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International SEO
Köln, 23. Oktober 2015
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CD-Farben Über mich
Siwen Zhang
Director SEO
Geboren in China/Shanghai
Studium: International Business
Administration
SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,
Internationales SEO
twitter.com/siwen_zhang
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
Agenda
Internationaler Suchmaschinenmarkt
Deep Dive - Baidu
Deep Dive - Yandex
Internationale SEO Strategie
Projektmanagement
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CD-Farben Google: König der Suchmaschinen?
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CD-Farben Suchmaschinenvergleich weltweit
Quelle: http://www.statista.com/topics/1001/google/chart/898/number-of-searches-handled-by-search-engines-worldwide/ http://www.statista.com/topics/1001/google/chart/899/unique-users-of-search-engines-in-december-2012/
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CD-Farben Marktanteile Suchmaschinen Google ist weltweit #1
Others
United States
Andere
Andere
Great Britain
Spain
Others
France
Others
Germany
Others
Russia
Ohters
China
Others
Others
90,5%3,6%4,9%0,7%0,3%
96,5%
1,5%
1,2%
0,6%0,2%
93,0%2,7%2,7%1,2%0,4%
95,6%1,4%2,5%0,3%0,2%
56,0%29,0%0,7%1,5%12,8%
29,7%60,5%
7,3%1,5%
1,0%67,4%10,0%19,2%1,3%2,0%
68,0%15,0%9,0%7,0%1,0%
South Korea
Others
Others
Saudi Arabia
95,2%1,8%1,7%0,8%0,5%
Quelle: ComScore, luna-park
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CD-Farben Lokale Marktführer
CHINA RUSSLAND SÜDKOREA
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CD-Farben Baidu Daten & Fakten
» Größte Suchmaschine in China
» Meist besuchte Website in China
» Globaler Alexa Rang: 4
Internet Fakten China
» Weltweit größter Internetmarkt
» 669,8 Mio. Nutzer
» 338,4 Mio. Mobile Internetnutzer
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CD-Farben Suchmaschinenmarkt - China
56,00% 29,00%
12,80%
0,70% 1,50%
Market Share of China Search Engine Providers 2014
Baidu
Qihoo 360
Sogou
Bing
Other
Quelle: Global Analysts
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CD-Farben Baidu SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren
» Lokales Hosting
» Lokale cn. Domain
» CTR wird stark gewichtet
Allgemein
» Kein Flash, JavaScript oder
Frames
» Flache Hierarchie & wichtigster
Content an den Anfang
» Title Tag ist sehr wichtig
» Description UND Meta
Keywords haben Einfluss
Onsite
» Links von Authority Seiten von Vorteil
» Quantität und Qualität
» Vorteil mit Keyword Anchor Texten
Offsite
Mobile
» Mobile Einstellungen in Baidu
Webmaster Tools
» Eigenständige mobile Seite
» Text anstatt von Flash, JavaScript für
wichtigste Inhalte und Links
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CD-Farben Baidu Updates Seit 2013
Efeututen Update Granatapfel Update
绿萝 石榴
» Vergleichbar mit Pinguin Update
» Abstrafung von Link Spam und Link
Netzwerken
» Vergleichbar mit Panda Update
» Abstrafung von schlechtem Content
und übermäßiger Werbung
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CD-Farben Baidu Products
Anzeigen Verwandte
Personen
Verwandte
Literatur Baidu Baike
Anzeigen
Baidu Tieba
Baidu Baike
Baidu Wenku
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CD-Farben Yandex Daten & Fakten
» Beliebteste Suchmaschine in Russland
» zweitgrößte nicht-englische
Suchmaschine
» Global Alexa Rank: 19
Internet Fakten Russland
» eCommerce 20,3 Millarden US-Dollar im
Online Einzelhandel
» Meisten Internetuser in Europa in 2012
» 87,3 Mio. Internetnutzer
» 71,2 Mio. Mobile Internetnutzer
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CD-Farben Suchmaschinenmarkt - Russland
29,70%
60,50%
7,30%
1,00% 1,50%
Market Share of Russia Search Engine Providers 2014
Yandex
Mail.ru
Rambler
Other
Quelle: Global Analysts
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CD-Farben Matrix Net
Quelle: http://company.yandex.com/technologies/matrixnet.xml
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CD-Farben Yandex SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren
.ru Domain Cyrillic
Characters
High Quality
Content Organic CTR
Favors
Brands
Commercial
Queries
Regional
Targeting
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CD-Farben Yandex & Backlinks - 2014
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CD-Farben Yandex & Backlinks - 2015
Source: http://searchengineland.com/russian-search-engine-yandex-to-bring-back-links-to-their-ranking-algorithm-218815
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CD-Farben Internationales SEO
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CD-Farben Geo Targeting
Zeige deinen internationalen Besuchern und
Kunden die Website, die du für sie bestimmt hast.
Source: Fotolia/beermedia
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CD-Farben Internationale SEO Strategie
DOMAIN
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KEYWORD
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CONTENT
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CD-Farben
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se.domain.com
be.domain.com
be.domain.com/fr/
be.domain.com/nl/
domain.de Deutschland
domain.se Schweden
domain.be Belgien
domain.be/fr/ Französisch
domain.be/nl/ Niederländisch
Internationale Domainstrategie
gTLD
Generic
Top-Level
Domain
ccTLD
Country
Code Top-
Level
Domain
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Subdomain Subdirectory
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domain.com/se
domain.com/be
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domain.com/be-nl/
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CD-Farben
Keine Probleme
bei der Registrierung
Verschiedene Hosting
Locations möglich
ˣ Wenig bzw. keine Weiterleitung der
Domain-Power
ˣ Geo-Targeting Probleme wahrscheinlich
(Geo-Setting in GWT empfohlen)
Stärkstes Geo-Targeting Signal
Hosting Location ist irrelevant
Favorisiert von Nutzern
ˣ mehr Linkbuilding
Maßnahmen nötig
ˣ in manchen Ländern
Probleme bei der
Registrierung
Internationale Domainstrategie
gTLD ccTLD
Subdomain Subdirectory Eine starke Domain
Domain Power wird an die
Unterseiten weitergegeben
Keine Probleme bei der
Registrierung
ˣ Wenig/keine Weiterleitung der
Domain-Power
ˣ Geo-Targeting Probleme möglich
(Geo-Setting in GWT
empfehlenswert)
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CD-Farben hreflang
Google kann die Ausrichtung spezifischer Sprach- und Zielregionen verstehen
richtige Sprachvariante oder URL wird ausgegeben
Vermeidung von Duplicate Content (bspw. DE und AT)
Sprach-
ausrichtung
Sprach-
ausrichtung &
Region
Keine bestimmte Ausrichtung auf Land (egal ob
Suche über google.de, google.com…) - das zur
Suchanfrage in der gleichen Sprache passende
Suchergebnis wird ausgegeben.
Festlegung, welche Sprachvarianten in welcher
Region ausgespielt werden. Bspw. werden über
google.de nur deutsche Suchergebnisse
ausgegeben.
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CD-Farben Einstellung in der Search Console Alternative zu hreflang
ccTLD
» Automatische Zuordnung in der
Search Console
gTLD
» Einstellung über Search Console
» Bei mehreren Ländern Einstellung
über Unterordner möglich
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CD-Farben Transcript/Translit der kyrillischen Schriftzeichen
Nachteil: Translit ist nicht immer eindeutig.
» Yandex versteht Translit
» Translit des Keywords wird in SERP gefettet
» Fast alle User verstehen Translit
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CD-Farben Transkription der chinesischen Schriftzeichen
» Keine chinesischen Zeichen in der URL
» Phonetische Umschrift: Pinyin
» Englische Bezeichnung
http://www.360buy.com
http://www.hao123.com/
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CD-Farben Internationale SEO Strategie
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CD-Farben
Keyword Übersetzung
1 Land= 1 Keywordstrategie
Source: Fotolia/Julian Witte
Internationale Keywordstrategien
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CD-Farben Keywordstrategie
Suchvolumen
Keine wörtliche Übersetzung von Keywords
Bestimme den gebräuchlichsten Suchbegriff der Nutzer für jede Sprache
und jedes Land
Language Targeting/ Wording
Eine Sprache, mehrere Länder
Bedeutsame Unterschiede in der Bedeutung eines Wortes
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CD-Farben Beispiel Suchvolumen
Keyword Monatliches
Suchvolumen exakt
auto cerchi 10
cerchioni auto 1.300
cerchi (= Kreis) 2.900
cerchi in lega 33.100
Source: http://blog.yimmyayo.com/
Keyword Monthly Search
Volume exact
car rims 14.800
wheels 74.000
rims 110.000
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CD-Farben Beispiel Wording
Engl. Dt. „Beamer“
Guagua Chile Dom.
Republik
USA:
„flight attendant“
GB:
„air hostess“
Deutsch /
Englisch
Britisches/
Amerikanisches
Englisch
Spanisch
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CD-Farben Internationale SEO Strategie
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STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN
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CD-Farben Content
Language Targeting
» Vermeide Duplicate Content
» Stelle individuellen Content für jede Sprache und jedes Land bereit
Wording
» Benutze länderspezifisches Wording und eine individuelle Ansprache der
Nutzer für jedes Land
» Passe den Content an die landestypischen Faktoren an
Lokale Referenzen
Content mit lokalem Bezug:
» Adressen
» Telefonnummern
» Währung
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CD-Farben Internationale SEO Strategie
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CD-Farben Lokale Backlinks
Source: Fotolia/ag visuell
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CD-Farben Lokale Backlinks
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CD-Farben Social Aktivitäten
» Soziale Netzwerke sind von Bedeutung…aber berücksichtige auch die lokalen Plattformen!
Weltweit
Russland
China
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CD-Farben Internationale SEO Strategie
DOMAIN
STRATEGIE
KEYWORD
STRATEGIE
CONTENT
STRATEGIE
LOKALE
BACKLINKS
&
SOCIAL
AKTIVITÄTEN
Unterschätzt nicht
das Projekt-
management!
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CD-Farben
Source: Fotolia/Rawpixel
Multikulti
Kulturelle Unterschiede
sind innerhalb eines
internationalen Projektes
nicht zu unterschätzen.
Selbst im
Business kann
sich die Mentalität
und Arbeitsweise
von Land zu Land
sehr
unterscheiden.
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CD-Farben Project Management is Key!
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