DİJİTAL İÇERİK, İÇERİK PAZARLAMA, İÇERİK YÖNETİMİ, İÇERİK ÜRETİMİ

DERSLERİ

by Sercan Çalbak

“GOOD CONTENT ISN’T ABOUT GOOD STORYTELLING. IT’S ABOUT TELLING A TRUE

STORY WELL.”Ann Handley

KİMDİR?• İ.Ü Hukuk Fakültesi

mezunu

• Geleneksel medya (2000-2008) Cumhuriyet, Sabah, Kanal 1, Cine 5, Show Radyo, Lig TV, auto motor & sport

• Dijital mecralar (2008-2012) Sabah, otohaber, turk.net

• Girişim (2012-2014) banyomoda.com (exit edildi)

NE YAPIYOR?Kadir Has Üniversitesi Yeni Medya Bölümü Dijital İçerik Yönetimi ve Üretimi dersleri(2013-2014 öğretim yılı).

TCM, Semseo, Digitouch, Vitringez gibi şirketlere dijital içerik üretimi, içerik pazarlaması ve online PR konusunda danışmanlık.

Webrazzi, Eticaretdergisi gibi pek çok dijital yayına yazarlık.

Dijital İçeriğe giriş konusunda kitap hazırlığı (2014 3. çeyrekte yayınlanacak)

NEDEN DİJİTAL İÇERİKLE İLGİLİ DERSLER?

SEO-Arama motoru optimizasyonu Tüketici davranış değişiklikleri/eğilimleri

Online itibar Yeni medya

ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

• Google, bundan böyle üst sıralarda yer almanın ana unsurunun kaliteli, benzersiz ve bağlam yönünden alakalı içeriğe sahip ve tüketiciyi tatmin eden içerik sunan sitelerin olacağını açıkladı.

• Bu yüzden içerik ve içerik pazarlama konusu pek çok dijital pazarlamacının temel gündem maddesini oluşturuyor.

TÜKETİCİ DAVRANIŞ EĞİLİMLERİ

Yapılan araştırmalara göre dijital içerik ve içerik pazarlama tüketicilerin; • %63’ü satın alma tercihlerinde o markayla ilgili içeriklere göre karar veriyor. • %70’i reklamlardan çok o marka hakkındaki dijital makalelere daha çok inanıyor. • %62’si içeriklerin kalitesine göre markaya bağlılığını arttırıyor. • %60’ı orjinal içeriği daha önemli görüyor. • Satışların içerik pazarlama sayesinde %38 arttığı tahmin ediliyor.

ONLINE İTİBAR

• Blogu olan şirketlerin siteleri %55 daha fazla itibar topluyor. • Şirketlerin %63’ü içerik paylaşmanın, pazarlamayı daha etkili hale getirdiğini

düşünüyor. • Şirketlerin %65’inin en ufak bir içerik stratejisi yok! • Şirketlerin %78’i bir içerik pazarlaması projesi yapmak istiyor, ancak ne

yapacağını bilmiyor!

YENİ MEDYA

• Sosyal medya içeriklerinin üretilmesi ve yönetilmesi. • Haberciliğin online hale gelmesi. • Vatandaş gazeteciliği ve yönetilmesi. • E-dergi, e-bülten gibi farklı materyallerin ortaya çıkışı.

DERSLERİN İÇERİKLERİDijital içeriğin gelişimi ve tanımı

• Nedir?

• Gelişimi(geleneksel medyadan, yeni medyaya)

• Yeni medya

• İçerik nasıl olmalı?

Dijital içerik tipleri

• Text

• Ses

• Görsel (Fotoğraf, Video)

• Hibrid

Dijital içerik platformları

• Web Site

• Search Engine

• Blog

• Wiki

• Sosyal Medya

• Mobil App

• E-dergi

Dijital içeriğin özellikleri

• Tatmin edici

• Kaliteli

• Kişiselleştirilebilir

• Basit

Dijital içerik üretimi

• İçerik üretimi kuralları

• Dijital İçerik üretiminin özellikleri

• Dijital makale yazımı

• Video üretimi

Dijital içerik pazarlama - Content Marketing

• Dijital içerik pazarlama nedir?

• Dijital içeriğin SEO’ya etkisi

• Doğal içerikle pazarlama

• Dijital içeriğin markaya etkisi

• Dijital içeriğin satışlara etkisi

Dijital içeriğin ölçülmesi

• Google Analytics

• Yandex Metrica, Kissmetrics

Dijital içerik konuları ve tüketilen içerikler

• En çok tüketilen içerik tipleri

• Premium içerikler

Dijital içerik stratejisi

• Tümdengelim

• Tümevarım

• İçerikte bağlam

Dijital gazetecilik&Online Journalism

• Dijital platformlarda medya

• Vatandaş gazeteciliği

Dijital içerikte gelir modelleri

• Premium reklam networkleri

• Google Adsense

• Affiliate

• Diğer reklam networkleri

Dijital PR

• Online PR

• Online itibar yönetimi

• Online kriz yönetimi

Dijital içerik yönetimi

• Dijital İçerik yönetim platformları

• Dijital İçerik yönetiminde teknolojinin önemi

Sosyal medyada dijital içerik ve içerik pazarlaması

Dijital içeriğin dağıtılması ve paylaşılması

• Metodlar

• Ücretli yöntemler

• Doğal içerik

• Dijital İçeriğin hedef kitlesi

Mobil içerik

Dijital içerik hukuku

• Copyright

• Etik

Dijital içerik pazarlama örnekleri

www.sercancalbak.com calbaksercan@gmail.com

@sercancalbak