Miten HSYn viestintä- ja neuvontaryhmä voi muuttaa maailmaa?

  • Published on
    04-Aug-2015

  • View
    146

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

1. Miten HSYn viestint- ja neuvontaryhm voi muuttaa maailmaa? Annukka Berg, VTT Suomen ympristkeskus (SYKE) 31.3.2015 2. Esityksen sislt 2 Kestvn kulutuksen (ja tuotannon) nelj myytti Miten muutos tapahtuu? - kolme nkkulmaa Kolme mahdollista tykalua Kokeilukulttuuri Tarinoiden rakentaminen Muutosstrategiat ja kyttjlhtisyys 3. 3 Kestvn kulutuksen (ja tuotannon) 5 myytti 4. Myytti 1: Kulutusongelma johtuu turhakkeista 4 5. Isot valinnat = asuminen, liikkuminen, ruoka 5 Energia Shk Lmp Yksityisautoilu Mys lentmisell iso vaikutus Ruuan alkutuotanto Esim. kasvis- vs. elinproteiini 6. Myytti 2: Kulutusongelma johtuu hedonististen shoppailijoiden herteostoksista 6 7. Isot virrat rutiineista ja rakkaudesta 7 Arkinen kulutus rutinoitunutta Kodin, typaikan ja koulun sijainti ja rakenteet mrvt paljon Shkn ja lmmn kulutus Liikennevalinnat Kulutamme usein rakkaudesta lheisi kohtaan Isoilla valinnoilla pieni identiteettivaikutuksia 8. Myytti 3: Laaja ympristhertys ratkaisee ylikulutusongelman 8 9. Olemme jo hereill 9 Ympristhertys tapahtunut jo 1990-luvulla Talouden rakenteet ratkaisevat Poliittiset ptkset (verot, tuet, snnkset) Yritykset: 3000 suurinta=1/3 ymp.haitoista Mys kulttuuri ja toimintatavat vaikuttavat Edellkvijill trke rooli 10. Myytti 4: Suomalaisten ympristjlkeen ei en voi vaikuttaa, sill kaikki jrkevt ekotehostamistoimet on jo tehty. 10 11. Suomessa on sarkaa 11 Suurta ympristjlke ei voi laittaa viennin tai haastavien olosuhteiden piikkiin Ekotehostamisen paikkoja on yh runsaasti Omahyvisyyteen ei ole syyt Tehostaminen ei riit Tarvitaan mys kattoja pstille ja luonnonvarojen kytlle 12. 12 Vliyhteenveto: Miss siis olemme nyt? 13. Ajan kuvaa 13 Emme ole en lhtruudussa mutta haasteita riitt -> Peliss paljon! Emme ole itsestn selv edellkvij -> Silti: maailma tarvitsee esikuvia (Omaehtoinen/ruohonjuuritaso n) toiminnallisuus nousussa -> Paljon tapahtuu Miten HSY voi luoda/yllpit hyv keh? Erityiset toiminnan paikat? 14. 14 Miten muutos tapahtuu? Miss on viestinnn paikkoja? 15. Landscape Regime(s) Niches Innovaatiotutkimus: Rakennemuutoksen transitiomalli HSY - Kokeilut! - PK-seudun edellkvijt - Fiksumman toiminnan paikalliset esteet 16. Politiikan tutkimus: poliiikan kehmalli HSY - Uudet ideat, ksitteet, kysymykset - Politiikan seuranta 17. Kulutustutkimus: asenteista kytntihin Asenneilmasto Suomessa sangen suotuisa esim. ilmastopoliittisille toimille Kytnnn toiminta arjen pakkoraossa Huomio kytntihin ja toiminnan moninaisiin vaikuttimiin Mik on normaalia? Mik on (ep)mukavaa? HSY - Ratkaisut! - Asiakaslhtisyys, yksilllisyys, rtlinti - Moniarvoisuus ja huumori - Kokeilukulttuuri ja toiminnallisuus 18. 18 Kolme mahdollista tykalua jatkotystn 19. 19 1. Kokeilukulttuuri 20. Kokeileva toimintatapa - kolme lupausta 20 1) Lupa toimia 2) Lupa suunnitella vhemmn 3) Lupa eponnistua 21. Kokeilukulttuuri on vastalkett 21 Paperityn ja ksitepyrityksen ylivallalle Puhumisen kasaantumiselle prosessien alkutaipaleille 22. Oppimisen paikkojen luonti 22 Maanlheist tietoa mahdollisista toimintatavoista Testaus: Mik toimii, mik ei? Laajemmin: vaikeista ja monimutkaisista asioista konkreettisia ja lhestyttvi Arvojen muutos Sosiaalinen oppiminen 23. Resurssien houkuttelu 23 Kokeilut tehokas tapa kert resursseja: rahoitus, huomio, verkostot Kokeilut medialle kiinnostava mahd. lhesty vaikeita kysymyksi Ruohonjuuritason sankarit Laajemmat nkymt Ilmiiden/symbolien synnyttminen 24. Toimintatapojen (suora) synnyttminen 24 Monet kokeilut puuttuvat suoraan olemassa oleviin kytntihin Rutiinit merkittv osa inhimillist toimintaa Tuumasta toimeen usein pitk matka Hedelmllisempi muutosty, kun enemmn toimintaa ja vhemmn puhetta? 25. Haasteita ja ratkaisuja 25 Toiminnan sirpaloituminen Muutosstrategia, osallistaminen, linkittminen Huomio pois vallasta ja rahasta Kytkkset formaaliin ptksentekoon ja liiketoiminnan kehittmiseen Liiallinen yleistminen Vetjilt vaaditaan taitoa ja luovaa hulluutta Asiantuntija- ja viestinttuki 26. 26 2. Tarinat 27. Tarinoiden inhimillinen ja yhteiskunnallinen voima 27 Tarinat, symbolit, rinnastukset ja vastakkainasettelut perustavanlaatuisia tapoja hahmottaa maailmaa Monimutkaisilla asioilla taipumus pelkisty julkisessa keskustelussa ja ptksenteossa Miten tukea hedelmllisten tarinoiden ja symbolien synty? Esim. pelkk kritiikki ei ole 28. 28 3. Kyttjlhtisyys 29. Muutosstrategia: Kuka tietoa kytt? 29 Tiedon ja viestinnn vaikuttavuus arvaamatonta Viestinnn kyttjlhtisyys Roolien hahmottelu: esim. kuluttajat vs. kansalaiset Vlittjorganisaatiot ja portinvartijat Olennaiset tahot mukana? 30. 30 Muutosty on vaikeaa. 31. 31 Ent sitten? 32. Lopuksi 32 Kulutusongelman ratkaiseminen on haastavaa, trke motivoivaa ja kiinnostavaa Minklaisiin haasteisiin HSY:n viestint- ja neuvontaryhm voi tarttua? 33. 33 Kiitos! annukka.berg@iki.fi @annukkaberg