A Evolução dos Influenciadores, por Hamilton Mattos

INFLUENCIADORESA evolução

tecnológica e o emponderamentodo indivíduo como

meio e influenciador

A E V O L U Ç Ã O D O S

1

P O R H A M I L T O N M A T T O S

C I C L O D E P A L E S T R A S

I N T E R N A C I O N A I S - U P E

PROGRAMA PhD + para alunos do Mestrado e Doutorado da UPE

UMA PARCERIA ENTRE AS UNIVERSIDADES UPE E UNIVERSITA DI PISA DA ITALIA

2 6 D E A B R I L D E 2 0 1 7

H A M I L T O N M A T T O S INFLUENCIADORES

2

NOSSA AGENDA

06Insights para

inovação no novo

cenário

03O conceito do

Influenciador - antigos,

atuais e novos02Os novos meios de

comunicação

05Estratégias de

comunicação com

influenciadores

01A evolução tecnológica

e a mudança de

comportamento

04Os tipos de

influenciadores

E A MUDANÇA DE COMPORTAMENTO

A EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA

PA R T E 1

3


4

EMISSOR RECEPTOR

5

EMISSOR

Emissor ou destinador: alguém que emite a mensagem. Pode ser uma pessoa, um grupo, uma empresa, uma instituição.

6

RECEPTOR

Receptor ou destinatário:a quem se destina a mensagem. Pode ser

uma pessoa ou um grupo.

7

8

A minha geração ainda nasceu predominantemente receptora ...

9

... e fomos criados desta forma.

10

Esta é a base da criação das gerações atuais e que ainda

influencia a criação dos nossos filhos.

11

X Y ZBABY

BOOM

GERAÇÕES

Mais de 60 anos 32 a 51 anos 20 a 31 anos 8 a 19 anos

MILLENIALS

IDADE

12

Se expor ao mundo era algo para poucos.

13

Uma atitude fora da curva.

14

Quem eram os

populares na escola?


As mais

bonitas?

15


Os mais

bonitos?

16

Os mais

abastados?

17


Os que

jogavam

melhor?

18


Os mais

extrovertidos

e engraçados?

19


Nem sempre

os mais

“inteligentes”

20

21

Vivíamos a cultura

da timidez.

22

Um mundo onde os canais de

comunicação disponíveis para a

propagação das ideias,

conceitos e opiniões eram

limitados.

23

Poucos eram

emissores

24

E todos

receptores

25

Então a partir do

final da década de

80, a internet

surgia...

26

...e começava a

ampliar os canais de

comunicação.

27

Começavam a surgir as

primeiras iniciativas de

redes sociais.

28

DÉCADA DE 90

29

ANOS 2000

30

ANOS 2000


Até que em

2004 surge o

Facebook

31


Uma plataforma que levou as

rede sociais para outro nível de

influência

33

E ao mesmo tempo que

o Facebook cresce, a

mobilidade se amplia...


... com os

smartphones.

34


Mudando de

vez ...

35


...o

comportamento

das pessoas.

36


E mostrando que para

ser influente...


...não é mais necessário

ter beleza, fama,

dinheiro ou um talento

especial.


Basta ter

ATITUDE e/ou CRIATIVIDADE

OS NOVOS MEIOS DE

COMUNICAÇÃO

PA R T E 2

40


41

1980

TV

RÁDIO

JORNAIS

REVISTAS

1990

2000

2020

TV

RÁDIO

JORNAIS

REVISTAS

DESKTOPS

TV

RÁDIO

JORNAIS

REVISTAS

DESKTOPS

NOTEBOOKS

TABLETS

SMARTPHONES

TV

RÁDIO

JORNAIS

REVISTAS

DESKTOPS

NOTEBOOKS

TABLETS

SMARTPHONES

WEARABLES

IOT

EVOLUÇÃO

DOS MEIOS

42

63%Meio de

comunicação mais

utilizado por todos

os entrevistados

15.050 entrevistados

Em que meio de comunicação o(a) sr(a) se informa

mais sobre o que acontece no

Brasil?

ATENÇÃO POR MEIOS

TV

INTERNET

RÁDIO

JORNAL OUTROS

FONTE: Pesquisa Brasileira de Mídia 2016

44%

50%

3% 2%1%

50%

TODAS AS IDADES 16 a 24 ANOS

TV

INTERNET

RÁDIO JORNAL OUTROS


RANK

CANAIS

TVAUDIÊNCIA MÉDIA DE OUTUBRO DE 2016(DAS 07h AS 0H)

38

FONTE: IBOPE NOV-2016

ATENÇÃO POR MEIOS

44

EVOLUÇÃO

DOS MEIOS IOTA ampliação dos dispositivos depende da evolução dos processadores

PROCESSADORES

A transferência de conteúdo depende da disponibilidade e velocidade das conexões

CONEXÃO

A evolução das telas determina o modo como iremos gerar e consumir informação

TELAS


45


46

Variação sobreas mesmas telas

47

48

Será a Realidade Aumentada?

49

50

Ou a Realidade Virtual?

5151

As telas flexíveis?

52

53

Hologramas?

54

Ou Solograms?GHOST IN THE SHELL

55

GHOST IN THE SHELL

Ou Hololens?

57


NOVO

PARADIGMA

58

FIM?

59

QUAL O FUTURODAS REDES SOCIAIS?


RANKING

REDES

SOCIAIS NO

MUNDO

60

Número de usuários

ativos (em milhões)

em Abril 2017

FONTE: www.statista.com

Pop: 7.5 B

Sphones: 2.32 B*2017


61

75% dos investimentospublicitários

no mundo, estão com

o Facebook e Google


62

Concentração = UNIFORMIZAÇÃO

Exemplo "Snapficação" do Facebook

63

Hoje, temos centenas de iniciativas de redes sociais

No marketing, estima-se que existam mais de 3 mil ambientes

com potencial para se criarconexões entre pessoas com os

mesmos interesses

65

E quando chegamos ao mundodos APPs, este universo se

expande para mais de 800 mil aplicativos reunindo pessoas com

o mesmo interesse. (Dados de 2015, somando os APPs disponíveis na AppleStore, PlayStore e Microsoft)

66

Por isso, nunca duvide

do potencial

empreendedor do ser

humano.

O CONCEITO DO

INFLUENCIADOR

PA R T E 3

67

ANTIGOS, ATUAIS E NOVOS



DEFINIÇÃOIndivíduos que têm o poder de afetar a opinião do outro por causa de sua autoridade,

seu conhecimento, sua posição ou seu

relacionamento (real ou percebido)

68

69

A Wikipedia foi a base de uma pesquisa realizada...

70

... por Steven Skiena, professor de ciência computacional da Stony Brook University, nos Estados Unidos, e Charles Ward, engenheiro do Google.

71

Os pesquisadores criaram um ranking para classificar os personagens históricos ...

72

... que mais impactaram e influenciaram a opinião das pessoas em todos os tempos.

73

74

75

W. SHAKESPEARE

76

77

78

ARISTÓTELES

79

CHARLES

DARWIN

80

MARTINHO

LUTERO

81

82

PLATÃO

83

JOSEPH

STALIN

84

85

E na atualidade, diversas publicações elegem a cada ano as pessoas mais influentes em vários setores, mundo afora.

86

87

88

89

90

E a tradicional revista FORBES, que antes listava somente os INFLUENTES MAIS PODEROSOS ...

91

92

Começa a rever o seu conceito de “INFLUENCIADOR PODEROSO” e cria novas listagens

93

94

95

96

98

E de fato, os meios de comunicação continuam a ditar quem são os grandes influenciadores

99

O ponto é que os meios agora são digitais, múltiplos e por isso ampliam as possibilidades para o surgimento de novos influenciadores a cada dia.

100

Na última pesquisa do GOOGLE/Provokers de setembro de 2016, temos o seguinte resultado:

101

Para os 20 mais influentes da

internet brasileira:

102

103

104

Fonte: GOOGLE/Provokers de setembro de 2016

105

106

O vídeo online é cada vez mais relevante para os jovens.

107

Lembram do slide com as gerações Y e Z (Millenials)?

108

São todos multi-telas

109

Somos todos multi-telas

110


111


112


113

E as mídias digitais oferecem o diferencial de aproximar os influenciadores dos seus fãs.

114

Os novos ídolos têm milhares de fãs e se apresentam como pessoas reais...

115

São percebidos como “gente como a gente”, impactando o público de uma maneira muito mais profunda, autêntica e pessoal.

116

LEMBREM-SE

117

Para influenciar, basta ter

ATITUDE e/ou CRIATIVIDADE

OS TIPOS DE

INFLUENCIADORES

PA R T E 4

118


119

VARIAÇÃO SOBRE

O MESMO TEMA?

INFLUENCIADORES

FORMADORES DE OPINIÃO

BLOGUEIROS

DIGITALINFLUENCERS

MICROINFLUENCERS



DE FORMA GERAL, SIM.

O DESAFIO É O MESMO PARA

ENTENDER E COMPREENDER

CADA PERFIL E SEGMENTO.

120

SURGE O

INFLUENCER

MARKETING ?

121

INFLUENCER MARKETING é oprocesso de pesquisar, identificar,engajar e suportar as conversaçõesentre os influenciadores e o públicoalvo criando resultados de impactopositivo para a marca, produtos ouserviços.

122

12M7M

45k

CELEBRIDADEINFLUENCIADORA

DISTINGUIR OS PERFIS


123

SEGMENTAR POR ATIVIDADE

INFLUENCIADORES

ARTISTAS TV/CINEMA

EMPRESÁRIOS

JORNALISTAS

EDUCAÇÃO

HUMORISTAS

MÚSICOS

COTIDIANO

ETCH A M I L T O N M A T T O S INFLUENCIADORES

124

SEGMENTAR POR CANAL

INFLUENCIADORES

ARTISTAS TV/CINEMA

EMPRESÁRIOS

JORNALISTAS

EDUCAÇÃO

HUMORISTAS

MÚSICOS

COTIDIANO

ETCH A M I L T O N M A T T O S INFLUENCIADORES

125

AVALIAR O PAPEL DO INFLUENCIADOR

ACELEBRIDADE

AAUTORIDADE

O ELO DELIGAÇÃO

A MARCAPESSOAL

OANALISTA

OATIVISTA

O EXPERT

OINFORMANTE

O AGITADOR

OJORNALISTA

MINHA AUDIÊNCIA ONLINE É DO TAMANHO DA AMAZÔNIA

NA MINHA ÁREA, MINHA OPINIÃO TEM PESO DE OURO

GOSTO DE LIGAR OS PONTOS E CRIAR AS CONEXÕES

MEU NOME É O MEU PATRIMÔNIO

CRIO E COMUNICO INSIGHTS CONFIÁVEIS

MINHAS CRENÇAS ME FAZEM MOVER MONTANHAS

ESCREVI UM LIVRO SOBRE O MEU ASSUNTO

SOU AUTORIDADE RESPEITADA COM UMA AGENDA DOS TEMAS DO SIA

SEM ESFORÇO, EU CRIO UM DEBATE

SOU A MAIS NOVA FONTE DE NOTÍCIAS

FONTE: http://www.traackr.com/blog

ESTRATÉGIAS DE

COMUNICAÇÃO

PA R T E 5

126

COM INFLUENCIADORES



127

MAYBELLINESMaybelline anuncia Manny

Gutierrez como primeiro embaixador masculino da

marca

As marcas

precisam

ter opinião

1


128

MECcampanha publicitária

encomendada pelo Ministério da Educação

(MEC) sobre a reforma do Ensino Médio.

Felipe Neto

recusa

campanha

por não

concordar


OS RISCOS

AUMENTAM,

MAS OS

GANHOS

SÃO

MAIORES

129

Aceitar os

influenciadores

como eles são

2


MICROINFLUENCIADORES

130

3 Conceito da Cauda Longa


MAIOR ENGAJAMENTOInfluenciadores com até mil seguidores geram engajamento de até 9.7%, 5x o engajamento dos influenciadores que possuem mais de 100 mil seguidores.

Fonte: Takumi com 500 mil perfis no Instagram

131

FERRAMENTASPREÇO

O Twiter já instituiu um formato de remuneração para posts de “gente comum”.

BUSCA

• Identificando grupos de Facebook, Instagram, Linkedin,

• Listas no Twitter• Mapeando as

hashtags publicadas pelos usuários

• Agrupando e avaliando

MERCADO

Já existem agências especializadaswww.digitalinfluencers.com.br

MICROINFLUENCIADORES

Já existem ferramentas de busca como:1. BuzzSumo2. Klear3. BirdSong Analytics

3

INSIGHTS PARA

INOVAÇÃO

PA R T E 6

132

NO NOVO CENÁRIO


I N O V E S U A V I D A :

133

I N O V E S U A V I D A :

134

VOCÊ É UM

INFLUENCIADOR

JÁ NASCEM

LIVRES PARA

INFLUENCIAR

M I L L E N I A L S

135

136

POR ISSO,

SURGEM NOVOS

INFLUENCIADORES

TODOS OS DIAS

137

VÃO SURGIR AS NOVAS “TELAS”

138

E MUITAS NOVAS OPORTUNIDADES

139

NOVOS AMB IENTES SURGEM

140

E CRIAM NOVAS REDES SOCIAISNOVOS AMB IENTES SURGEM

141

ONDE OS NEGÓCIOS ACONTECEM DENTRO

DAS PRÓPRIAS COMUNIDADES DIGITAIS

142

A S C O N E X Õ E S F I C A M M A I S R Á P I D A S

143

E FACILITAM A CRIAÇÃO DE NOVOS CONTEÚDOSA S C O N E X Õ E S F I C A M M A I S R Á P I D A S

144

IOT AMPLIA O NÚMERO DE

DISPOSITIVOS DE COMUNICAÇÃO

145

E TODOS TEM OS MEIOS E O

PODER PARA INFLUENCIAR

146

SÃO TANTAS IDEIAS RODANDO QUE

DEMANDAM NOVOS CURADORES

147

A TECNOLOGIA VAI NOS PROPORCIONAR CADA VEZ

MAIS O ACESSO AO CONHECIMENTO ...

148

...E COM CONHECIMENTO,

FORMAMOS OPINIÃO.

149

UMA OPINIÃO QUE INFLUENCIA TODOS A NOSSA

VOLTA E QUE VAI ALÉM.

150

COM AS NOVAS MÍDIAS DIGITAIS MAIS E MAIS

PESSOAS PODERÃO OUVIR AS NOSSAS OPINIÕES.

151

NOS TORNAREMOS INFLUENCIADORES LEGÍTIMOS E

NATURAIS...

152

...NUM MUNDO CONECTADO E RICO DE CRÍTICA.

153

QUE ASSIM SEJA O FIM DA VIDA DE GADO!

OBRIGADO!

154

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Marketing

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