SOCIAL WARHOE DOEN FASHION BRANDS HET OP FACEBOOK?

120621

www.iizt.com

SOCIALWAR

#SOCIALWAR

CONCLUSIES

www.iizt.com

Strategie social media

Acties en promoties

Gebruik celebs Social media als kern

Associatie (compensatie)

RICHARD DERKS

www.iizt.com

internet is zero tolerance

Respectance, community voor overledenen

KaZaA, file sharing success

Telecom Finland

Export van Hollandse kaas naar Frankrijk

IIZT

www.iizt.com

Men_at_Work

J. C. Rags

DEPT

adidas in’n out parties

G-Star Raw city guide NY

www.iizt.com

UITLEG SOCIAL WAR Zoeken naar best practices van fashion op social media, specifiek Facebook

Findings inzetten voor onze (fashion) klanten

55 merken gevolgd

Zijn er patronen? Kunnen we merken groeperen?

Start onderzoek januari 2011

Focus op fans/likes, comments, soorten posts

www.iizt.com

MC GREGOR FACEBOOK FACTSMc GregorPosts-post fans

TekstLinksPlaatjeVideoAPPS/EvenementVraagDialoogFeedbackPrijsvraagAanbieding

LikesReactiesFans

Likes/Fans (%fans van like)Reacties/Fans (%fans van reactie)Reacties/Likes (%likes van reacties)

Likes/posts (likes per post)Reacties/posts (reacties per post)

% verandering posts% verandering likes% verandering reacties% verandering Fans

14-feb82

8562000001

9417

2.600

3,62%0,65%

18.09%

11,752,13

21-feb89

7280010000

6818

2.700

2,52%0,67%

26,47%

8,502,25

0,00%-27,66%

5,88%3,85%

28-feb82

7770010000

736

2.802

2,61%0,21%8,22%

9,130,75

0,00%7,35%

-66,67%3,78%

7-mrt54

5462001000

462

2.824

1,63%0,07%4,35%

9,200,40

-37,50%-36,99%-66,67%

0,79%

14-mrt21

2211000000

262

2.852

0,91%0,07%7,69%

13,001,00

-60,00%-43,48%

00,00%0,99%

21-mrt63

6451010101

8246

3.008

2,73%1,53%

56,10%

13,677,67

200,00%215,38%

2200,00%5,47%

28-mrt15

0

512

50

1000000

831

3.171

2,62%0,03%1,20%

5,530,07

150,00%1,22%

-97,83%5,42%

04-apr6

11

66

10000

10000

17529

6.960

2,51%0,42%

16,57%

29,174,83

-60,00%110,84%

2800,00%119,49%

HIGHLIGHTS DKNY / G-Star / Hugo Boss / Jack & Jones

JC Rags / DEPT

adidas / Armani / Dior / le coq sportif

Burberry

Prada

www.iizt.com

DKNY/G-STAR/HUGO BOSS/JACK & JONES SOCIAL MEDIASTRATEGIE

www.iizt.com

Actiever op Facebook vanaf Januari 2012

Grote groei van aantal fans vanaf januari 2012

Budget voor social media/online

Must-have voor alle merken. Hoe groter het merk hoe belangrijker. Merk wordt meer en meer bepaald door users en niet door de marketeer.

www.iizt.com

DKNY/G-STAR/HUGO BOSS/JACK & JONES SOCIAL MEDIASTRATEGIE

G-Star

www.iizt.com

DEPT/J.C. RAGSACTIES EN PROMOTIE

Winacties

Promotie

Awareness d.m.v. samenwerking met blogs/artiesten/events

Ideale strategie voor jonge en kleinere merken met beperkte geografische spreiding

www.iizt.com

J.C Rags

DEPT/J.C. RAGSACTIES EN PROMOTIE

ADIDAS/ARMANI/DIOR/LE COQ SPORTIF SAMENWERKING MET INTERNATIONALE CELEBS

www.iizt.com

www.iizt.com

adidas: Katy Perry, Messi Armani: Rihanna, Megan Fox, Christiano Ronaldo Dior: Charlize Theron, Natalee Portman, Mila Kunis Le Coq Sportif: Joakim Noah

Het gebruik van celebs zorgt voor instant herkenning, geeft vertrouwen en zorgt voor meer interactie (dialoog)

Profiteer van pre-existing social networks (fanbase etc)

Geschikt voor merken waarbij overlap is met doelgroep van celeb.

Dior

ADIDAS/ARMANI/DIOR/LE COQ SPORTIF SAMENWERKING MET INTERNATIONALE CELEBS

BURBERRYSOCIAL MEDIA ALS HART VAN DE COMMUNICATIE

www.iizt.com

Burberry

Drastische stijging van 60% van het marketing budget voor 2011 is besteed aan digitale media (3 keer meer dan het gemiddelde markt budget)

Meer social media, minder traditionele reclame

Meer directe communicatie (dialoog) met de doelgroep

Gratis sample van het nieuwe geurtje op Facebook (250.000 aanmeldingen binnen 10 dagen)

Na 9 maanden een stijging van 50% (van 8 naar 12 miljoen fans)

Strategie voor front-runners en merken die meer engagement willen met de consument.

BURBERRYSOCIAL MEDIA ALS HART VAN DE COMMUNICATIE

www.iizt.com

PRADAASSOCIATIE (COMPENSATIE)

Associëren met een duur en bekend merk (tegenover en samen met vrienden)

Personal branding & self expression

Weinig activiteit van merk

Verkoopt een droom of doel (streven/verlangen)

Voor high-end merken die niet voor iedereen bereikbaar zijn.

www.iizt.com

Prada

PRADAASSOCIATIE (COMPENSATIE)

CONCLUSIES

www.iizt.com

Strategie social media

Social War IIZT | Maart 2012

Acties en promoties

Gebruik celebs

Social media als kern

Associatie (compensatie)

Serve a purpose

Brian Solis | June 2012

Deliver engagement

Offer entertainment

Enable commerce

Contribute to self expression or personal branding

GOOGLE RANKING

www.iizt.com

THE ONLY WAY IS UP!

www.iizt.com

VRAGEN?

www.iizt.com

Fashions fade, Style is eternal.

Bullshit Terrier says:Doggy forever!

Yves Saint Laurent

www.iizt.com

www.iizt.comFacebook.com/internetiszerotoleranceTwitter.com/iizt

The NetherlandsPrinseneiland 3031013 LP AmsterdamThe Netherlands

t. +31 (0) 20 693 3131f. +31 (0) 20 693 3374