Подготовка интернет-магазина к продвижению в 2015 году

Сергей Четвертуха, ITECH.group

Реальные проблемы в 2015 году

2

1. Конкуренция постоянно растет

2. Иногда свои силы переоцениваются

3. Денег хватает не всем

4. Время работает против нас

5. Условия стают более жесткими

Грамотная структура

3

Продуманные категории и подкатегории согласно товарной

матрице

Фильтры и теги, которые решают реальные проблемы

пользователей

Отсутствие дублей страниц по категориям, товарам, статьям

Возможность работать с регионами (разделы под города) +

дополнительные плюшки (метро, районы)

Разбиваем категории и подкатегории

4

1. Определяем структуру категорий на основании личного опыта

Недостатки:• Возможны большие расхождения с реальностью• Как правило очень долго на больших объемах• Несоответствие поисковой выдаче• Иногда теряется логика и иерархия

Достоинства:• Уникальность разбивки• Учитываются тонкости

Разбиваем категории и подкатегории

5

2. Заимствуем разбивку из Яндекс Маркета, Avito.ru, Tiu.ru

Недостатки:• Необходимо наличие специальных навыков• Мало применимо в узкой нише

Достоинства:• Скорость на больших объемах• Как правило соответствие поисковой выдаче• Наследуется логика и иерархия• В целом соответствует реальности

Категории на агрегаторах

6

Карта категорий Яндекс: http://goo.gl/Xqxafu

Карта категорий tiu.ru: http://goo.gl/3SjsJW

Карта категорий Avito.ru: www.avito.ru/map

Разбиваем категории и подкатегории

7

3. Анализируем лидеров в нише

Недостатки:• Необходимо наличие специальных навыков и сервисов• Не всегда соблюдается логика и вложенность

Достоинства:• Относительно быстро• Как правило соответствие поисковой выдаче• В целом соответствует реальности • Применимо практически в любой нише (если только вы не первый)• Это точно работает!

Как понять кто лидер?

8

Как спарсить лидера?

9

Сервисы и софт

Пример на SpyWords.ru

10

Особенности и рекомендации

11

Сначала структура – затем все остальное

Страницы тегов должны быть естественными и содержать текст

Закрываем пересечения по фильтрации в noindex, nofollow

Создаем карту 301 редиректов (что бы не забыть, что и куда)

Если проект большой – внедряем автоматическую генерацию

мета-тегов

Четкая коммуникация между SEO и отделом разработки

Никакого Ajax для основного функционала!!!

Что дает продуманная структура?

12

Достоинства Недостатки

• 30% экономии на SEO в будущем• Четкая вложенность и логика• Гораздо проще загнать страницы в индекс• Гораздо проще «раздувать» индекс• На 50% эффективней работа с СЯ• Экономим на программистах в будущем• Моральная удовлетворенность =)

• Временные затраты• Дополнительные финансовые затраты• Необходимо привлекать seo-специалиста• При неправильном подходе большие

финансовые затраты в будущем

Что известно об алгоритме Mobile Friendly?

14

• Продолжительность обновления от нескольких дней до недели

• Или ты мобильный или нет – золотой средины не существует!

• Затронет лишь основной поиск и не повлияет на локальный

• Должен весьма сильно влиять на выдачу Google

• Не затронет брендовые поисковые запросы

• Не повлияет на поиск с планшетов

• Не повлияет на ранжирование в Новостях Google

• Не будет удалять из выдачи «немобильные» сайты

15

март 2014 г. март 2015 г.ОС Посетителей Посетителей,% ОС Посетителей Посетителей,%Windows 7 46,371,938 35.1% Android 56,187,441 36.7%Android 32,455,550 24.6% Windows 7 43,807,479 28.6%Windows XP 16,310,731 12.3% iOS iPhone 15,676,956 10.2%iOS iPhone 10,158,702 7.7% Windows XP 11,278,584 7.4%Windows 8 6,948,377 5.3% Windows 8 10,734,131 7.0%

16

Первичный мозговой штурм

17

Решаем вопрос «зачем?»:- для повышения лояльности к бренду- для расширения базы клиентов- для привлечения новых кадров- для появления естественного бесплатного контента- для повышения продаж- для сбора поискового трафика- для фана

Первичный мозговой штурм

18

Решаем вопрос «для кого?»:- для мужчин, женщин, детей- для экспертов, новичков- для существующих клиентов или потенциальных клиентов- для прессы и медийных изданий

Первичный мозговой штурм

19

Решаем вопрос «как и какими инструментами?»:- с помощью блога или раздела на сайте- с помощью социальных сетей- c помощью гостевых постов- с помощью фото, видео, статей, инфографики- с помощью рекламы

Промежуточный этап и финиш

20

Подсматриваем за конкурентами

Делаем контент план на неделю-две

Фиксируем ошибки

Проводим вторичный мозговой штурм

Обсуждаем, вносим правки

Получаем готовый план на несколько месяцев

Метрики

21

На блоге или разделе сайта: общая посещаемость блога (трафик),

просмотры отдельных публикаций глубина и время просмотра показатель отказов и конверсия комментарии лайки и шары позиции по запросам (если это

актуально)

Для гостевого постинга: количество просмотров комментарии лайки шары количество переходов позиции (если актуально)

23

24

25kaakaadoo.ru

Решение проблем, оптимизация

26

Из url удалены все китайские символы

Китайские описания, бренды – закрыты от индексации

Составлена карта редиректов и переработана структура

До конечной категории теперь только 2-3 клика

Системные страницы скрыты от индексации

Составлено тз на написание текстов для категорий

Дубли это очень плохо!

27

Причины поражения

28

Продукт не был готов к продвижению

Решение из коробки связывало руки

Недостаточная скорость внедрения правок

Большие объемы, но ограниченный бюджет

29

gettable.ru

Больше данных

30

Органический трафик на страте - 40 человек в день

За полгода трафик вырос свыше 1000 посетителей

Наличие мобильной версии, хороший функционал,

хороший дизайн

Все рестораны были привязаны к метро

Был сторонний виджет, для размещения на сайтах

Конкуренты: afisha.ru, menu.ru, yell.ru, zoon.ru

Что было сделано?

31

Расширена структура (рестораны с верандой, рыбные)

Внедрена html подложка для поисковых систем

Реализована генерация мета-тегов для ресторанов

Составлен поэтапный контент план

Клиент активно принимал участие в продвижении

Рост органического и мобильного трафика

32

33medbooking.com

Что было сделано

34

Очищен ссылочный профиль

Полностью переработана начальная структура

Устранены пустые, дублирующийся страницы

Разработана контент стратегия (по врачам, разделам)

Запланирован поэтапный запуск разделов

Запущено новый дизайн, реализовано api

Разветвленная структура

35

Врачи Врачи по специализациям Врачи по специализациям + метро Клиники Клиники + метро (Клиники возле метро Маяковского) Сетевые клиники (сеть клиник Дентал Фентези) Клиники + специализации (Дерматологические центры) Диагностика и диагностические центры (узи головы, КТ суставов) Справочник заболеваний (Абсцесс, бронхит) Услуги (удаление зубов, анализ крови) Симптомы (болит голова, тянет в животе)

37

Общий поисковый трафик

38

Доля поискового трафика – 82%Ежемесячный прирост поискового трафика – 15%

39

Вопросы?Сергей Четвертуха, Itech-Grouphttps://www.facebook.com/fosfer1http://itech-group.ru/