Search Engine Optimizationfor

Startups

Murat Yatağan

tr.linkedin.com/in/yataganmuratyatagan@gmail.com

SEO DanışmanıSEM,Google Arama Kalitesi ekibinde Web spam ile 5 yıl mücadele, Manuel

spam işlemi otomasyonu Uzmanı, Google konuşmacısı/yazarı, Geri-bağlantı analisti, Webmaster Outreach Uzmanı, Bilgisayar Mühendisi, Bas gitarist

Gündem

● Müşteri yolculuğunu anlamak● Aramaya içeriden bakmak

○ Arama nasıl çalışır?● Aramayı optimize etmek

Müşteri yolculuğuSatın alma hunisi

Y-KuşağıArama Trendleri

Günümüz müşterilerinin yolculuğu çok sayıda temas noktası barındırıyor...

...her biri birer fırsat.

Takım silolarını gerçek müşteri yolculuğunu yansıtabilmek için birbirinden ayırın.

Müşteriyle anlaşmayı, her zaman tek bir mesaj, görsel veya reklam ile noktalayamazsınız.

Bütün müşteri yolculuğunu anlamalısınız; böylece çabalarınıza katkıda bulunan tüm unsurları ölçümleyebilir, onlara doğru değeri bağlayabilir, ve pazarlama bütçenizi gerektiği noktaya uyumlu biçimde ayarlayabilirsiniz.

Kaynak: State of the CEM Market 2014 - Aberdeen Group

Satın almaya giden yoldaki kanalların pozisyonu

Büyük işletmeler > 45 gün içinde 10K ecommerce işlemi.

Organik Arama çabalarınızın müşterileriniz üzerinde farklı etkileri olabilir, ne zaman etkileşime geçtikleriyle bağlantılı olarak.

● Satın alma yolunun başında, Organik Arama müşterilerinizin ürün veya hizmetiniz hakkında farkındalık kazanmalarına yardımcı olur.

● Ortasında, istek yaratır ve ilgiyi canlandırır. ● Sonunda, anlaşmayı son haline bağlar.

Ana iş alanları için: Ölçek ve Etkileşim karşılaştırması

Terim/kategori popülaritesinin zaman içindeki, gerçek zamanlı karşılaştırması

Arama yapılan terimin aynı oturumunda en çok arama yapılmış terimler örneği

>5000%

SEARCH ENGINE MARKETING

Aramaya içeriden bakmak

Aramayı optimize etmekSEO’da nasıl üstün olunur

Organik aramave

Reklam üzerinden arama(Paid search)

arasındaki fark nedir?

Sadeleştirilmiş SEO:“Bir websitesi yaratmak veya bakımını yapmak ve

Google Aramalarında bulunmasını sağlamak”

SEO’nun temel ilkelerini kimler öğrenmeli?

Web görünürlüğünü arttırmaya çalışan bir işletme veya bir online portfolyö ortaya çıkartan freelancer.

Bu modüllerde neler var?

Google- ve kullanıcı-dostu bir siteye sahip olmak için gereken ipuçları.

1. Yeni bir websitesi oluşturma

Alan adı (domain ismi) seçerken dikkat edilmesi gerekenler...

Açıklayıcı

Kolay hatırlanan/akılda kalan

Uyarlanabilir

Alan adı barındırıcı seçerken dikkatli olmanız gereken noktalar...

Çalışır durumda kalma süresi

Yüksek bant genişliği

Güvenlik risklerine karşı yüksek korumalı

Kullanım kolaylığı

1. Yeni bir websitesi oluşturma

2. Kitlenizi belirleme

İçerik yaratmaya başlamadan önce, sitenizin hedef kitlesini belirlemelisiniz:

Bu işe yarar ve alakalı içeriği yaratabilmeniz için en iyi yoldur.

Mükemmele ulaşmak için, Persona Analizi oluşturmalı ve/veya test kitle ile çalışmalısınız.

Başkalarının siteniz hakkında söylediklerine kulak verin, sitenizi hedef kitlenizle ilişkilendirebilmenize yardım edecektir.

3. Değerli içerik oluşturma

Kitleniz için mümkün olan en iyi deneyimi yaratın: İçeriğinizi orjinal, özgün ve yüksek kaliteli yaparak kullanışlı ve eşsiz hale getirin.

Sitenizin böyle olduğuna emin olun:

● Yararlı ve bilgilendirici● Diğer sitelerden daha değerli ve yararlı● Güvenilir● Yüksek kalite● Katılıma teşvik edici

3. Değerli içerik oluşturma

Ziyaretçilerin sitenize güvenmemesine veya sitenizden ayrılmasına neden olabilecek şeyler:

● Bozuk bağlantılar gibi hatalar veya yanlış bilgiler

● Dil bilgisi veya yazım hataları● Aşırı sayıda reklam● Yorum veya forum spam’ı gibi kötü

içeriklerYönergeleri öğrenin, sitenizi

onlara uyumlu yapın ve onları ihlal etmeyin.

4. Sitenizin yapısını düzenleme

Ana hedefler:

● Kullanıcılarınızın aradığı içeriği bulması için sitenizde hızlı ve kolayca gezinebilmeleri gerekli.

● Arama motorlarının sitenizi kolayca tarayabilmesi ve sizin önemli olarak düşündüğünüz içeriği anlayabilmesi gerekli.

Tavsiyeler:

● Bir gezinti çubuğu kullanarak açık ve mantıklı bir yapı oluşturun

● Bilgilendirici URL’ler kullanın

5. Sitenizin dizinlenmesini kontrol etme

Sitenizin Google tarafından dizine alındığından (indexlenme) emin olun, aksi halde ziyaretçiler sitenizi arama sonuçları arasında göremez. Google’ın siteniz hakkında halihazırda bilgi sahibi olup olmadığını anlamak için “site:” araması yaparak kontrol sağlayın:

site:example.com

6. Sitenizdeki içeriği açıklama

Kaliteli içeriğinizi oluşturduktan sonra, kullanıcı ve Google’a sitenizin içeriğini hızla ve kolayca anlamalarına yardımcı olmak için açıklayıcı etiketleri kullanabilirsiniz.

● Benzersiz ve açıklayıcı başlıklar yazma

● İyi meta açıklamalar yazma● Açıklayıcı “alt” özellikleriyle

resimlere ek açıklama ekleme

6. Sitenizdeki içeriği açıklama

Bu teknikler sitenizi otomatik olarak Google’da ilk sıraya almayacaktır.Ama Googlebot’un içeriğinizi taraması, dizinlemesi ve anlamasını kolaylaştıracaktır.Ve… Google’ın sitenizi belirli bir arama terimi ile bağdaştırıyor olmasına yardım etmiş olacaksınız.

Search Console hesabınızı ayarlama

SC aracı ile yapabilecekleriniz:● Sitenizin trafiğini görme: Search Queries ● Sitenize gelen ve iç bağlantıları görme● Sitenizin sağlık sorunlarını gözlemleme:

○ Malware○ Hacking○ Tarama hataları○ Bloklanmış URLler

● HTML iyileştirme tavsiyeleri● Site haritaları gönderme● Bir sayfa veya siteyi arama sonuçlarından

kaldırma

7. Web Yöneticisi Yönergelerini izleme

1. Tasarım ve içerik yönergeleri

2. Teknik yönergeler

3. Kalite yönergeleri:

3.1. Sayfalarınızı kullanıcılar için yapın, arama

motorları için değil

3.2. Kullanıcılarınızı aldatmayın

3.3. Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi

amaçlayan hilelerden kaçının

3.4. Yüksek kaliteli ve orjinal içerik oluşturun

SEO hakkındaki herşey bu mu?

En iyi pratikler: White Hat

Daha yüksek sıralama yerine kullanıcıya

odaklanarak ilerleyen teknikler.

Kötü pratikler: Black Hat

Arama motorlarını daha yüksek sıralama

için manipule eden ve yönergeleri ihlal

eden teknikler.

Sitenizi mobil uyumlu yapmalısınız!

Sitenizi mobil uyumlu hatta mobil dostu

yaptığınıza emin olun:

Mobil araçlardan gelen kullanıcıların en iyi

deneyimi elde etmesi için doğru yüklenen ve

görüntülenen sayfalar oluşturun.

Teşekkürler