Поисковая оптимизация. Как оказаться на 1 строчке?

Тема: «Поисковая оптимизация. Как оказаться на 1 строчке?»

Роман ПоспеловИнтернет-компания «Портал Инфо»

Тюмень, 22 сентября 2011

Что такое SEO?

Поиско� вая оптимиза� ция (search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций своего сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Wikipedia

Цель SEO

Цель поисковой оптимизации - привлечение новых посетителей на сайт и дальнейшая их конвертация в покупателя товара/услуги

Правильная цель: хочу увеличить продажиНе правильная цель: хочу быть первым по этим запросам!

Преимущества SEO

Доверие к поиску

8 из 10 поисковых запросов заканчивается переходом по естественной выдаче

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100%5%

10%15%20%25%30%35%40%

Зависимость CTR в выдаче Яндекса в зависимости от позиции


Постоянно растущий рынок

Рост спроса за 2 года – 932%


Низкая стоимость посетителя

SEO Месяц Контекстная реклама

3,05 Август 23,4

7,16 Июль 29,7

12 Июнь 26,7

Запрос: “купить квартиру в тюмени” и “низкочастотный хвост”


Большая часть аудитории - целевая

Общие запросы Продающие запросы

санатории Карловы Вары санатории Карловы Вары из Тюмени

Новостройки Тюмени Новостройки Тюмени купить

Проникающая гидроизоляция Проникающая гидроизоляция купить


Большая часть аудитории - целевая

Тюмень купить, куплю

распродажа, скидки

магазин, доставка

цена, стоимость

0%

50%

100%

150%

200%

250%

Оценка влияния на конверсию некоторых типов слов

Доставка цветов << Доставка цветов Тюмень


Простой доступ к развернутой статистике

Подготовка сайта к продвижению

Требования поисковых систем

Цель SEO

Необходимость доработок сайта


Аудит сайта

Возраст домена

Семантическое ядро

Высокочастотные выскоконкурентные

Низкочастотные низкоконкурентные

Проверка возрастного домена

Зайдите на сам сайт и проверьте совпадение тематики


Проверьте историю домена: wayback.archive.org



Оптимизация изображений сайта

<img src="/upload/iblock/fcc/balyasiny.png" title="Лестницы, балясины и ступени" alt="Лестницы, балясины и ступени">



Иконка favicon



Иконка favicon

Квадратное изображениеFTP-доступ к сайту

favicon.rufavicon.cc

Скопировать favicon.ico в корневую директорию сайта



Присвоение сайту региона

http://webmaster.yandex.ru/












Использование возможностей расширенных сниппетов









Уникальность текстов

Проверить уникальность текстов можно с помощьюhttp://advego.ru/plagiatus/



Результат аудита – стратегия продвижения и подробное техническое задание на доработку и оптимизацию сайта

Откуда такое количество доработок?


Доработка и оптимизация сайта

Результат: Все целевые страницы в индексе поисковых системПозиции в выдаче

Продвижение сайта

Ссылки – мера авторитетности страницы

Важные параметры сайтов доноров:

Как выглядят правильные ссылки?

Этапы работы по поисковой оптимизации

Поддержка продвижения

• Продолжается поддержка ссылочной базы сайта• Ежемесячные работы по улучшению позиций• Аналитика продвижения с целью своевременной корректировки

стратегии и расширения семантического ядра

Этапы работы по поисковой оптимизации

Отчёт о продвижении

Как оценить качество поискового продвижения?

Положительная динамика роста посещаемости

Показатели статистики(процент отказов, время на сайте, просмотры на посетителя)

Позиции

Реальные клиенты из Интернета

Классические ошибки

Для продвижения нужны только ссылки

В топ можно выйти за несколько недель

Я раскручу сайт сам! Сейчас куча автоматизированных сервисов!

Мы обеспечим ТОП по всем фразам за Х рублей!

Спасибо за внимание!

Роман Поспелов

Специалист по продвижению Интернет-проектов

ООО «ИК «Портал Инфо»

[email protected]

Marketing

Поисковая оптимизация. Как оказаться на 1 строчке?