15
Прикладная антропология в социальных медиа Что это может дать бренду?

Прикладная антропология в социальных медиа

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Прикладная антропология в социальных медиа

Прикладная антропология в социальных медиа

Что это может дать бренду?

Page 2: Прикладная антропология в социальных медиа

Мониторинг и аналитика: как развивается рынок

Разведка: Бренды понимают необходимость мониторинга, но

действуют неумело и нет инструментов2009

2010

2011

2012

Появление инструментов мониторинга. Но что делать с данными?

На основе данных мониторинга проводятся аналитические исследования.

Влияние на стратегию. Кейсы.

Расширение типов отчетов – исследования о трендах и ситуация потребления и

исследования с типированием

Page 3: Прикладная антропология в социальных медиа

Разумно ли ориентироваться только на бренд-чемпиона?

- Нет, - покачал головой Пух. - Следы другие. Получается,

что у нас две Вузлы и один, скажем, Визли, или, вполне возможно, два, скажем, Визли и одна, соответственно, Вузла..

Исследования с типированием: зачем?

ТВ-реклама

Digital

campaigns

BTL PR

ATL

Page 4: Прикладная антропология в социальных медиа

Ролик Chanel №5: вводные данные

Запуск ролика: начало

октября 2012 года.

Количество

просмотров на

YouTube – 7,8 млн

+более 5 млн.

просмотров пародий

Page 5: Прикладная антропология в социальных медиа

Общие цифры: Упоминаемость и причины всплесков

Первый всплеск упоминаний - с 14 по 17 октября, когда ролик впервые появился в сети.

Второй всплеск 26 ноября связан с публикацией поста в жж-сообществе «Косметичка».

Причина всплеска 1-2 декабря связана с появлением рекламного ролика на ТВ.

Page 6: Прикладная антропология в социальных медиа

Цифры: Тональность

Существенная разница в восприятии на разных площадках

связана с разницей аудитории этих площадок

Тональность обсуждений:

Позитивно, негативно, нейтрально -

по 33% от общего количества.

Page 7: Прикладная антропология в социальных медиа

Типирование: группы пользователей по восприятию ролика

Обыватель

Представитель субкультуры

Интеллигент

Page 8: Прикладная антропология в социальных медиа

Обыватель: характеристика восприятия

1. Несоответствие стиля бренду:«Не знаю, что и думать. Брэд и так особо никогда не нравился, а как забыл стричься-бриться, так вообще ФИИИИ!»

»«

Page 9: Прикладная антропология в социальных медиа

Обыватель: характеристика восприятия

2. Гендерное несоответствие и попытка сексуальной манипуляции

Page 10: Прикладная антропология в социальных медиа

Представитель субкультуры: характеристика восприятия

Положительное восприятие.

«

»

Обсуждения восприятия другими

группами.

Page 11: Прикладная антропология в социальных медиа

Интеллигент: характеристика восприятия

Негативное восприятие, ассоциации с «советской» средой:

«

»

»

«

Page 12: Прикладная антропология в социальных медиа

Интеллигент: характеристика восприятия

»

«

Page 13: Прикладная антропология в социальных медиа

Выводы

Расширение аудитории интересующихся

Но сама аудитория - маргиналы.

Page 14: Прикладная антропология в социальных медиа
Page 15: Прикладная антропология в социальных медиа

Спасибо за внимание!

@Brandspotter_ru

Илья Ермолаев [email protected] Елизавета Семирханова [email protected]