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Last 12 months AdWords Updates you might have missed.
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Vorstellung
Marc HoeftMBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)Commercial Director GermanyMarin Software
ContactPhone: +49 (040) 80 80 74-523Mail: [email protected]: Xing / LinkedIn
BIOCommercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads.
Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding und Response Kunden verantwortlich.
Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen.
Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings.
Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers
12 Monate AdWordsWas gab es Neues?
155 Updates in 12 Monaten
Enhanced Campaigns Der RestBRAND
NEU
*Anzahl der Einträge im AdWords Blog
Die wichtigsten Änderungen
• Neue Gebotsoptioneno Gebotsanpassungeno Flexible Gebotsstrategien
• Neue Anzeigenformateo Image –und Banner Extensiono Site Search und Drop-Down o Änderung des Quality Score /
Ad Rank
• Neue Dateno Wettbewerbsdateno SEO Traffico Biggest Mover
• Neues Targetingo Retargeting / RLSAs
Neue Gebotsoptionen
Für Geräte (Smartphones)
Für Standorte(Zielregionen)
Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)
„Nutzer in meiner Zielregion“ ≠
„Nutzer, die nach meiner Zielregion suchen oder Seiten dazu
betrachten“
Flexible Gebotsstrategien
Neue Anzeigen-Formate
Aktuell „mindestens“ 8 Erweiterungen
Image Ad Extension
Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder
Google Banner Ads
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.”Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005
Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch… Ad Rank = Max CPC x Quality Score
Neu: „anticipated positive impact of site extensions”
Änderung der Ad Rank Berechnung
Neue Daten
Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich
Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden
Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?
Neue Targeting Optionen
Remarketing in der Suche (RLSAs)
Intention + Zielgruppe = Profit
Zusammenfassung
Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen
Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder).Paid Search wird grafischer.
Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)
Danke.