APTONIA FMK 2016-17 Grupo 3

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  • BOTELLA DE DOS BEBIDAS

    Aptonia

    Coraima Daz RiveroCarlos Garca CurbeloMara del Rosario Guerra SantanaMarta Rodrguez CompanyVirginia Santana Sosa

  • LAS 5P

    Botella de dos bebidas

    Intensidad regulable

    Selector de bebidas

    Bebida isotnica +

    Agua u otra bebida

    LAS 6C DAFOPRODUCTO

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    Personas interesadas en la botella

    Prctica regular de deporte

    Deportistas (Runners )

    Consumidores

    CONSUMIDOR

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    CONSUMIDOR

    Consumidor ideal

    Edad: 18 - 60

    Ocupacin: Cualquiera

    Sueldo: ms de 800

    Estado: Cualquiera

    Prioridades en la vida:DeporteActividad

    Actitud hacia la empresa:La innovacin primordial y principal en las acciones de la empresa

    Por qu usa el producto:Es un producto muy completo y verstil, en mi deporte lo utilizara a diario

    Sueldo: ms de 800

    Detalles que miro en la categora de productos:Versatilidad ErgonomaMultifuncin ColorPrecio Comodidad

    Aptonia double use

    Complementa dos alimentos en uno solo, es fantstico para mi actividad

    Rasgos personales:Persona Activa Deportista

    Intereses:Deporte Nutricin

    Marcas:Decathlon Aptonia

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    CONSUMIDOR

    Consumidor

    Qu busca? Qu obtiene?

    Producto para refrescarse o alimentarse

    Comodidad

    Versatilidad y multifuncin

    Precio

    Botella de dos bebidas

    Forma o manera de transportar lquidos

    Producto compacto

    Producto innovador

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    COMPETIDOR

    Crecimiento de la oferta de artculos deportivos

    Marcas propias

    Variedad de productos

    Competidores

    Caracterscas principales

    Para dos bebidas Permir el aadido de ctricos

    Fcil limpieza Reduccin de volumen/espacio

    Mezcla de bebidas a su salida

    X X X X X XXXXX

    XX

    XX

    XX

    X

    X

    XXX

    XXX

    XXXX

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    COMPETIDOR

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    COMPAA

    Empresa

    22 Marcas pasin Decathlon Innovation Awards

    Vida

    InnovacinCompaa

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    CANALES

    Canales

    Elegir el canal y la distribucin adecuada para la comer-ciallizacin del producto

    Tipo de distribucin: selectiva

    Comercios especializados

    Tiendas pequeas

  • COMPAA

    CANALES

    COSTES

    CONTEXTO

    PRODUCTO ANLISIS DAFOLAS 6C COSTES

    PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    COSTES

    Costes de produccin Ganancia por botella

    2,84 5,15281%

    Costes

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    CONTEXTO

    Comportamiento deportivo

    N espectadores < N practicantes = Fomento poltica de deporte

    Rendimiento y superacin

    Fenomenos culturales,

    Contexto

    costumbres y mentalidad

    Divertirse, aventura, esttica...

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    PERSONAS

    PersonasDeportista habitual / de competicin Deportista a nivel de usuario

    Propuesta de diseo:

    Adaptacin de la botella a las personas y a los tipos de deportes (formas, ta-maos, mecnica...)

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    PRODUCTO

    PRODUCTOMejoras por parte del cliente

    Variar la proteccin a los rayos UV

    Opciones de colores diferentes

    Dos bebidas a elegir por el consumidor

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    PRECIOPrecio en tienda

    7,99 6 recargas - 4,69 1 recarga - 0,78

    Botella Bebidas energticas

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    DISTRIBUCINPlace (Distribucin)

    Distribucin selectivaComercios especializados

    Tiendas Almacenes WEBDecathlon city Grandes Supercies Pedidos Online

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    DISTRIBUCIN

    Propuesta

    Producto

    Mquina expendedora

    Ubicacin

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    PROMOCIN

    PromocinPromociones de venta corto plazo

    Vales para prxima compra

    Pack inicial

    Publicidad exterior en lugares

    Revistas de innovacin

    de competicin

    RRPP

    En geles en su prxima compra

  • PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

    Interno Externo

    Neg

    ativ

    oPo

    sitiv

    o

    Deb

    ilida

    des

    Fort

    alez

    as

    Am

    enazasO

    portunidad

    Anlisis DAFO

    - Solo apto para productos Decathlon

    - Utilizar la innovacin por parte de los competidores

    - Inferioridad en diseo de producto

    - Innovacin abierta interna

    - Venta de productos propios

    - Fabricacin y distribucin nica

    - Ganador del concurso Innovacin

    - Liderazgo del sector en varios pases

    - Localizacin cntrica

    - Diferenciacin sobre los competidores

    - Competencia en precios gracias a sus marca pasin

    - Innovacin en productos

    - Gran abanico de consumidores

    - Fidelidad de clientes

    - Amplia variedad de productos en el mercado

    - Impulso de creatividad hacia los competi-dores

  • PRODU

    CTOLAS

    5PLAS

    6C DAFO

    MODELO DE NEGOCIO

  • BOTELLA DE DOS BEBIDAS

    Aptonia