инструкция по видеомаркетингу Videorule.ru

Производство Видео и любых элементов Графики www.videorule.ru

www.videorule.ru +7 495 380 3774 г. Москва, Андроновское ш. 26, БЦ Персона Грата [email protected]

Руководство по видеомаркетингу от ВИДЕОправила

Содержание

1. Введение

2. Генерирование идей

3. Техническая реализация

4. Создание качественного контента

5. Загрузка Вашего видео

6. Интеграция с общим маркетинговым планом

7. Оценка успеха

8. Будущее онлайн видеомаркетинга

Глава1. Введение

Что такое видео?

Веб-сайты обычно состоят из трёх эстетических элементов, целью которых является

донести информацию до аудитории:

Визуальный элемент – состоит из изображений и оформления системы

шифрования контента

Акустический элемент – состоит из музыки и голоса за кадром

Концептуальный элемент – состоит из текста

Такой репрезентативный формат не случаен. Он отражает составные элементы

художественного и творческого выражения, которые были постоянными на

протяжении тысяч лет:

Изобразительное искусство – выраженное в живописи и скульптуре

Музыкальное искусство – выраженное в танце и песне

Концептуальное искусство – выраженное в литературе и поэзии

В своей основной форме, видео является интеграцией этих эстетических понятий -

абстракцией вышеупомянутых первичных форм искусства во вторичное единое целое,

в художественное произведение, воспринимаемое концептуально и познавательно

одновременно. Это изображение (визуальный элемент), музыка (акустический элемент)

и текст (концептуальный элемент) в одном лице. Если скульптуру можно было бы

представить как трехмерную картину, то фильм / видео - как двумерную театральную

постановку.

Именно такое представление о видео уместно в том случае, если мы говорим о сети не

как о типе контента, имеющем формат чередования текста и изображений, а как о типе



контента, имеющем формат интеграции этих элементов, требующем полноценного

внимания аудитории.

За последние несколько лет, более высокая скорость соединения позволила лёгкую

передачу HD-видеороликов как на компьютеры, так и на мобильные устройства, что

делает видео мгновенно доступным для пользователей Интернета и что превращает его

в необходимую форму взаимодействия между субъектами крупного и малого бизнеса.

В чём заключаются достоинства видео?

Видео обладает тремя достоинствами:

1) Улучшает систему взаимодействия с пользователем

2) Улучшает осведомлённость о торговой марке

3) Способствует оптимизации поисковой системы

a) Генерирует больше трафика с помощью богатых содержимым сигналов и

информативных сниппетов

a. Увеличивает конверсию

b. Привлекает больше ссылок

c. Улучшение позиции в результатах поиска

Достоинство №1. Видео предполагает взаимодействие с пользователем.

Чтение является активным времяпрепровождением. Когда Вы читаете это руководство,

Вы выбираете скорость, с которой читаете слова, выбираете моменты, когда сделать

паузу, чтобы поразмыслить над прочитанным, выбираете в каком порядке читать

главы. Ваше путешествие по содержанию во многом определяется Вами, и состоит из

следующих когнитивных процессов:

Восприятие

Оценка смысла

Анализ смысла

Эмоциональная реакция

Это можно представить подобным образом:

Я читаю об онлайн видеомаркетинге

Видеомаркетинг это процесс продвижения товара онлайн посредством видео

Это может быть использовано моей компанией

Мне интересно узнать об этом больше

Тем не менее, видео как средство, предоставляет пользователю очень мало свободы с

точки зрения потребления этого видео. Для пользователей гораздо легче бегло

просмотреть текст, и решить, какие разделы наиболее актуальны для них. Видео же не



предоставляет такой возможности - Вы либо смотрите видео полностью, либо не

досматриваете его до конца, если ему не удаётся вызвать у Вас интерес. Кроме того,

просмотр видео является довольно пассивным занятием. Когда пользователь нажимает

кнопку «Проигрывать», он надеется на то, что ему покажут что-то интересное, надеется

получить контент в комплексной, междисциплинарной форме, избавляющий от

необходимости изучать содержание самостоятельно.

Видео является иным способом привлечения аудитории, отличным от изображения и

текста. Понимание содержания видео является более непосредственным, и происходит

это под воздействием трёх эстетических элементов и детерминистского характера

ограниченных временных рамок. Количество информации, которое может быть

передано за одну секунду видео значительно превосходит объем информации, который

может быть прочитан за аналогичный период времени. А это означает, что

эмоциональная реакция часто происходит задолго до полной оценки содержания и

постижения смысла.

ТЕКСТ ВИДЕО

1 секунда Восприятие Восприятие

5 секунд Оценка смысла Эмоциональная реакция

Принятие решения о покупке

10 секунд Анализ смысла Оценка смысла

15 секунд Эмоциональная реакция Анализ смысла

Пример:

ТЕКСТ ВИДЕО

1 секунда Я читаю о коте Смотри, кот!

5 секунд Этот кот милый Ваууу!!

Принятие решения о покупке

10 секунд Мне нравятся милые коты Этот кот милый

15 секунд Ваууу! Мне нравятся милые коты

Следовательно, видео позволяет создавать мгновенную эмоциональную связь с

аудиторией. Таким образом, главной задачей видео является вызвать мгновенную



эмоциональную связь, в противном случае Вы рискуете потерять потенциальных

клиентов.

« Если изображение стоит тысячу слов, то видео стоит тысячу слов 25 раз в

секунду».

Исследование видео и взаимодействия с пользователем

Отслеживая взаимодействие с пользователем на протяжении последних 6 месяцев в

ежедневном блоге SEOmoz.org, мы пришли к выводу, что для постов с видео

характерно значительно более высокая средняя продолжительность пребывания на

сайте, чем для постов без видео.

Тип медиа

Для постов с видео среднее время пребывания на сайте составляет 5 минут 29 секунд, в

то время для постов без видео среднее время пребывания на сайте составляет лишь 4

минуты 46 секунд.

Такой же высокий показатель взаимодействия с пользователем наблюдается при

анализе использования социальных сигналов в зависимости от типа медиа.

0:04:34 0:04:48 0:06:00 0:04:51

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Только текст Текст с картинками Только видео Все элементы вместе

Среднее

время на

странице



Тип медиа

Среднее количество нажатий кнопок обмена контентом в расчёте на один пост:

«Лайки» в Фейсбуке Твиты «Лайки» в Google+

Посты с видео 639.72 2372.47 327.17

Посты без видео 480.82 1881.06 253.46

Таким образом, посты с видео лучше выполняют кумулятивную функцию в

социальных сетях, по сравнению с более традиционным форматом блога, и это

особенно верно для социальной сети Facebook.

Достоинство № 2. Видео способствует лучшей осведомлённости о торговой марке

Посредством видео человек получает больше возможностей общения с кем-то, нежели

посредством аудио, изображения или текста. С помощью сходства и движущихся

изображений, через физическое и словесное выражение, мы можем лучше понять, кто

мы есть. Для брендинга это чрезвычайно важно, поскольку это позволяет компаниям

отобразить в своей рекламе "человеческую" сторону значительно более эффективно,

нежели с помощью изображений, аудио и текста.

Онлайн-видео может также указывать на профессионализм и качество бренда. Если у

компании есть достаточно времени, денег и навыков для создания видео высокого

качества, то она воспринимается как законный бизнес, искренне заинтересованный в

предоставлении качественных услуг.

Достоинство № 3. Видео способствует поисковой оптимизации

0

2

4

6

8

10

12

14

Только текст Текст с картинками

Только видео

Все элементы

вместе

Лайки в Google+

Твиты

Лайки в Фейсбуке

Количество

нажатий

кнопок обмена

контентом с

социальными

сетями



Видео также является чрезвычайно ценным ресурсом для SEO (поисковой

оптимизации), так как оно способствует достижению следующих целей:

b) Генерирует больше трафика с помощью богатых содержимым сигналов и


На страницах результатов поиска Google, иногда к результатам прилагаются

уменьшенные изображения, что указывает на то, что веб-страница содержит видео.

Такие результаты, сопровождаемые картинкой, как правило, имеют более высокое

число обращений к рекламному окну, чем обычные результаты, а это означает, что

видео сниппеты являются фантастическим способом увеличения объемов трафика

проходящего через страницу.

При загрузке видео на Ваш сайт и реализации правильной технической разметки,

можно способствовать улучшению положения сайта в результатах поиска.

c) Увеличение конверсии

Через расширение участия и доверия, видео-контент может быть отличным способом

увеличения конверсии, особенно на коммерческих страницах. Это основная причина,

почему видео, рекламирующие продукт, стали столь популярны в мировой

электронной коммерции. Использование видео увеличивает скорость, с которой

пользователь нажимает кнопку "добавить в корзину" и совершает покупку.

d) Привлечение ссылок

Ссылки продолжают быть важным показателем, по которым поисковые системы

определяют авторитет определённой части контента. Рейтинг результатов поиска

основан на сочетании релевантности (определяется содержанием и терминами,

используемым на странице) и авторитета (определяется по числу ссылок и социальных

кнопок).

В октябре 2009 года Кейси Генри из блога SEOmoz провел исследование, которое

подсчитало количество входящих ссылок, указывающих на блог SEOmoz в

зависимости от типа медиа. Он обнаружил, что страницы, использующие сочетание

разных типов и форм медиа, в особенности содержащие видео, генерировали больше

входящих ссылок, нежели обычные страницы, содержащие только изображения и

текст.



Тип медиа

e) Улучшение позиции в результатах поиска

YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (после Google).

Единственный способ стать заметным для поисковика YouTube (и Vimeo) это иметь

видео-контент и каналы, которые могут быть использованы для ранжирования как на

YouTube так и на Google, что приведёт к стимулированию уровня осведомленности о

торговой марке, а также количества клиентов по рекомендации и продаж.

Когда видео эффективно?

Наиболее распространенной ошибкой частных лиц и компаний при создании видео

является то, что видео рассматривается как контент, сродни сообщениям в блоге или

интерактивной графике, а не как форма и тип медиа.

Текст это сообщение о том, что…

Изображение это иллюстрированная информация о том, что…

Видео это демонстрация товара/реклама.

Видео ≠ контент, Видео = форма

Видео является интеграцией текста, изображений и музыки для достижения единой

цели. Когда все эти элементы выступают как симбиоз, эффективность сообщения

повышается.

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

Все типы медиа

Изображения и видео

Видео и любой другой тип

медиа

Изображения и любой

другой тип медиа

Только видео Только изображения

Среднее

количество ILD



Хороший контент Плохой контент

Интеграция всех форм медиа для

достижения поставленной цели

Формы медиа несогласованны и

дезинтегрированны

Активный интерес у аудитории Отсутствие интереса у аудитории

Таким образом, видео не является идеальным выходом для каждой ситуации. Если Вы

когда-нибудь поймаете себя на попытке «конвертировать» контент в видео, а не на

создании органичного видео, то это будет служить показателем того, что творческий

процесс пошёл наперекосяк.

К счастью, есть два простых способа определения того, будет ли видео работать на Вас.

Первый способ подразумевает ответит на следующий вопрос:

Что теряет контент, если использовать только текст и изображения?

Прекрасным примером этого является серия видео "Will It Blend» с Blendtec:

Понятно, что просто изображение айпада в то время как его погружают в блендер даже

вместе с сопроводительным текстом не будет служить таким же призывом и

визуальным ударом, как физическая демонстрация погружения айпада в блендер.

Второй вопрос, на который Вы должны ответить при выборе типа контента:

Требует ли контент и эстетического, и концептуального взаимодействия?

Если реклама требует использования визуального или акустического элемента для того,

чтобы быть интересным - это явный показатель того, что для реализации идеи лучше

использовать видео. И наоборот, если Вы подумали о добавлении визуальных

элементов случайно - это показатель того, что видео не будет работать, и идея не будет

реализована.

Так, в случае с видео GAIQ, созданным Google для тех, кто готовиться к сдаче теста

Google Analytics Individual Qualification.

Контент здесь, в конечном счете, не подходит для выбранной формы. Этот текст

тяжелый, концептуальный, ему задан неверный темп, и поэтому выбранная форма не

служит реализации основной цели данного контента – пониманию и обучению.

Визуальное изображение не несёт никакого смысла. Серия видео GAIQ (извините,

Google) являются яркими примерами того случая, когда идея была бы реализована

лучше при использовании текста и сопутствующих изображений, а не видео.

http://www.google.by/url?sa=t&rct=j&q=google+analytics+individual+qualification+%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%BE%D0%B4&source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CCgQFjAA&url=http%3A%2F%2Fanalytika.org%2F%3Fp%3D404&ei=kcMHUaLsPIHcswa5r4CwBA&usg=AFQjCNF4QiYJZD-Kt8X2e0eCqGv5NJQndg&bvm=bv.41524429,d.bGE



Глава 2. Генерирование идей

Ключ к разработке потрясающей идеи, независимо от стиля и цели, это тщательный

творческий процесс, который приводит к принятию решения о подходящей форме и

главной цели.

1) Анализ пробелов контента (GAP-анализ контента) - Что волнует людей? Что

могло бы работать эффективно в Вашей нише? Что другие люди сделали в

различных вертикалях?

2) GAP-анализ формы медиа– Какой стиль контента подходит для реализации

Вашей идеи? Действительно ли видео является правильным выбором?

3) Разработайте план того, чего Вы хотели бы достичь – Определитесь с

основной целью Вашего контента. Стоит ли Вам использовать разные типы

контента для достижения различных целей, или Вы сможете достичь всех целей

при помощи одного типа контента?

4) Разработайте Вашу идею - Кто является Вашей целевой аудиторией? Какой

стиль контента будет способствовать достижению Вашей цели?

Анализ пробелов контента (GAP-анализ контента)

В то время как видео может быть чрезвычайно ценным активом для компаний, активно

продвигающих себя в сети, оно не всегда будет лучшей формой для каждого вида

контента и каждого вида бизнеса.

Типичные ошибки в творческом процессе имеют место тогда, когда компании

принимают решение в пользу видео ещё до того как они разработали идею о

релевантном и подходящем содержании для этого видео.

Распространённая практика

Шаг 1 GAP-анализ формы « нам нужно сделать

видео»

Шаг 2 Разработка формы « о чём мы можем

сделать видео?»

Шаг 3 Создание контента – «создание видео»

Умение создавать отличные видео заключается в определении когда и где его

использовать, ориентируясь на выявление и устранение пробелов в контенте.



Успешная практика

Шаг 1 GAP-анализ контента – «нам нужно

обучающее видео»

Шаг 2 Разработка формы – « какой формат

подойдёт лучше?»

Шаг 3 Создание контента – « создание

обучающего видео»

Основные пробелы в контенте, как правило, легко идентифицируемы; обычно они

определяется потребностями и желаниями вашей целевой аудитории в отношении

знаний, опыта и уникального торгового предложения Вашей компании.

Отличным примером успешного анализа пробелов контента можно наблюдать в

интернет-магазине Zappos. Zappos признал тот факт, что люди часто не могут решиться

на покупку одежды и обуви в интернет-магазине, поскольку они не в состоянии

определить по одним лишь техническим характеристикам, будет ли товар подходить

им по размеру и смогут ли служить для определённых целей. Zappos пришёл к выводу,

что людям необходимо установить эмоциональную связь с такими товарами как обувь,

прежде чем совершать покупку.

Zappos понял, что отличным способом решения проблемы отсутствия эмоционального

контакта и улучшения общего впечатления покупателей могли бы стать персональные

рекомендации от сотрудников магазина - такие, как Вы могли бы получить, если бы

находились в настоящем магазине и попросили совета у консультанта. На сегодняшний

день, Zappos создал более 200.000 видео для своих товаров.

"Целью создания магазином Zappos видео для товаров являлась помощь в установлении

эмоциональной связи с нашими клиентами, и это действительно помогло им принять

правильное решение".

Лори Уильямс, старший менеджер Photo&Video, Zappos

Востребован ли Ваш продукт на рынке? Есть ли у Вашей компании необычный опыт, в

котором заинтересованы другие? Есть ли что-нибудь, в чём нуждается Ваша целевая

аудитория, но что в настоящее время ещё не предоставляется в интернете? Другие

пробелы контента могут быть обнаружены с помощью следующих методов:

Исследование ключевых слов

Используя инструмент для исследования ключевых слов от Google, Вы можете найти

требования как для коммерческого, так и для информационного контента в Вашей

вертикали. Данный инструмент предлагает ключевые слова даже если в в разделе «Тип

Соответствия» вы выставили «широкое совпадение», а также предоставляет



информацию о количестве запросов по данному ключевому слову в месяц. Для

получения дополнительной информации о проведении эффективного исследования

ключевых слов, используйте соответствующий модуль в нашей обучающей программе

от DistilledU.

Анализ конкурентов

Какой успешный рекламный контент удалось создать Вашим конкурентам?

Существуют ли какие-либо очевидные пробелы в знаниях, которые могут быть

заполнены вашими конкурентами, как онлайн, так и оффлайн?

Анализ различных вертикалей

Посмотрите на успешные примеры контента в других отраслях, которые Вы могли бы

позаимствовать. Видели ли Вы недавно что-нибудь впечатляющее, что могло бы быть

легко адаптировано под Вашу отрасль?

GAP-анализ формы медиа

Как только Вы определились с пробелами контента, Вы должны иметь чёткое

представление о процессе его создания. На данном этапе Вы должны решить,

действительно ли Ваша идея будет лучше воплощена именно посредством видео, или

всё-таки стоит использовать другой тип медиа. Часто случается, что Вы начинаете

творческий процесс намереваясь сделать видео или блог, а затем приходите к выводу,

что другая форма медиа больше подходит для передачи Вашей идеи.

Задайте себе вопрос – Потеряет ли контент какой-либо смысл, если использовать

только текст и изображения?

Если ответ на этот вопрос «нет», то видео, вероятней всего, не является верной формой

для реализации Вашей идеи. Однако, если Вам кажется, что воплощение идеи через

другую форму не будет оказывать на аудиторию нужного влияния, и что объединение

изображений, текстовых элементов и аудио является неотъемлемой частью концепции -

тогда будьте уверены, что видео это единственный правильный выбор для реализации

идеи Вашей компании.

Если Вы определились в сторону видео, Вы можете начать разрабатывать некоторые

тонкие аспекты, например как будет выглядеть это видео, где оно будет размещено и

каким образом оно будет структурировано. Будут ли это эпизодические серии, или одна

линейная часть? Предназначено ли это видео для автономной веб-страницы, или для

усовершенствования уже существующей страницы? Будет ли аудитория нуждаться в

определенных знаниях для просмотра этого видео?



Разработайте план того, чего Вы хотели бы достичь

Следующей задачей является формализация того, чего вы надеетесь достичь,

основываясь на вышеупомянутом списке маркетинговых ценностей, получаемых

посредством видео.

1) Улучшает систему взаимодействия с пользователем

2) Улучшает осведомлённость о торговой марке

3) Способствует оптимизации поисковой системы

f) Генерирует больше трафика с помощью богатых содержимым сигналов и


d. Увеличивает конверсию

e. Привлекает больше ссылок

f. Улучшение позиции в результатах поиска

Если Вы выбрали более одной из указанных выше ценностей, Вы также должны начать

думать о том, сможете ли Вы достичь этих различных целей с помощью одного

контента, или Вы добьётесь успеха только разделив цели, используя для каждой из них

отдельное видео. Решение этих вопросов определит как соответствующую

техническую реализацию вашего видео, так и ключевые показатели эффективности, с

помощью которых вы будете измерять свой успех.

Разработайте Вашу идею

Стиль и тип вашего видео должны быть разработаны согласованно с основными

целями, определёнными Вами.

1. Улучшение системы взаимодействия с пользователем

Чтобы установить контакт с потребителем, контент должен давать пищу для

размышлений, предоставлять полезную информацию или творческую ценность,

стимулировать принятие каких-либо дальнейших действий после ознакомления с ним.

Важным фактором в улучшении системы взаимодействия с пользователем является

выбор подходящего расположения видео-контента на странице, оптимизация дизайна,

создание общего положительного впечатления у пользователей с целью побудить их

посмотреть видео и отреагировать на него. Кроме того, при загрузке контента на

страницу, необходимо оставить место для таких вещей, как социальные ответы и

комментарии, поскольку они являются отличным способом усовершенствования

системы взаимодействия с пользователями.



Удачным примером такого подхода может служить серия роликов SEOmoz whiteboard

Friday.

Whiteboard Friday является еженедельным релизом блога SEOmoz, и в этой серии видео

информация предоставляется в краткой форме, и излагается диктором на фоне белой

доски. Информация излагается пункт за пунктом, что, следовательно, может служить

хорошим примером для Вашей компании.

2. Брэндинг

Для повышения уровня осведомлённости о торговой марке, Вам необходимо либо

создать потрясающую и привлекательную "рекламу" Вашей компании и

предоставляемых услуг, разработать такую креативную концепцию, которая смогла бы

заставить людей говорить о Вас, либо предоставить информативный контент,

направленный на Вашу целевую аудиторию. Неизменно, Вы захотите поместить свой

контент на YouTube и на сайтах социального обмена, где он будет на глазах у

максимального количества людей, однако Вы должны учесть какой именно контент

будет работать эффективно на такого рода сайтах.

Интервью с сотрудниками также способствует усилению приверженности брэнду,

особенно в том случае, если Вы являетесь молодой малоизвестной компанией. Если

Вам удастся скомбинировать этот метод со слайд-шоу или анимацией для создания

информационного (ненавязчиво продвигающего) контента, то Вы запросто сможете

создать отличный контент, который будет способствовать выражению

индивидуальности бренда и убеждению потенциальных клиентов в уникальности

торгового предложения. Эти видеоролики могут быть юмористическим, подрывным,

серьезным или мрачными - в конечном итоге главным является эмоционально

воздействовать на аудиторию в целях увеличения шансов на успех. При платном

размещении рекламного видеообъявления в начале ролика (пре-ролл) или рекламного

объявления видимого при просмотре видеоролика (In-Stream) необходимо учитывать

временные ограничения: рекламные ролики должны быть короткими, по существу и

должны доносить основную мысль быстро - в идеале в течение 30 секунд.

Следующие примеры видеороликов можно рассматривать как отличное видео для

брендинга:

Tippex - A hunter shoots a bear

Old Spice – Believe in your Smelf

Behind the Scenes at Huddle HQ

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

http://www.youtube.com/playlist?list=PLE521E38846C8AF10

http://www.youtube.com/watch?v=kMxqV7t1qdY



3. Оптимизация поисковой системы

a) Конверсия и информативные сниппеты

Увеличение конверсии обычно достигается через модель рекламного видео, созданную

специально для соответствующих коммерческих целевых страниц в целях помочь

пользователям в принятии решения о покупке. Главная цель это снабжение

существующей страницы или раздела на сайте контентом, предоставляющим легко

усваиваемую информацию или развлечение.

Видео, созданное для того, чтобы превознести достоинства конкретного продукта или

услуги, может быть эффективным ходом, но для увеличения конверсии не следует

использовать продвигающую рекламу. Она являются навязчивой формой маркетинга,

направленной на привлечение внимания к продукту или услуге. Если пользователь уже

находится на Вашем сайте, то он уже частично купил Ваш продукт или услугу, или, по

крайней мере, ему интересно узнать больше. В этом случае жесткие навязчивые методы

продажи не обязательны, поскольку они могут даже отпугнуть потенциальных

покупателей.

Ниже приведены два примера увеличения конверсии и информативности сниппетов с

помощью удачного видео.

Видео Amazing Gravity-Defying Phone Holder! – Ideas by NET

"Видео принесло успех нашей компании, мы не только получили множество ссылок и

усилили наше взаимодействие с социальной медиа, мы значительно увеличили

продажи, примерно на 300%, и такое увеличение помогло нам установить новые

контакты и стимулировало дальнейшие продажи. Также мы изменили позицию в

рейтинге. Главная страница поднялась на 2-3 пункта по некоторым из наших

ключевых терминов и Страница товара в настоящее время занимает первую позицию

по названию продукта ».

Лиан Фроггатт, Исполнительный директор по цифровому маркетингу, Ideas by NET

SearchLove Trailer – Distilled

"Размещение трейлера на нашей странице событий позволило нам повысить

информативность сниппета, а также переместиться с пятого места на третье в

рейтинге Google по запросу" SEO Conference "в Великобритании. Это увеличило

органический трафик в этом месяце на 32% по сравнению с предыдущим месяцем".

Том Нэвиль, Владелец интернет-магазина, Distilled

б) Привлечение ссылок



Для того, чтобы получить ссылки, контент должен быть значимым для конкретной

демографической группы, от которой зависит более широкое распространение в

Интернете. Он должен взаимодействовать с этой группой настолько хорошо, чтобы она

посчитала необходимым поделиться данным контентом посредством ссылок или путём

вложения его на свой сайт.

Как ни одна другая цель создания видео, разработка видеоролика для получения ссылок

требует совершенно исключительного контента. Люди не внедряют на свои сайты

посредственное видео. Если кто-то внедряет видео на свой сайт, то это происходит

потому, что этот кто-то хочет, чтобы его аудитория временно абстрагировалась от его

собственного контента и провели время, просматривая Ваш .

Тем не менее, исключительный контент не обязательно означает волнующий или

вульгарный. Люди будут ссылаться и внедрять полезные ресурсы ровно на столько, на

сколько они представляют собой красивый образ. Ниже приведены некоторые примеры

стилей контента, которые хорошо работают при подходе к видео как средству

получения ссылок:

Video as Infographic - Stuxnet: Anatomy of a computer Virus

Technical “How To Videos” - Making Future Magic

б1) Пресс-релизы

Видео пресс-релизы могут быть отличным способом получения ссылок с

высокоавторитетных новостных сайтов. Видео пресс-релиз достаточно дёшев и лёгок в

производстве, как правило, он представляет собой сочетание интервью и свидетельств

с фотокадрами и видеоматериалами о вопросе, о котором идет речь.

«Видео пресс-релиз является новым направлением в современном мире новостей, где

публикации пытаются сделать все от них зависящее, чтобы сохранить популярность

в Интернете. Печатные издания больше не существует в мире онлайн.

Раньше, единственное что редактор мог сделать, чтобы оживить историю, было

поместить хорошее изображение. Таким же образом пиарщики часто идут на многое,

чтобы получить хорошее изображение для своей истории, так как они знают, что

хорошее изображение станет их конкурентным преимуществом, а поставка

видеоклипов средствам массовой информации для размещения в сети может стать

отличным средством для достижения цели.

Издательства новостей вынуждены сражаться за прибыль, поскольку они ощущают

нехватку средств как никогда ранее. Если Вы можете создать хороший видео

контент для сопровождения Вашей истории, и продать его (через ВПР), Вы

помогаете им лучше выполнять свою работу».

http://vimeo.com/25118844

http://www.distilled.net/training/video-marketing-guide/Making%20Future%20Magic



в) Улучшение позиции в результатах поиска

YouTube и Vimeo ценят избыток контента, от ответов до информационных запросов к

изображениям трогательных котов, но, несмотря на стиль контента, успешное видео

неизменно всегда выполняет одно из следующих действий:

Развлекает

Обучает

Предоставляет полезную и интересную информацию

Развлекательное видео обычно предполагает наличие одного из следующих элементов,

или их комбинацию: юмор, визуальный эстетический призыв или впечатляющую

демонстрацию мастерства. Юмористическое видео обычно придерживаются простой

структуры: либо в форме повторяющихся шуток при различных обстоятельствах, либо

в форме традиционного повествования с кульминационным моментом.

Обучающее видео могут быть в форме инструкции, советов, лекций или визуальных

руководств, в то время как те видеоролики, которые предоставляют полезную или

интересную информацию служат определенной группе интересов.

Чтобы добиться успеха на этих сайтах, Вы должны думать об ориентации на

определенную аудиторию - кто захочет найти и посмотреть Ваш видеоролик? Учтите,

что большинство людей, которые просматривают Ваше видео через сайты видео-

обмена, вряд ли будет иметь предварительные знания о Вашем бренде или

маркетинговой кампании. Это означает, что Вы должны постоянно работать над

привлечением их внимания, Вы должны сделать каждый ролик по-своему интересным

и развлекательным. Успешные примеры этого:

Move – STA Travel

WordPress for Small Businesses – Simply Business

http://www.youtube.com/watch?v=-BrDlrytgm8

http://www.youtube.com/playlist?list=PLDC936170BEE54991

Marketing

инструкция по видеомаркетингу Videorule.ru