Producto. furgonetas “de la pared”

Algo de historia…Vans es una marca de calzado skate californiana

creada en 1966 por Paul Van Doren.Vans nació fabricando zapatillas playeras para

todos los públicos. Sería a principios de la década de 1970 cuando se vieron a los primeros skaters en el sur de California llevando unas zapatillas Vans por el tipo de suela que llevaban, indirectamente, de gran agarre a la tabla. En los 70, un grupo de surfers californianos les puso ruedas de patines a sus tablas, y conquistó las calles como antes conquistó las olas. Ese fue el inicio del skate world.

Arquetipo del cliente.

Jóvenes entre 12 y 22 años de edad. “un reportaje del año 2002 para la American

Sports Data estimó que había 13,5 millones de skaters en todo el mundo, siendo el 80% menores de 18 años, de los cuales el 74% eran hombres”.

Ocio, tiempo libre.Urbano.

Mensaje, impacto.La historia de las furgonetas Volkswagen ha ido ligada a la

historia del surf. Este deporte hizo de los vehículos VW el icono de un estilo de vida y de unos valores propios: libertad, naturaleza, aventura, …60 ´s.

“la calle es siempre mejor”. La arquitectura y el diseño urbano de las grandes ciudades ofrecían, ahora, nuevos usos y significados, conocer una ciudad significará tener en mente todos los sistemas de espacios y objetos arquitectónicos urbanos patinables. vans “off the wall”.

Hacer “gaps”, grandes saltos en escalinatas, barandas y ramplas (nuevos lenguajes; El ollie, flip, streetstyle, etc.)

La década de los 90 sería muy propicia para Vans con nuevos diseños en sus zapatillas y el auge de la escena alternativa del rock. El auge de una variante del legado punk de los 80, el punk-pop que llegó a mediados de los 90 con oleadas de bandas como The Offspring, Pennywise, Green Day, Bad Religion ,NOFX y Blink-182. Bandas como éstas y muchas más del estilo serían las abanderadas del Warped Tour de Vans, un festival veraniego de música "punk", punk-pop , ska-punk y hip-hop que nació en 1994.

NOFX.

Practica de consumo, de la marca. Crear una Necesidad:Tenis con suela de fácil agarre y resistentes para

quienes practican skate .Nuevos diseños, accesorios, ropa, (color, imagen,

estructura), según los gustos musicales, genero, temporadas del año, sucesos, etc.

Despertar sensaciones agradables y emocionantes a los jóvenes (publicidad), es una marca que propone modelos de sociedad , comportamiento y formas de pensar. “los jóvenes rechazan que les digan lo que tienen que hacer” datos de estudio ofrecido por el instituto de la juventud,

INJUVE. (marcas con trascendencia. c)

Rompimiento cultural.Tabla para surf -> skate Moda, ideología, lenguaje, lugares de

encuentro.Videos musicales Tendencias musicales Películas : Días Video (1991), Muela, Lords Of

Dogtown, Relucientes el Cubo.

Como anécdota a destacar en 1982 la marca logra llamar la atención internacional gracias a que Sean Penn lleva unas Vans Slip Ons en la película “Aquel excitante curso”, de Amy Heckerling.

“Comparación de la película con American pie”

Estrategia y posición del producto Vans organiza el  Triple Crown Series, una serie de

prestigiosas pruebas profesionales de surf. Vans fue la primera marca skate en abrir

un skatepark o parque de patinaje. Fue en 1998 en Orange Mall, en la localidad californiana de Orange County.

La relación entre el punk y el skate siempre ha sido especialmente estrecha. Skate punk; forma de rebelión 80´sCalidad, estilos, trayectoria, reconocimiento.

publicidad.Calidad, reconocimiento a nivel mundial.

libro “Vans: off the wall stories os sole”, un recopilatorio de las historias, fotografías y artistas como Robert Williams, MR. Cartoons y muchos más que ya forman parte de la increíble vida de la firma.

Publicidad- música, videos La estética de calaveras, peinados, cadenas,

ropa ajada, símbolos anarquistas, etc., típicos del punk.

El lema "skate and destroy", popularizado por la revista Thrasher.

La idea de pertenencia a una tendencia marginal o transgresora de los roles sociales y urbanísticos.

Publicidad emocional: Significado del colorEl color NegroSímbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simboliza algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.

Color grisEs el centro de todo ya que se encuentra entre la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza, duda y melancolía. El color gris es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia. El color rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexión. El color rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexión.

Gracias…