15
Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour la Saint-Valentin Résultats détaillés Janvier 2014 POUR FM N°111932 Contact Ifop : Frédéric Micheau Directeur Adjoint Département Opinion et Stratégies d'Entreprise [email protected] 35 rue de la gare 75019 Paris Tél : 01 45 84 14 44 Fax : 01 45 85 59 39

Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Citation preview

Page 1: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour la Saint-Valentin

Résultats détaillés Janvier 2014

POUR

FM N°111932 Contact Ifop : Frédéric Micheau Directeur Adjoint Département Opinion et Stratégies d'Entreprise [email protected] 35 rue de la gare 75019 Paris Tél : 01 45 84 14 44 Fax : 01 45 85 59 39

Page 2: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014

Sommaire

- 1 - La méthodologie ............................................................................................ 1

- 2 - Les résultats de l'étude ................................................................................... 4

Le moyen de communication privilégié pour souhaiter la Saint-Valentin .............................................. 5 L’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin .............................................................................. 7 La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin .................................................... 9 Le canal de vente utilisé pour acheter un cadeau de Saint-Valentin .................................................... 12

Page 3: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 1

- 1 -

La méthodologie

Page 4: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 2

Méthodologie

Ce document présente les résultats d’une étude réalisée par l’Ifop. Elle respecte fidèlement les principes scientifiques et déontologiques de l’enquête par sondage. Les enseignements qu’elle indique reflètent un état de l’opinion à l’instant de sa réalisation et non pas une prédiction. Aucune publication totale ou partielle ne peut être faite sans l’accord exprès de l’Ifop.

Retrouvez les sondages et analyses de l’Ifop sur :

Etude réalisée par l'Ifop pour : Bonial

Echantillon Echantillon de 1004 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération.

Mode de recueil Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing).

Dates de terrain Du 29 au 31 janvier 2014.

iPhone iPad @ifopopinion Ifop Opinion www.ifop.com

Page 5: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 3

Précision relative aux marges d’erreur

La théorie statistique permet de mesurer l’incertitude à attacher à chaque résultat d’une enquête. Cette incertitude s’exprime par un intervalle de confiance situé de part et d’autre de la valeur observée et dans lequel la vraie valeur a une probabilité déterminée de se trouver. Cette incertitude, communément appelée « marge d’erreur », varie en fonction de la taille de l’échantillon et du pourcentage observé comme le montre le tableau ci-dessous :

Exemple de lecture du tableau : dans le cas d’un échantillon de 1000 personnes, si le pourcentage mesuré est de 10%, la marge d’erreur est égale à 1,8. Le vrai pourcentage est donc compris entre 8,2% et 11,8%.

Page 6: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 4

- 2 -

Les résultats de l'étude

Page 7: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 5

Le moyen de communication privilégié pour souhaiter la Saint-Valentin

Question : Personnellement, comment souhaiterez-vous à votre conjoint(e) la Saint-Valentin cette année ?

Ensemble

(%)

• De vive voix ....................................................................................................... 60

• Par SMS ou un MMS ......................................................................................... 5

• Par téléphone ................................................................................................... 3

• En envoyant une carte électronique ................................................................ 2

• En envoyant une lettre ou une carte papier .................................................... 2

• Par mail ............................................................................................................. 1

• Vous ne souhaiterez pas la Saint-Valentin ....................................................... 34

TOTAL .............................................................................................. (*)

(*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses

Page 8: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 6

Le moyen de communication privilégié pour souhaiter la Saint-Valentin.

De vive voix

Par SMS ou

un MMS

Par

téléphone

En envoyant

une carte

électronique

En envoyant

une lettre

ou une carte

papier

Par mail

Vous ne souhaiterez

pas

la Saint-Valentin

(%) (%) (%) (%) (%) (%) (%)

ENSEMBLE 60 5 3 2 2 1 34

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme ................................................................ 64 5 3 3 2 1 30 Femme ................................................................ 57 4 2 2 2 1 38 AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Moins de 35 ans 53 9 4 1 4 3 37 18 à 24 ans .......................................................... 50 11 5 1 2 3 38 25 à 34 ans .......................................................... 55 7 4 2 6 3 36 35 ans et plus 63 3 2 3 1 1 33 35 à 49 ans .......................................................... 66 5 3 1 1 1 28 50 à 64 ans .......................................................... 66 2 2 4 1 - 31 65 ans et plus ....................................................... 55 2 1 3 1 1 43 SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme moins de 35 ans ..................................... 52 10 4 2 5 4 37 Femme moins de 35 ans ...................................... 54 8 4 1 4 2 37 Homme 35 ans et plus ......................................... 68 3 2 3 2 1 27 Femme 35 ans et plus .......................................... 58 3 2 2 1 1 39 PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E)

ACTIF 61 6 3 2 2 1 32 CSP+ 64 9 7 2 1 2 27 Artisan ou commerçant ....................................... 70 9 2 2 - 2 23 Profession libérale, cadre supérieur .................... 65 10 9 2 2 2 24 Profession intermédiaire 65 6 2 3 3 1 30 CSP- 58 4 2 2 2 1 36 Employé ............................................................... 59 2 1 1 3 - 36 Ouvrier ................................................................ 56 6 4 3 2 2 35 INACTIF 59 3 1 3 2 1 37 Retraité ................................................................ 60 1 1 3 1 1 38 Autre inactif ......................................................... 56 7 3 3 3 3 36 STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E)

Enfant vivant chez ses parents ............................. 40 14 6 2 2 2 44 Vit en couple ........................................................ 76 3 2 3 2 1 20 Célibataire ........................................................... 25 4 3 1 2 2 68 REGION

Région parisienne ................................................ 57 4 2 3 2 2 38 Province ............................................................... 61 5 3 2 2 1 33 CATEGORIE D’AGGLOMERATION

Communes rurales ............................................... 57 4 1 2 - 1 38 Communes urbaines de province ........................ 63 5 3 2 3 1 31 Agglomération parisienne ................................... 54 5 2 4 2 2 40 NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER

1 personne ........................................................... 23 3 4 - 2 2 70 2 personnes ......................................................... 69 3 - 3 3 1 27 3 personnes ......................................................... 70 6 5 3 2 2 22 4 personnes et plus .............................................. 65 7 3 2 2 1 29 STATUT MARITAL

Enfant vivant chez ses parents ............................. 40 14 6 2 2 2 44 En couple avec enfants ........................................ 78 4 3 1 3 1 17 En couple sans enfants ........................................ 75 3 1 4 2 - 22 Célibataire ........................................................... 25 4 3 1 2 2 68

(*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs

Page 9: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 7

L’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin

Question : Comment trouvez-vous des idées de cadeau pour la Saint-Valentin ?

- Récapitulatif -

Ensemble

(%)

• A l’intention d’offrir un cadeau ........................................................................ 51

• N’a pas l’intention d’offrir un cadeau ............................................................... 49

TOTAL ................................................................................................................ 100

Page 10: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 8

. L’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin.

A l’intention d’offrir un cadeau

N’a pas l’intention d’offrir un cadeau

(%) (%)

ENSEMBLE 51 49

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme .................................................................................................................................................................. 56 44

Femme .................................................................................................................................................................. 46 54

AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Moins de 35 ans 50 50

18 à 24 ans ............................................................................................................................................................ 49 51

25 à 34 ans ............................................................................................................................................................ 51 49

35 ans et plus 51 49

35 à 49 ans ............................................................................................................................................................ 57 43

50 à 64 ans ............................................................................................................................................................ 54 46

65 ans et plus ......................................................................................................................................................... 40 60

SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme moins de 35 ans ....................................................................................................................................... 52 48

Femme moins de 35 ans ........................................................................................................................................ 49 51

Homme 35 ans et plus ........................................................................................................................................... 57 43

Femme 35 ans et plus ............................................................................................................................................ 45 55

PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E)

ACTIF 54 46

CSP+ 57 43

Artisan ou commerçant ......................................................................................................................................... 66 34

Profession libérale, cadre supérieur ...................................................................................................................... 56 44

Profession intermédiaire 57 43

CSP- 50 50

Employé ................................................................................................................................................................. 50 50

Ouvrier .................................................................................................................................................................. 50 50

INACTIF 47 53

Retraité .................................................................................................................................................................. 47 53

Autre inactif ........................................................................................................................................................... 47 53

STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E)

Enfant vivant chez ses parents ............................................................................................................................... 48 52

Vit en couple .......................................................................................................................................................... 59 41

Célibataire ............................................................................................................................................................. 28 72

REGION

Région parisienne .................................................................................................................................................. 49 51

Province ................................................................................................................................................................. 51 49

CATEGORIE D’AGGLOMERATION

Communes rurales ................................................................................................................................................. 49 51

Communes urbaines de province .......................................................................................................................... 52 48

Agglomération parisienne ..................................................................................................................................... 49 51

NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER

1 personne ............................................................................................................................................................. 27 73

2 personnes ........................................................................................................................................................... 55 45

3 personnes ........................................................................................................................................................... 59 41

4 personnes et plus ................................................................................................................................................ 55 45

PRESENCE D’ENFANTS AU FOYER

Au moins un 58 42

1 ............................................................................................................................................................................ 60 40

2 ............................................................................................................................................................................ 56 44

3 et plus (*) ............................................................................................................................................................ 55 45

Aucun 55 45

STATUT MARITAL

Enfant vivant chez ses parents ............................................................................................................................... 48 52

En couple avec enfants .......................................................................................................................................... 62 38

En couple sans enfants .......................................................................................................................................... 58 42

Célibataire ............................................................................................................................................................. 28 72

(*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs

Page 11: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 9

La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin

Question : Comment trouvez-vous des idées de cadeau pour la Saint-Valentin ?

Base : question posée uniquement à ceux qui ont l’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin, soit 51% de l’échantillon.

(%)

• En questionnant votre compagnon/compagne afin de savoir quel cadeau lui ferait plaisir ..................................................................................... 51

• En visitant le site Internet d’une enseigne ....................................................... 22

• En vous renseignant directement en magasin ................................................. 22

• En renseignant un moteur de recherche sur Internet ..................................... 15

• En consultant des catalogues ou prospectus ................................................... 15

• Par le bouche à oreille ...................................................................................... 9

• Vous offrez toujours le même cadeau pour la Saint-Valentin ......................... 5

TOTAL .............................................................................................. (*)

(*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses

Page 12: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 10

La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin.

En questionnant votre

compagnon

compagne afin

de savoir quel cadeau

lui ferait plaisir

En visitant le site

Internet d’une enseigne

En vous renseignant

directement en magasin

En renseignant un

moteur de recherche sur

Internet

(%) (%) (%) (%)

ENSEMBLE 51 22 22 15

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme ....................................................................................................... 50 20 20 15 Femme ....................................................................................................... 53 24 23 16 AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Moins de 35 ans 51 22 28 17 18 à 24 ans ................................................................................................. 55 24 36 9 25 à 34 ans ................................................................................................. 49 21 22 22 35 ans et plus 51 22 20 14 35 à 49 ans ................................................................................................. 49 29 22 21 50 à 64 ans ................................................................................................. 56 16 20 11 65 ans et plus .............................................................................................. 47 19 15 8 SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme moins de 35 ans ............................................................................ 51 21 24 14 Femme moins de 35 ans ............................................................................. 51 23 30 19 Homme 35 ans et plus ................................................................................ 50 19 19 15 Femme 35 ans et plus ................................................................................. 53 25 20 14 PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E)

ACTIF 52 25 22 18 CSP+ 53 30 24 19 Artisan ou commerçant .............................................................................. 59 15 26 18 Profession libérale, cadre supérieur ........................................................... 50 35 18 21 Profession intermédiaire 53 23 27 18 CSP- 50 25 18 18 Employé ...................................................................................................... 57 26 18 18 Ouvrier ....................................................................................................... 41 24 17 18 INACTIF 51 17 22 10 Retraité ....................................................................................................... 53 13 18 10 Autre inactif ................................................................................................ 45 23 29 10 STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E)

Enfant vivant chez ses parents .................................................................... 55 18 30 7 Vit en couple ............................................................................................... 49 23 22 17 Célibataire .................................................................................................. 60 20 15 10 REGION

Région parisienne ....................................................................................... 52 18 24 15 Province ...................................................................................................... 51 23 21 15 CATEGORIE D’AGGLOMERATION

Communes rurales ...................................................................................... 45 25 28 12 Communes urbaines de province ............................................................... 53 22 19 16 Agglomération parisienne .......................................................................... 52 19 23 14 NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER

1 personne .................................................................................................. 60 24 12 11 2 personnes ................................................................................................ 49 18 21 14 3 personnes ................................................................................................ 56 26 20 17 4 personnes et plus ..................................................................................... 49 25 26 16 STATUT MARITAL

Enfant vivant chez ses parents .................................................................... 55 18 30 7 En couple avec enfants ............................................................................... 45 27 27 22 En couple sans enfants ............................................................................... 52 20 19 14 Célibataire .................................................................................................. 60 20 15 10

(*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs

Page 13: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 11

.La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin.

En consultant des

catalogues ou

prospectus

Par le bouche à oreille

Vous offrez toujours le

même cadeau pour la

Saint-Valentin

(%) (%) (%)

ENSEMBLE 15 9 5

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme ....................................................................................................................... 13 11 7 Femme ....................................................................................................................... 16 6 2 AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Moins de 35 ans 12 14 2 18 à 24 ans ................................................................................................................. 11 17 - 25 à 34 ans ................................................................................................................. 12 11 4 35 ans et plus 16 7 5 35 à 49 ans ................................................................................................................. 22 8 2 50 à 64 ans ................................................................................................................. 13 8 4 65 ans et plus .............................................................................................................. 9 5 13 SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme moins de 35 ans ............................................................................................ 14 15 4 Femme moins de 35 ans ............................................................................................. 11 12 1 Homme 35 ans et plus ................................................................................................ 13 10 8 Femme 35 ans et plus ................................................................................................. 19 3 2 PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E)

ACTIF 18 10 3 CSP+ 16 10 4 Artisan ou commerçant .............................................................................................. 15 13 3 Profession libérale, cadre supérieur ........................................................................... 18 9 4 Profession intermédiaire 18 14 1 CSP- 20 8 5 Employé ...................................................................................................................... 19 5 5 Ouvrier ....................................................................................................................... 21 12 4 INACTIF 9 7 6 Retraité ....................................................................................................................... 6 4 8 Autre inactif ................................................................................................................ 15 13 2 STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E)

Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... 10 14 - Vit en couple ............................................................................................................... 16 9 5 Célibataire .................................................................................................................. 9 6 4 REGION

Région parisienne ....................................................................................................... 13 7 5 Province ...................................................................................................................... 15 9 4 CATEGORIE D’AGGLOMERATION

Communes rurales ...................................................................................................... 12 7 4 Communes urbaines de province ............................................................................... 15 10 4 Agglomération parisienne .......................................................................................... 15 7 6 NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER

1 personne .................................................................................................................. 6 9 4 2 personnes ................................................................................................................ 15 7 6 3 personnes ................................................................................................................ 15 9 4 4 personnes et plus ..................................................................................................... 18 12 2 STATUT MARITAL

Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... 10 14 - En couple avec enfants ............................................................................................... 22 13 3 En couple sans enfants ............................................................................................... 14 7 6 Célibataire .................................................................................................................. 9 6 4

(*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs

Page 14: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 12

Le canal de vente utilisé pour acheter un cadeau de Saint-Valentin

Question : Où avez-vous acheté / pensez-vous acheter votre cadeau ?

Base : question posée uniquement à ceux qui ont l’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin, soit 51% de l’échantillon.

(%)

• En magasin physique ........................................................................................ 70

• Sur le site Internet d’une enseigne traditionnelle ............................................ 18

• Sur un site de vente en ligne pure player ......................................................... 12

TOTAL .............................................................................................. 100

Page 15: Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 13

.Le canal de vente utilisé pour acheter un cadeau de Saint-Valentin.

En magasin physique

Sur le site Internet d’une

enseigne traditionnelle

Sur un site de vente en

ligne pure player

(%) (%) (%)

ENSEMBLE 70 18 12

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme ....................................................................................................................... 69 18 13 Femme ....................................................................................................................... 71 19 10 AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Moins de 35 ans 73 14 13 18 à 24 ans ................................................................................................................. 75 12 13 25 à 34 ans ................................................................................................................. 72 16 12 35 ans et plus 69 19 12 35 à 49 ans ................................................................................................................. 66 21 13 50 à 64 ans ................................................................................................................. 72 12 16 65 ans et plus .............................................................................................................. 68 29 3 SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E)

Homme moins de 35 ans ............................................................................................ 70 16 14 Femme moins de 35 ans ............................................................................................. 76 13 11 Homme 35 ans et plus ................................................................................................ 69 18 13 Femme 35 ans et plus ................................................................................................. 69 21 10 PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E)

ACTIF 69 18 13 CSP+ 61 24 15 Artisan ou commerçant .............................................................................................. 79 14 7 Profession libérale, cadre supérieur ........................................................................... 49 31 20 Profession intermédiaire 76 16 8 CSP- 70 16 14 Employé ...................................................................................................................... 70 17 13 Ouvrier ....................................................................................................................... 70 14 16 INACTIF 71 18 11 Retraité ....................................................................................................................... 72 20 8 Autre inactif ................................................................................................................ 69 15 16 STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E)

Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... 72 12 16 Vit en couple ............................................................................................................... 69 19 12 Célibataire .................................................................................................................. 75 15 10 REGION

Région parisienne ....................................................................................................... 78 13 9 Province ...................................................................................................................... 68 19 13 CATEGORIE D’AGGLOMERATION

Communes rurales ...................................................................................................... 66 19 15 Communes urbaines de province ............................................................................... 70 19 11 Agglomération parisienne .......................................................................................... 74 15 11 NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER

1 personne .................................................................................................................. 68 20 12 2 personnes ................................................................................................................ 69 21 10 3 personnes ................................................................................................................ 72 13 15 4 personnes et plus ..................................................................................................... 70 17 13 STATUT MARITAL

Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... 72 12 16 En couple avec enfants ............................................................................................... 69 15 16 En couple sans enfants ............................................................................................... 69 21 10 Célibataire .................................................................................................................. 75 15 10

(*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs