36
Поехали! Как запустить контент-маркетинг с нуля Надя Поминова

Как запустить контент маркетинг с нуля

Tags:

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Моя презентация с онлайн конференции iКурилка http://seminar.ikurilka.com/2/ о том, как начать вести контент-маркетинг и не облажаться.

Citation preview

Page 1: Как запустить контент маркетинг с нуля

Поехали!Как запустить контент-маркетинг с нуля

Надя Поминова

Page 2: Как запустить контент маркетинг с нуля

Прежде чем говорить о запуске…

Page 3: Как запустить контент маркетинг с нуля

Зачем нужен контент-маркетинг?

Page 4: Как запустить контент маркетинг с нуля

Люди не верят рекламе Одноразовые клиенты не окупают себя

Page 5: Как запустить контент маркетинг с нуля

Люди не верят рекламеОдноразовые клиенты не окупают себя

Чтобы привлекать клиентов и оставаться с ними надолго, надо завоевать их доверие

Page 6: Как запустить контент маркетинг с нуля

Цель контент-маркетинга

Есть такая-то компания, они

занимаются тем-то. По-моему, они

настоящие профессионалы, ведь

в своём блоге они дают очень дельные

советы. Пожалуй, обращусь к ним.

«

»Ваш читатель о вашей компании

Page 7: Как запустить контент маркетинг с нуля

И вот теперь о запуске

Page 8: Как запустить контент маркетинг с нуля

Когда вы собираетесь запустить контент-маркетинг…

Page 9: Как запустить контент маркетинг с нуля

О чём я буду писать в блог?В каком стиле я буду писать?

Какие у меня будут рассылки?

Как часто я буду писать?

Page 10: Как запустить контент маркетинг с нуля

О чём я буду писать в блог?В каком стиле я буду писать?

Какие у меня будут рассылки?

Как часто я буду писать?

Это последнее, о чём нужно думать, запуская контент-маркетинг

Page 11: Как запустить контент маркетинг с нуля

Как же запускать контент-маркетинг?

Page 12: Как запустить контент маркетинг с нуля

1. Понимаем проблему

Page 13: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пример: КлиентоМанния

Сервис, благодаря которому можно

собирать отзывы клиентов (в том

числе с помощью мониторинга)

и работать с ними.

Говоря глобально — это сервис

для того, чтобы сделать компанию

клиентоориентированной.

Page 14: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пример: КлиентоМанния

ПроблемаРуководители компаний не хотят быть клиентоориентированными,

они не задумываются о лояльности клиентов и, соответственно,

не видят пользы в сервисе.

Page 15: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пример: КлиентоМанния

ПроблемаРуководители компаний не хотят быть клиентоориентированными,

они не задумываются о лояльности клиентов и, соответственно,

не видят пользы в сервисе.

РешениеДонести до аудитории мысль, что клиентоориентированность

и лояльность клиентов — это то, что приносит компании прибыль.

Page 16: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пример: КлиентоМанния

ПроблемаРуководители компаний не хотят быть клиентоориентированными,

они не задумываются о лояльности клиентов и, соответственно,

не видят пользы в сервисе.

Решение

ИнструментБлог о клиентоориентированности

Донести до аудитории мысль, что клиентоориентированность

и лояльность клиентов — это то, что приносит компании прибыль.

Page 17: Как запустить контент маркетинг с нуля

Результат

Продажи выросли

в 3 раза

Сервис стали

покупать на более

длительный срок

Лояльность клиентов

выросла

Page 18: Как запустить контент маркетинг с нуля

А какую проблему должен решить ваш контент-маркетинг?

Page 19: Как запустить контент маркетинг с нуля

2. Ожидаемый результат

Page 20: Как запустить контент маркетинг с нуля

На чём вы хотите сконцентрироваться?

упор на качество, но меньше контента

Охват Обучение клиентов

упор на количество, немного меньше в качестве

Page 21: Как запустить контент маркетинг с нуля

Всё зависит от продукта и желаемых клиентов

Тренинг «Как ничего не делая, заработать миллион»

ПродуктАнализ данных с помощью Data-mining

Продукт

Page 22: Как запустить контент маркетинг с нуля

Всё зависит от продукта и желаемых клиентов

Тренинг «Как ничего не делая, заработать миллион»

Продукт

Желаемые клиентыЛюди, которые хотят простых рецептов и не хотят углубляться во что-либо

Анализ данных с помощью Data-mining

Продукт

Желаемые клиентыЛюди, которым не хватает обычной аналитики для получения нужных данных

Page 23: Как запустить контент маркетинг с нуля

Всё зависит от продукта и желаемых клиентов

Тренинг «Как ничего не делая, заработать миллион»

Продукт

Желаемые клиентыЛюди, которые хотят простых рецептов и не хотят углубляться во что-либо

Контент-стратегияМного контента, который легко создавать. Содержит простые рецепты

Анализ данных с помощью Data-mining

Продукт

Желаемые клиенты

Контент-стратегияКачественный контент, объясняющий сложные вещи простым языком

Люди, которым не хватает обычной аналитики для получения нужных данных

Page 24: Как запустить контент маркетинг с нуля

3. Фильтр контента

Page 25: Как запустить контент маркетинг с нуля

Например

связь с продуктом (тема клиентоориентированности)

польза для читателей

изложение в дружелюбной манере

интерес клиента форма подачи

потребность клиентасвязь с продуктом

полезный контент

Page 26: Как запустить контент маркетинг с нуля

В результате

Интересы

аудитории

Решение вашей

проблемы

Page 27: Как запустить контент маркетинг с нуля

4. Запуск

Page 28: Как запустить контент маркетинг с нуля

Выбираем площадки

трудно создавать презентации

трудно наполнять контентом

снимать видео ещё труднее, чем создавать презентации

блог — двигатель контент-маркетинга

Начинайте постепенно, не пытайтесь охватить все площадки сразу

Page 29: Как запустить контент маркетинг с нуля

Находим супергероя

хорошо знает продукт компании

чувствует аудиторию

грамотно владеет русским языком

умеет писать интересно и полезно

хотя бы чуть-чуть знает html и css

хотя бы немного разбирается в дизайне

умеет пользоваться Google Analytics

умеет измерять результаты своего труда

Page 30: Как запустить контент маркетинг с нуля

Находим супергероя

хорошо знает продукт компании

чувствует аудиторию

грамотно владеет русским языком

умеет писать интересно и полезно

хотя бы чуть-чуть знает html и css

хотя бы немного разбирается в дизайне

умеет пользоваться Google Analytics

умеет измерять результаты своего труда

Нанять копирайтера со стороны — почти всегда плохая идея

Page 31: Как запустить контент маркетинг с нуля

Создаём семантическое ядро

wordstat.yandex.ru

Wordpress SEO by Yoast

Page 32: Как запустить контент маркетинг с нуля

Составляем план конента

поможет следить за использованием ключевиков

выручит вас, когда писать будет нечего

Page 33: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пишем

Ожидание

Page 34: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пишем

Ожидание Реальность

Page 35: Как запустить контент маркетинг с нуля

Пишем

Ожидание Реальность

Не сдавайтесь!

Page 36: Как запустить контент маркетинг с нуля

Давайте дружить facebook.com/nadya.pominova

Читайте мой блог doitinbound.com

Надя ПоминоваС для iКурилки