Annoncer på Google

Google AdWords

AdWords 101

• Find synlighed i din søgeordsanalyse• Strukturer din kampagne• Skriv annoncen• Sæt din klikpris• Start• Se resultatet

Udgangspunktet for SEM:Søgeordsstrategi

Jeres mål

De gode søgninger ligger her…• Søgninger med overlap mellem brugernes

behov og vores digitale målsætninger• Søgninger på tematikker, hvor vi vil være

dagsordenssættende

Brugernes behov

Den sværeste del ved søgeordsstrategi er…• At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi

er vant til at kalde tingene• At sætte os i målgruppernes sted• At finde ud af hvilket indhold de har brug for• … Og hvad de skriver, når de søger

ProcessenSøgeordsstrategi handler om at finde det

rette publikum

Hvad vil du findes på?

Hvilket indhold giver gode besøg?

Hvor svært er det at få trafikken?

Hvad er et godt søgeord?• Gå efter søgetermer på

2-3 ord• Brug viden til at ramme

målgruppen: fagtermer og faste begreber

• Brug variationer og synonymer

• Research: Undgå udtryk, som ingen bruger

Sådan finder vi søgeordene• Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor søgning

er der på søgetermer• Google Search Console (tidl. WMT): Hvad er indholdet historisk søgt

frem på?• Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede?• Keywordtool.io: Relaterede søgninger• Hvad skriver folk om, når de snakker om emnet online?

• Brug 1 minut: Lad jeres sidemand fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om dig

Hvordan skaber vi værdi med SEM?

Effektiv betalt

placering

Resultater med høj organisk

konkurrence

Gør søgninger til besøg• Tænk på hvad dine kunder vil have• Skil dig ud• Call to Action – Beskriv den næste handling• Søgeord i titel og tekst• Fordele ved dig og dit produkt• Frasorter besøgende allerede inden de

klikker• Tænk på hvad dine kunder vil have

Hvilke besøg giver dig størst værdi?• Fang folk i deres købsproces • Orienterer de sig, eller de er klar til at købe? • Informationssøgninger:

• Folk bruger ord som sammenlign, test, anmeldelse. • Købsintentioner:

• Folk bruger ord som ”Rød parasol” ”Haveparasol” eller ”Weber parasol”

Appellér til din næste besøgende25 tegn

35 tegn

35 tegn

Sigende URL

Kom direkte til sagen

Anden annoncør

Anden annoncør

Anden annoncør

Få resultater• Registrér, notér og test:

• Se dine klik med det samme• Arbejd aktivt med tallene• Hvad fungerer? – Brug det igen• Variér og udvikl dine udtryk

v.1

v.2

42% stigning i

klikfrekvens

Brug penge hvor du får værdi• Hvad kan dit budget bære?• Betal, men bevar dit overskud

DAG

KAMPAGNE

SØGEORD

MÅNED

Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per:

Det er dyrt at være dårlig• Brugerne bedømmer dig• Gode brugeroplevelser = billige kampagner• Din kampagne bliver dyrere hvis du får få

klik – og billigere når du får mange• Det bliver dyrt for dig, når besøgende

forsvinder hurtigt – det er tegn på at du ikke er relevant

Googles proklamerede formål er at

hjælpe brugeren. Det

er vores ansvar

Kvalitet, kvalitet, kvalitet…• AdWords er ikke kun et spørgsmål om krone og

øre.• Det er Googles sikring for relevans og kvalitet• Annoncér på lige vilkår med alle andre

• Er dine besøgende aktive på mobilen?• Spoiler: JA!

• Vær klar over hvem du taler til, og… 10/10

Quality-Score

Tænk brugeroplevelse

Og gøre:

Søgninger og konverteringerBrugere der søger på: Skal finde:

Er det nemt for brugeren at gøre det, vi ønsker?Har vi ikke et sted at lede brugeren hen: Lav det

Hvis vi ikke ved, hvad vi vil med søgningen, er den ikke en prioritet

Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics Book

Mål dine resultater: Gør brugerne det, vi vil have dem til?

Analytics: Hvordan performer AdWords?

Læser de indholdet?• Læsere• Skimmere• Hvilke typer af trafik gør hvad?• Hvilke trafikkilder gør hvad?

Vi skal effektivisere vores SEM kampagne

1. Brug AdWords på din egen måde

CASE: Webshop og butik• Den fysiske butik er åben i hverdagene• Mange besøg på webshop i hverdagene, men få salg• AdWords skaber salg i weekenderne

Løsningen: Brug AdWords budget i weekenden, når butikken har lukket• Anvend ”Annonceplanlægning”

2. Brug AdWords på din egen måde

• Målret din annonce geografisk• Brug bynavne i annoncetekst og søgeord• Har husejeren mere brug for en ny parasol, end familien som bor i

lejlighed?• Begræns dig ikke, men vær åben for nye opdagelserAvanceret:

Brug vejret til at sælge paraplyer

YouTube:Interessebaseret

annoncering

Hvorfor bruge YouTube?• Du betaler kun, når brugerne ser din

reklame• Ram dine kunder, enkelt og præcist• Ét format til Desktop, Tablet og Mobile• Opbyg engagement og bevar

kontakten

Mere end kattevideoer…

> 1 mia. brugere

Der uploades 300 timers video hvert

minut

> 1 million annoncører

YouTube findes i 75

lande og på 61 sprog

50% af afspilningerne

kommer fra mobile

enheder

Teenagere anser populære YouTube-skabere for at være mere populære end

stjerner fra traditionelle medier

YouTube er den den

næststørste søgemaskine

Er YouTube for alle?

Ny på YouTube – Men hvem er du? Du har ikke video-content:

• Brug Google Display netværket• Vis tekstannoncer før og under andres videomateriale• Basér det på indholdet i videoen• Prøv dig frem og lad de første resultater hjælpe dig

1

Ny på YouTube – Men hvem er du? Du skaber selv dit video-content:

• Brug YouTube-platform• Lay-overs / timestamps• Promovér dit content• Basér det på folks interesser• Find din værdi i brugerens interaktion

2

Meget, meget mere Google

Bliv set med Google Shopping

AdGrants for NGO´er• Få annoncekronerne gratis af Google• For alle Non-profits / NGO´s som ønsker at

annoncere for sin organisations aktiviteter

• Aktualitet: Flygtningekrisen• Nye kampagner i gang i løbet af 1 time• Promovering af budskabet om at støtte

indsatsen• Her har vi ikke tid til at vente på SEO

• Google Grants:10.000$ / måned

• Grantspro:30.000$ / måned

• Krav: Dokumentation for pengenes anvendelse

AdWords, opsummeret• Kend dine brugere• Vær bevidst om hvad der gør dig unik• Brug et budget som du er tryg ved• Mål dine resultater