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Marcaseinfluenciadores:quemprecisadequem?
CarolinaTerraEixoTemático20:Influenciadores,blogueiros,
YouTubers–XSimpósioNacionaldaABCiber2017
Palavras-chave
• Influenciadoresdigitais• Marcasinfluenciadoras• BroadcastxSocialcastxBrandcast
Resumo:broadcastxsocialcastxbrandcast
Broadcast:Doinglês,transmitir.Trata-sedoprocessopeloqualsetransmite ou difunde determinada informação de uma fonteemissoraparaumagrandeaudiência.Socialcast: usuários produzem, replicam e distribuem conteúdosentre si, seguindo a lógica da disseminação de informações demuitos para muitos, oportunizados pelas tecnologias sociais dainternet. É nesse contexto de socialcast que os influenciadoresdigitaissurgemeganhamterreno.Brandcast: organizações querendo se legitimar e conquistarinfluêncianoambientedigital,istoé,astransmissõesdeconteúdodasmarcasviamídiassociais.
Percursoteórico
• InfluênciadigitaleinfluenciadoresdigitaisKarhawi;Zanette;Piza;SaadCorrêa;Terra;AmaraleMoschetta;Youpix
• MidiatiazaçãoCouldry,Hepp,Hjarvard,FaustoNeto• RelaçãoinfluenciadoresemarcasWilliamson;Coronado
• MarcascomoagentesinfluenciadoresCasospráticos:Recepedia;LeroyMerlin,RedBull,GoPro,Apple,C&A,Polenghi,Facebooketc.
Queméoinfluenciadordigital
• ParaKarhawi(2016,2017)
Influenciadores são aqueles que “(...) têm algum poder no processo dedecisão de compra de um sujeito; poder de colocar discussões emcirculação;poderde influenciaremdecisõesemrelaçãoaoestilodevida,gostosebensculturaisdaquelesqueestãoemsuasrede”.Amesmaautora(Karhawi,2016,p.41-42)consideraqueos influenciadoresdigitaisestãoclassificadoscomomercadoriase/oucomoveículosdemídia,monetizando não só suas propriedades digitais, como também suasparticipações (em eventos, por exemplo) e sua própria imagem. Oinfluenciador é um ente que produz conteúdo com frequência ecredibilidade(legitimadaporsuaaudiência)epassaaserencarado,navisãodeKarhawi(id.,p.42-43)como“(...)umamídiaautônoma,umamarca”.
Marcascomoagentesinfluenciadores:casoRecepedia
Marcascomoagentesinfluenciadores:casoLeroyMerlin
Marcausandolinguagemeformatodesucessoqueosinfluenciadoresdigitaisjáseutilizam.Abaixo:MadduMagalhães.
Marcascomoagentesinfluenciadores:casosAppleeGoPro
Marcascomopublishers,usandoUGC
Marcascomoagentesinfluenciadores:CasoRedBull
Marcascomopublishers,porémapropriando-sedeumatemática
Marcascomoagentesinfluenciadores:CasosFacebook&YTCreators
Marcasviabilizandoinfluência
Consideraçõesfinais:brandcastxsocialcast?
• Quandoamarcatentausaralinguagemdoinfluenciadorouseposicionaelaprópriacomoumapublisher,nãoseriaumcaminhoparaevitarousodos tais influenciadores digitais aomesmo tempo emque ela repete afórmuladesucessodestes?Pensamosquesim.
• Tambémháos casosque citamosnoartigoqueamarcaviabilizaa suaplataformademídiasocialparatransferirinfluênciaaosseusseguidoresdeformaqueessessetornemfigurasmultiplicadorasdeseusprodutos,serviços e dela própria. Importante dizer aí uma liberação total decontroledoqueelesvãodizer,umavezquepodemfalarbemoumaldelaapartirdomomentoemquecomeçamaproduzirconteúdoedispararemsuas redesde relacionamento.OYoutubeeoFacebook fazem issoparaformar influenciadores e a C&A fez uma ação específica para ensinarusuáriosamelhorarsuaspostagens.
Consideraçõesfinais:brandcastxsocialcast?
• Há casos em que a marca faz uso dos influenciadores em seu próprioperfil, tentando mostrar aos seus seguidores que está antenada aocontextoehámomentosemqueelaprópriaviabilizatalinfluênciaàssuasaudiências.
Consideraçõesfinais:brandcastxsocialcast?
Nessaquedadebraçoentreinfluenciadoresemarcasnadisputapelaatençãodosusuáriosdemídiassociais,torcemosparaquequemganhecomtudoissosejaoconteúdodeboaqualidade.;-)
Referências
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Referências
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