met hun gesloten portals

1 2 3

71%

18%12%

1. Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderen die via netwerken van derden op hun TV komen.

2. Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.

3. Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgend jaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnen schuiven.

Page 37: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201136

Welke rol streven CE leveranciers na? Apple als grote voorbeeld?

Verschil Connected TVs met AppleAls eerste een apparaat met zeer hoge consumer appealContent ecosysteem deals aanwezig voordat device gelaunched werd

Stapt Apple zelf in Connected TVs?Onduidelijk of Apple zelf een Connected TV gaat uitbrengen

Overigens, Apple maakt nauwelijks winst met hun Appstore.

3

Page 38: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201137

Welke rol streven CE leveranciers na?Application stores zelf zijn niet erg winstgevend

Source: Gene Munster, Wall Street analyst with Piper Jaffray

June 2010

For developers $ 1000 mln

For Apple $ 428 mln

Creditcard - 15%

Processing -1%

Gross margin $ 189 mln

Operating expense (serving 4 bln free apps)

~$ 81 mln

Total Profit made since App store $ 33.700 mln

App store profit contribution < 1%

3

Page 39: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201138

Matige gebruikerservaring: hoe vind ik al die nieuwe diensten tussen mijn bestaande diensten?

Google Facebook

Youtube

iTunes

Twitter

Wikipedia

MySpace

Amazon

Blogger

Spotify

MSN

P2P

IPlayer

Hulu

netflix

voddler

Web 2.0

RSS

Tivo

BBC

CNN

Videoland

Film1

National Geographic

Uitzending Gemist

RTL

PVR

Pause

Champions League

Canal+

usenet

4

Page 40: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201139

En wanneer kunnen al mijn apparaten nou eenssamenwerken?

4

Page 41: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201140

De huidige TV user interfaces zijn een herhalingvan de smartphone geschiedenis

niet succesvolle UI: allemaal menu levels

Succesvolle UI: 1-level-deep

4

Page 42: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201141

Welke diensten zijn eigenlijk geschikt voor in de huiskamer?

4

Page 43: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201142

Wat is het grootste obstakel voor marktsucces van Connected TVs?

1 2 3 4 5

56%

15%

3%

21%

6%

1. Fragmentatie en gebrek en uniform platform

2. Onduidelijke business case3. Onduidelijke strategie CE

leveranciers4. Matige gebruikerservaring5. Iets anders..

Page 44: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201143

Welke kansen biedt connected TV nu voor MKB Nederland?

Page 45: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201144

Connected TV diensten in 4 categorieën

Premium content (TV en film)

Andere content

Omroep3e partijen

Page 46: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201145

Omroepen kunnen meer content aanbieden.Premium content (TV en film)

Andere content

Omroep3e partijen

Drijfveer - Meer content aanbieden Interactieve TV- Klantrelatie opbouwen en verbeteren

Voordeel TV aanbieder overslaan

ObstakelIntegratie met reguliere uitzendingen. Veelvoud aan standaarden voor interactieve TVWankel business model

Experience

Page 47: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201146

Omroepen kunnen hun stickiness verhogen.Premium content (TV en film)

Andere content

Omroep3e partijen

Drijfveer Verhogen stickiness

Voordeel TV aanbieder overslaan

Obstakel Vindbaarheid.Integratie met reguliere TV uitzendingen

Extend

Page 48: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201147

Derde partijen krijgen een rechtstreeks kanaal naarconsumenten

Premium content (TV en film)

Andere content

Omroep3e partijen

Drijfveer Content verkopen

Voordeel Direct toegang op de TV thuis. TV aanbieder èn omroep overslaan.

Obstakel Business model.Teveel platformen.

€€€

Page 49: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201148

Connected TV levert een nieuw kanaal voorbestaande diensten op.

Premium content (TV en film)

Andere content

Omroep3e partijen

Drijfveer Eindelijk toegang tot de huiskamer

Voordeel - Direct toegang op TV thuis.- Mijn diensten op het GROTE scherm

Obstakel

- Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig?- nieuwe partijen: ‘Hoe en wat’ connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen.

Enter

Page 50: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201149

Wat gaan mensen met een Connected Tv vooral doen in de huiskamer?

1 2 3 4

6%

27%

55%

12%

1. Communiceren: chat, twitter, videotelefonie

2. Informeren: vakantie boeken, huizen jagen, auto zoeken, marktplaats.

3. Consumeren: long tail content en foto’s kijken

4. Geen van allen, we gaan interacterenvia Tablet.

Page 51: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201150

Verschillende type diensten hebben verschillendeobstakels om succesvol in de markt te zetten

Premium content (TV en film)

Andere content

omroep3e partijen

Enter Extend

Experience€€€

- Business model.- Teveel platformen.

Hoe wordt mijn dienst gevonden?Integratie met reguliere TV uitzendingen.

Integratie met reguliere uitzendingen. Veelvoud aan standaarden voor interactieveTVWankel business model

- Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig- nieuwe partijen: ‘Hoe en wat’ connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen.

Page 52: Presentatie Connected tv(TNO)  1 september 2011

01-09-201151

Maar ondanks vele obstakels blijven er voldoendemogelijkheden. Zelfs voor simpele diensten…

Hee Marc, bekijk eens dit TV momenthttp://www.youtube.com/watch?v=nQtdKQ2HciA

Dokkum TVSchoolreisje TVTurks commentaar bij Studio SportWedstrijdje Barcelona – Real Madrid bekijkenOf zelfs simpele dingen als:

Record alle afleveringen van CSIEen moderne TV gids