25
© Copyright 2013 ABBYY ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ GOOGLE TAG MANAGER И UNIVERSAL ANALYTICS Максим Белайчук, ABBYY GoAnalytics 2014

Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Ключевые возможности Google Analytics и Tag Manager, которыми стоит пользоваться всем

Citation preview

Page 1: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

© Copyright 2013 ABBYY

ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ GOOGLE TAG MANAGER И UNIVERSAL ANALYTICS

Максим Белайчук, ABBYY

GoAnalytics 2014

Page 2: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

КЛЮЧЕВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ GOOGLE ANALYTICS И TAG MANAGER, КОТОРЫМИ СТОИТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ВСЕМ

Сегодня вы узнаете

GoAnalytics 2014

Page 3: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ

Google Tag Manager

Page 4: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ХОТИМ ОТСЛЕЖИВАТЬ ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ

20 продуктовых разделов

х 5 страниц в разделе

х 2 целевых действия

= 200 onclick ≈ 0,5 дня

GoAnalytics 2014

Page 5: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

Сравнение подходов

Задание исполнителю

задача часы

постановка задачи 0,5

ожидание + выполнение 4+4

проверка 0,5

ждем (копим данные) 8

фиксация ошибок 0,5

постановка задачи 0,5

ожидание + выполнение 4+1

??? ?

Используем GTM

задача часы

продумать схему 1

настроить правила 1

протестировать 1

внести исправления 1

5 GoAnalytics 2014

~ 3 дня vs. 0.5 дня Существенная экономия времени сейчас и в будущем

Page 6: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

РЕЗУЛЬТАТ

6 GoAnalytics 2014

Page 7: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

АВТОМАТИЧЕСКОЕ КРОСС-ДОМЕННОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ

Google Analytics Universal

7

Page 8: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

Теория и практика

продукт

корзина

покупка

GoAnalytics 2014

Referral

CPC

Organic

Посадочный сайт

Промо-сайт

Продуктовый сайт

Интернет-

магазин

Региональный сайт

Referral

CPC

Organic

Referral

CPC

Organic

Referral

CPC

Organic

Page 9: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

Пишем код

www.lingvo.ru <script>

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject

']=r;i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).pu

sh(arguments)},i[r].l=1*new

Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagN

ame(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBe

fore(a,m)})(window,document,'script','//www.googl

e-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', 'UA-42467354-1', 'lingvo.ru');

ga('require', 'linker');

ga('linker:autoLink', ['abbyy.ru']);

ga('send', 'pageview');

</script>

www.abbyy.ru <script>

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject

']=r;i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).pu

sh(arguments)},i[r].l=1*new

Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagN

ame(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBe

fore(a,m)})(window,document,'script','//www.googl

e-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', 'UA-42467354-1', {'allowLinker':

true});

ga('send', 'pageview');

</script>

GoAnalytics 2014

Page 10: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

Используем GTM

www.lingvo.ru www.abbyy.ru

10 GoAnalytics 2014

Page 11: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

Page 12: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера

12 GoAnalytics 2014

Page 13: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера

13 GoAnalytics 2014

Page 14: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера

14 GoAnalytics 2014

Page 15: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера

15 GoAnalytics 2014

Page 16: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ CLIENTID ДЛЯ СВЯЗКИ

Online

Источник Сайт заказ Client

ID

Offline

заказ Оплата/

Сделка

Custom Dimension

16 GoAnalytics 2014

Page 17: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ПЕРЕДАЕМ ДАННЫЕ ОБ ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

● Запоминаем номер заказа ● 8529698

● Получаем для него tracker.get('clientId') ● 475153210.1375120546

● После оплаты заказа отправляем данные в GA ● http://www.google-

analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXXXX-1&cid=475153210.1375120546&t=event&ec=transaction&ea=order_paid&el=3490&cd2=true&cd3=true

17 GoAnalytics 2014

Page 18: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

АНАЛИЗ РАСХОДОВ Google Analytics

18

Page 19: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ROI по контексту

● Google

Связка аккаунтов AdWords и Analytics

● Яндекс импорт данных в Universal Analytics

19 GoAnalytics 2014

Page 20: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ИМПОРТ ДАННЫХ ● Самостоятельно через API

● Непонятно

● Долго

● Дорого

● Сторонние сервисы

● Просто

● Быстро

● Бесплатно 20 GoAnalytics 2014

Page 21: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

MULTI-DEVICE

Page 22: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА С РАЗНЫХ УСТРОЙСТВ

GoAnalytics 2014

Page 23: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА С РАЗНЫХ УСТРОЙСТВ

GoAnalytics 2014

Page 24: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

УЗНАЙТЕ КАК ЭТО РАБОТАЕТ www.abbyy.ru

www.lingvo.ru

24 GoAnalytics 2014

Page 25: Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics

ВОПРОСЫ? Максим Белайчук

Head of Internet Projects, ABBYY

[email protected]

www.ABBYY.ru

http://ru.linkedin.com/in/mbelaychuk

25 GoAnalytics 2014