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When Magic helps to lead your Business...
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Una bacchetta magica per i l tuo business
MAGIC FOR BUSINESS
R e l a t o r e : A n d r e a B a i o n i w w w. a n d r e a b a i o n i . i t
a b a i o n i @ a n d r e a b a i o n i . i t
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Chi sono
� Andrea Baioni ü CEO ab studio s.r.l. / Formazione Manager
ü Responsabile formazione FormAction by Stileventi
ü Membro European Executive Board FISM – www.fism.org
ü Membro del Communication Working Group per FISM
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Vorresti essere più persuasivo?
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� Applicare la capacità persuasiva dei Maghi alla comunicazione aziendale
� Usare gli strumenti della Magia per gestire il proprio Business
Obiettivi
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Vera Magia o tecniche di Persuasione
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� Presunta capacità di dominare le forze della natura mediante il ricorso ad arti occulte di natura malefica ( m. nera ) o benefica ( m. bianca ) ü in origine, la dottrina dei magi persiani.
Cosa significa Magia
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� «Qualsiasi tentativo atto a modificare atteggiamenti e comportamenti senza usare coercizione o inganno» B.J.Fogg
Cosa significa Persuasione
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� Nella storia dell’uomo nessun individuo si è impegnato più dei Maghi nel cercare di PERSUADERE il pubblico dell’IMPOSSIBILE!!! ü 2700 a.C
÷ Westcar Papyrus scoperto nel 1839: Dedi (nell’alto Egitto) viene accreditato della capacità di scambiare testa a 2 oche di colore diverso
Lo sforzo più grande…
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� Un insieme di tecniche e metodologie che per millenni i Maghi hanno sperimentato ed utilizzato per Persuadere il Pubblico dell’Impossibile: ü Fallacità della percezione
ü Bisogno di credere
ü Psicologia sociale ü Body Language Reading
ü Facial coding
ü Cold reading
ü …
Come lo hanno fatto?
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� Non sono insieme di tecniche per la truffa � Non sono strumenti per il controllo delle menti
� Non sono modalità di persuasione occulta
NON si fa!
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La Magia e il Business
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� Spettacolo � Formazione
� Public Speaking � Management
I gemelli diversi
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� Le aziende si sono affidate alla Magia attraverso: ü Testimonial
ü Script
ü Naming
ü …
Comunicazione e Pubblicità…
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� Saper gestire il pubblico � Essere protagonista
Leadership e Management
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Problem Solving / Ricerca e sviluppo
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Parola, Linguaggio, Messaggio
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Vista più dell’udito
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� Non è sufficiente che l’utente venga raggiunto dal messaggio
� E’ necessario che il messaggio: ü venga recepito POSITIVAMENTE ü rimanga impresso nella MEMORIA del destinatario
ü induca il target all’AZIONE
Efficacemente…
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� Offrire un’esperienza memorabile ü Intrattenimento
ü Educative
ü Estetiche
ü Evasione
WOW Experience
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� La vividezza del messaggio distoglie dall’elaborazione successiva del contenuto che il messaggio intende veicolare….
Attenzione all’eccesso…
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Quale era il messaggio da veicolare?
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� Le parole sono strumenti attraverso i quali: ü Far riflettere
ü Convincere
ü Replicare
ü Attivare
ü Agire
L’arma del linguaggio
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Primacy e Recency
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� Formattare il contenuto in modo credibile � Ripetere il messaggio
ü nella medesima sessione
ü In sessioni diverse
� Rendere l’informazione reperibile su più canali
Ripetitività e Reperebilità
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� Abracadabra � Sim Sala Bim
� Alakazam � Salagadula
� …
� Nel dialogo di business: ü Purtroppo ü Contro il mio interesse
ü Guadagna o perde
ü Bastano poche righe
ü E’ sufficiente…
Le parole magiche
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� Raccontare una storia coinvolgente ü I media sono le persone
ü È necessario saper entrare in empatia con le persone
ü Parlare di sé stessi, in modo autentico e trasparente
Lo Storytelling
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� NON perdere il contatto oculare ü L’occhio è lo specchio dell’anima
ü Ci si guarda dritto negli occhi se ci si ama o si odia
� E se gli interlocutori sono tanti?
Il contatto oculare
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� Servono € 500.000 per un ospedale in Somalia, potete donare 10 euro
� Ho incontrato un architetto che ha fatto il progetto e mi ha detto che servono 53212 mattoni. Comprate un mattone o un muretto.
ü Soddisfa l'ego
ü Visualizza
ü Emoziona
Ottenere una donazione
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TecnicaMente
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� Farsi prestare dal pubblico…
#1 - Reciprocità
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Fare una richiesta…
� Partite sempre da una richiesta maggiore…
� Ed arrivate alla vostra minor richiesta!
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� Se manca l’aria? � Ma è pericoloso davvero?
#2 - Scarsità
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� I prodotti scarsi vengono percepiti di maggiore valore rispetto a quelli abbondanti. ü Limited edition
ü Aggiornamento esclusivo
ü Con scadenza temporale
ü Offerta speciale valida solo per oggi…
Poco di tutto
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� Scarsità delle risorse e concorrenza con altri clienti
Competizione…
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� Come è riuscito a convincere il mondo?
#3 - Autorità
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� Aspetto fisico � La voce o rappresentazione del messaggio deve
identificarsi con ciò che trasmette
Apparenza
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� Lo stereotipo a nostro vantaggio
A chi prestereste denaro?
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� Più CREDIBILE è la Fonte, maggiore è la PERSUASIVITA’ della comunicazione
Credibilità
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Expertise può essere controproducente?
Giochiamo a carte?
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� Se ci fosse un trucco… ü Far controllare gli oggetti
Esponete i punti deboli
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#4 – Impegno e Coerenza
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� Le persone ripetono con più facilità azioni che hanno fatto in passato Determinante è il sentimento di libertà: ü “sottomissione liberamente consentita”
L’ho già fatto…
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� La necessità di riempire il teatro… ü E se non viene nessuno?
#5 – Riprova sociale
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� Prendere una decisione significa: ü Informarsi/Valutare
ü Scegliere/Provare
ü Agire/Acquistare
� Applauso…
Ho deciso… o no?
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� Si ritengono maggiormente validi i comportamenti o le scelte che vengono effettuati da un elevato numero di persone ü Quando sulla Home di Facebook dieci amici sono diventati fan di
una Pagina, probabilmente diventerai fan anche tu.
Così fan tutti…
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� Sbagliare rende simpatici? ü Crea feeling
ü Accorcia le distanze
ü Fa sembrare il mago più simile al pubblico
#6 - Simpatia
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� Interessi simili � Stesso numero di figli
� Hobbies � Nome o cognome assonante
� Data di nascita
Somiglianza
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� Lancio di Kindle Amazon ü uomo log -> mano uomo
ü donna log -> mano femminile
Anche le immagini…
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� Se è salito lui sul palco… � Così nascono i Flash Mob…
Mi ha invitato…
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Il segreto?!?
� Non tutto è come sembra ü Differenza fra percezione e realtà
÷ Il focus ÷ La misdirection
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Domande e Risposte
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• LA RETE TI PORTA IN RETE – 8 GIUGNO 2012
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@abaioni
facebook.com/abaioni
Grazie!!!
www.andreabaioni.it