Чек-лист для контентных проектов

Интерактивное агентство NimaxПодготовлено для семинара SPECIA

Александра СибиряковаКорпоративный журналист

A B C

4 типапроектов в Nimax

2 1 3 4Интерфейсныепроекты

Мобильныеприложения

Интернет-магазины

Контентные проекты

Что такое контентный проект

Корпоративный сайтПромо-сайтПосадочная страница

Образовательный проект Mail.Ru Group и МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Детский лагерь «Нить Ариадны».

Нить Ариадны Технопарк

Кто создаётконтентный проект

Редактор

Копирайтер

Контент-менеджер

PR-специалистили журналист

Аналитик/Менеджер

Информационный архитектор

Из чего состоит контентный проект

Сбор информацииОбработка данныхНаписание текстовНаполнение сайтаРаспространение информации

01 Сбор информации

Цель: Агентский бриф

01/1.Подготовка к интервьюО бизнесе

01 Сбор информации

Профиль деятельности;

Цели и направления развития;

Целевая аудитория;

Продукты и услуги;

Схема продаж;

Конкуренты;

Позиционирование;

Преимущества:рациональные и эмоциональные.

01/1.Подготовка к интервьюО вебе

01 Сбор информации

Цели и задачи сайта;

Проблемы действующего сайта;

Особенности сайтов конкурентов;

Референсы;

Продвижение.

01/2.Интервью с клиентом01 Сбор информации

Отправьте вопросы заранее — дайте клиенту время на подготовку.

Убедитесь, что на встречу приедут все носители информации.

Возьмите ноутбук и «стенографируйте».

Принесите на встречу диктофон и вежливо попросите разрешение на запись.

Не теряйте время — не расшифровывайте запись самостоятельно.

01 Сбор информации

Следите за собеседником: если он утомился, предложите продолжить в другой день.

Ведите список дополнительных материалов и включите их в резюме встречи.

Не начинайте обрабатывать контент, не получив всю информацию.

01/3.Создание брифа01 Сбор информации

Распечатайте исходник, карандашом отметьте «ценные» абзацы.

Очистите текст документа от лишних блоков.

Сохраните исходный документ с полученными данными,а обрабатывайте его копию.

«Объёмные» вспомогательные материалы помещайте в приложение.

Соблюдайте последовательность изложения.

01 Сбор информации

Сформулируйте отчётливую презентацию, не «вордовский» документ.

Покажите клиенту — переходите к написанию текстов только после утверждения.

Помните: бриф нужен не только клиенту, но и проектной группе.

02 Обработка данных

Состав сайта и его разделовЦель:

02/1.Формирование структуры02 Обработка данных

Начинайте с карты сайта: показывайте корневые и вложенные разделы.

К каждому разделу добавьте подробное описание состава: текстового и графического.

Пишите тезисно и задавайте объём будущего контента.

Начинайте планирование контента с внутренних страниц, не с главной.

Обсудите с клиентом. Напомните о том, что это — первый набросок.

02 Обработка данных

03 Написание текстов

Цель: Готовый к публикации контент

03/1.Выбор стилистики03 Написание текстов

Возьмите небольшой отрывок текста (до 500 знаков).

Выберите несколько стилейи настроений, близких компании.

Пропишите выбранный отрывок текста в разных стилистиках.

Присвойте каждому название, укажите на его особенности.

Подберите референсы к каждому стилю.

Утвердите один из стилей с клиентом.

Если не угадали тон – не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст.

Если не угадали тон — не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст

03 Написание текстов

Неофициальный и немного резкий (прямолинейный)

Компания «NN» вышла на рынок 19 лет назад. С тех пор три главных принципа компании – «быть полезными, быть уникальными, быть незаменимыми» – стали повседневной реальностью её клиентов. Совершая серьёзную покупку, люди хотят быть уверены, что покупают именно то, что им нужно. Быть уверенными в том, что им помогают принять правильное решение, а не просто получают прибыль.

Смеркалось. На фоне стремительно темнеющего петербургского неба отчетливо светились огни завода «NN». Это сердце индустриального города. Вот уже 19 лет в этих стенах изготавливается металлическая мебель – прочная основа бесчисленного количества офисов, магазинов и складов по всей России.

Более строгий и корректный

Возвышенный и художественный

Быть полезными – вот к чему мы стремимся. Быть нужными клиентам, быть честными с конкурентами, быть успешными в своём деле. За почти двадцать лет бесперебойной работы и постоянного развития компания заработала свой главный капитал и главную гарантию вашего спокойствия – безупречную репутацию. Остальное вы найдёте в каталоге.

03/2.Написание черновиков03 Написание текстов

Пишите тексты, приближенные к чистовым.

Заранее избегайте канцеляризмов и речевых штампов.

Не употребляйте англицизмы.

Соблюдайте заданные объёмы текста.

Формулируйте ёмкие короткие заголовки.

В блоках с однотипной информацией, например, «Преимущества», выносите обобщающее словосочетаниев качестве заголовка второго уровня.

Nimax

Равнозначные блоки делайте одинаковыми по объёму.

«Ведите» документ: форматируйте текст и отделяйте блоки друг от друга.

Отдыхайте: не зацикливайтесь на сложных отрывках.

Делите весь проект на части и показывайте клиенту последовательно.

«Пригласите» клиента в документ и предложите прокомментировать текст.

03 Написание текстов

Полезное03 Написание текстов

Нора Галь «Слово живое и мёртвое»

Уильям Зинсер«Как писать хорошо»

Грамота.ру

Справочник Розенталя

Vipkontent.ru

Синонимайзер

Сайт Максима Ильяхова

Советы от дизайн-бюро Артёма Горбунова

Если не угадали тон — не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст

03/3.Создание итоговых текстов03 Написание текстов

«Очищайте» формулировки, но не меняйте смысл.

Упрощайте и укорачивайте предложения.

Покажите редактору или менеджеру проекта.

Согласуйте с клиентом.

Отстаивайте свои решения.

«Я бы мог добавить» — добавляй!«Необходимо указать» — укажи!«Интересно отметить» — отмечай!

04 Наполнение

Цель: Опубликовать материалы на сайте

04/1.Вёрстка текста04 Наполнение

Для абзацных отступов используйте теги <p>...</p> и <br>;

Применяйте разные уровни заголовков, в конце не ставьте точку;

Создавайте нумерованные и ненумерованные списки, не забывайте о точке с запятой;

Убедитесь, что буква «ё» везде написана верно;

Помните, что в русских текстах применяются кавычки «ёлочки», а «в ёлочках — „лапки“»;

Правильно разместите текст:

Следите за форматированием текста:

Для новой строки без абзаца — тег <br>.

А. Э Мильчин, Л.К. Чельцова «Справочник издателя и автора»

Проверьте, что все слова перенесены верно;

Путать тире с дефисом — моветон!

Не забудьте поставить ссылки с помощью тега <a>...</a>.

Рекомендации по оформлению текстов от «РИА Новости»

Типограф Лебедева

05 Распространение

Цель: Крутой контентдля собственных медиа

информации

05/1.Рабочие документы05 Распространение

Составьте рабочие документы.

Опишите позиционирование своей компании.

Сформулируйте коммуникационные сообщения.

Опишите редакционную политику для собственных и внешних медиа.

Ведите план публикаций.

05/2.Идеальный пост05 Распространение

Используйте поясняющую графику и текст.

Для превью готовьте брендированные иллюстрации.

Помните о размерах картинок для социальных сетей.

Избегайте белого фона в превью.

Используйте тематические хэштэги и упоминания.

Cтарайтесь уместить суть в первое предложение.

Размещайте ссылку после первого абзаца.

Помните, что контрастные цветав социальных сетях теряют качество.

1 Сбор информации

Подготовка вопросовИнтервью c клиентомСоздание брифа

2 Формирование структуры

3 Выбор стилистикиНаписание черновиковСоздание итоговых текстов

4 Вёрстка текста

5 Рабочие документыИдеальный пост

Обработкаданных

Написание текстов

Наполнение сайта

Распространение информации

Александра Сибирякова

sasha.s@nimax.ru

/alexandra.sibiryakova

blog.nimax.ru