Benchmark comunicazionale competitors

Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT

IM CT

IntegrazioneMarketingComunicazioneTecnologia

Benchmark comunicazionale competitors

INDIVIDUARE - DESCRIVERE - ANALIZZARE



CopertinaDefinizione di benchmarkObiettivo del benchmarkFunziona/non funziona vs bello/bruttoMetodo

14 - Analisi Strutturale - INDIVIDUAREScenari di comunicazione Identificare i competitors Descrivere la struttura comunicativa Censimento oggetti di comunicazione

35 - Analisi Strategica - DESCRIVEREPremessaIdentificare i competitors Descrivere la struttura comunicativaMappa dei ParametriP1. LOGOP2. Comunicazione della strategia P3. Art direction

P4. CopywritingP5. SociabilitàP6. ReattivitàP7. CondivisibilitàP8. TrovabilitàP9. Comunicazione Integrata

73 - Analisi Strategica - ANALIZZARE Identificazione dei ValoriLogo relazionato con i ValoriArt directionCopywritingSociabilitàInterazione On/Off line

Matrice SWOT

indice

01

keynote:/Users/Centocento/Dropbox/lavori/Remark/Remark%20-%20Ricerca%20lead%20generation/Presentato/LeadGen_Ricerca_v01.key?id=BGSlide-0

















































valutarli per identificare

un nuovo standard di riferimento

gli standard di riferimentoindividuare

descrivere

analizzare

è l’approccio sistematico e continuo per:Definizione di Benchmark

qualificarli tramite

parametri strategici

03


individuare descrivere analizzare

Definizione del marchio e Manuale d’usoCostruttivo del marchio e del logotipoGamme cromatiche d'usoCaratteri istituzionaliMarchio in bianco e neroMarchio in bianco e nero su fondoArea di rispetto del MarchioMarchio su fondo coloratoProve di leggibilitàErrori

Insegne e segnaletica:InsegnaVetrofaniePannelli infopoint Totem direzionali Pannelli segnaletici di areaBandiere e Stendardi

Stampati di presentazione:Biglietti da visita, Carta intestata, Buste,Blocco notesCartellina porta documenti

Stampati per contabilità e scritturazioneFattureModulistica contrattualeModulistica venditaModulistica interna

Marketing OPERATIVO

istitu

zionale

commerc

iale

interna

CLIENTE

A B C

Analisi strutturale (quantitativa)Censimento oggetti di comunicazione

20



PubblicazioniNewsletter Brochure aziendaleBilancio/Annual reportLibro biancoEdizioni di prestigio Brochure/Scheda di prodottoBrochure/Scheda di assistenzaHouse organComunicazioni ufficiali Carta dei Valori

Campagna PubblicitariaPoster 400x300Manifesti 100x140Manifesti 100x200Striscioni 600x100Locandine 35x70Annunci pubblicitari f. to A3Annunci pubblicitari f. to A4 orizzontaleAnnunci pubblicitari f. to A4 verticaleSpot RadioSpot TVCampagna Door to Door

istitu

zionale

commerc

iale

interna

CLIENTE

Produzioni audiovisiveVideoPodcastCampagne Fotografiche


A B C

Marketing OPERATIVO

21



DigitalSitowebPubblicazioni per il Download

Schede di prodottoSchede di servizioModuliComunicazione Istituzionale

Online video/podcastsEmail marketingSocial mediaSEODisplay advertisingCampagne adwords

Minisiti

Extranet (Area riservata)Intranet (Area riservata)Mobile optimisation/AppsSMS/MMS

istitu

zionale

commerc

iale

interna

CLIENTE


A B C

Marketing OPERATIVO

22



Materiali identificativi e funzionaliDivisaBadge personalePass veicoli da trasportoCavalierini da tavolo

Mezzi di trasportoAutoFurgoniMezzi tecnici

Materiali promozionaliT-shirtPortachiaviPenneAdesiviEtichetteNastriPin'sCalendari regaloShopper

Relazioni con la stampaPress kitRedazionali (stampa, TV, radio)Comunicati stampaIntervisteConferenze stampa

istitu

zionale

commerc

iale

interna

CLIENTE


A B C

Marketing OPERATIVO

23


E’ stata integrata l’informazione del sondaggio

della ricerca di mercato in atto.

Da un totale di 106 segnalazioni sono stati scelte i 6 più adatti per tipologia d’offerta e forza.

1Identificare i competitors


2Descrivere la strategia

comunicativa+ Analisi strategica (qualitativa)

30


P1. Logo/Case historyLa costruzione grafica di questa rappresentazione prevede l'uso di diversi elementi: lettering ben preciso, segni iconici, codice cromatico, un programma d’uso.

blu

blu 50%

Lettering

FUTURA

variazioni d’uso loghi altri prodotti

codice cromatico struttura

+

Analisi strategica (qualitativa)


34


P2. Comunicazione della strategia/Case history

Payoff

società di ingegneria

ENERGIA SICUREZZA AMBIENTE

Missione aziendale

Fornire soluzioni per la sicurezza, l’ambiente,

l’energia.

Chi siamo...Per questo l’obiettivo del nostro lavoro è dare

risposte concrete.Noi puntiamo alla

soluzione!

Valori d'impresa

Anni di esperienza e tecnici specializzati



36

http://www.necsi.it/energia

http://www.necsi.it/energia

http://www.necsi.it/sicurezza

http://www.necsi.it/sicurezza

http://www.necsi.it/ambiente

http://www.necsi.it/ambiente


P3. Art direction/Case history

Elenco dei serviziHOME/Photogallery



39


P5. Sociabilità/Case historyIl marchio partecipa attivamente nei social media? Il marchio svolge un ruolo attivo nelle conversazioni? E’ popolare, condiviso, consigliato?

Likers Qta: -Non attivo4 post pubblicatiCompetitor 01 condivide solo alcune informazioni pubblicamente.

INFOCompetitor 01 è una società di ingegneria che offre servizi di alto livello professionale nei settori di progettazione impianti, energia e sicurezza

204 TWEET19 FOLLOWING52 FOLLOWER

(Evento pubblico) 11/2011Pubblicazione a links Corsi

Links ai Corsi

Primo tweet sett-09

Iscritti: 03188 visualizzazioni videoCaricati 5 video - Commenti 0

YSY TutorVideo interattivo personalizzato sulla sicurezza1575 views

Data di inizio: 14/ott/2010

esempio di contenutoInformazioni su canale

Competitor 01 ha 38 followerDipendenti (17)

INFO Environmental, Safety and Quality engineering services. Technical plant planning

Piergiorgio T. 3°Responsabile Divisione Consulenza at Competitor 01 Venezia, Italia · Consulenza manageriale110 collegamentiAttuale:Responsabile Divisione ConsulenzaPrecedente: Environmental Division ManagerGruppi: ISO 14001 - Environmental

www.youblisher.com



50

https://twitter.com/#!/necsisrl

https://twitter.com/#!/necsisrl

https://twitter.com/#!/necsisrl/following

https://twitter.com/#!/necsisrl/following

https://twitter.com/#!/necsisrl/followers

https://twitter.com/#!/necsisrl/followers

http://www.linkedin.com/company/necsi-srl/followers?page_num=1




http://www.linkedin.com/profile/view?id=73322935&authType=OUT_OF_NETWORK&authToken=_46i&locale=it_IT&srchid=fd477e65-bac3-4f85-a8ff-7678fbf9151a-0&srchindex=1&srchtotal=17&goback=%2Efps_PBCK_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_952548_*1_Y_*1_*1_*1_false_1_R_*1_*51_*1_*51_true_*1_*2_*2_*2_*2_*2_952548_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2&pvs=ps&trk=pp_profile_name_link

http://www.linkedin.com/profile/view?id=73322935&authType=OUT_OF_NETWORK&authToken=_46i&locale=it_IT&srchid=fd477e65-bac3-4f85-a8ff-7678fbf9151a-0&srchindex=1&srchtotal=17&goback=%2Efps_PBCK_*1_*1_*1_*1_*1_*1_*1_952548_*1_Y_*1_*1_*1_false_1_R_*1_*51_*1_*51_true_*1_*2_*2_*2_*2_*2_952548_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2_*2&pvs=ps&trk=pp_profile_name_link

http://www.linkedin.com/groups?about=&gid=763747

http://www.linkedin.com/groups?about=&gid=763747

http://www.youblisher.com

http://www.youblisher.com


P6. Reattività/Definizione/Case historyQuanto è facile per un visitatore del sito essere coinvolto, informarsi e negoziare?

Contatto

Newsletter (Iscriviti)

Social

Form di contatto

numero di tel

numero di tel verde

informativa sulla privacy

Registrazione

Email

Link di feedback

Presentazioni (on line)

Chat

Assistenza (on line)

FTP

Carrello

Cerca (Notizie, Corsi)

Metodo di contatto Pagine di prodotto/servizioHome



51


P9. Integrazione/Case historyQual’è il dialogo tra gli elementi On-line e Off-line?

Richiesta d’approfondimento

Approfondisce scaricando l’allegato

mail

Scarica contratto (Azienda/Consulente)

Richiesta d’incontro

Iscrizione ai corsi

On-line Off-line

scarica > stampa > compila > invia via fax





55


Competitor01 Competitor2 Competitor3 Competitor4 Competitor5 Competitor6

Rappresentare i valori

società di ingegneria

servizi per ambiente, salute,

sicurezza e energia.

Igiene e Prevenzione

nell’ambiente di lavoro

Specialisti in sicurezza

Proteggiamo il tuo futuro

Anni di esperienza e

tecnici specializzati

Fornire soluzioni

per la sicurezza, l’ambiente, l’energia.

...una continua ricerca per migliorare le condizioni

ambientali in cui l’essere umano

vive

La caratteristica che ci contraddistingue

si identica nel lavoro d'equipe tra

i tecnici che seguono le diverse

tematiche ed il confronto con i

Medici competenti...

Un solo interlocutore per

risolvere tutti i problemi di

sicurezza, qualità e ambiente

Offre servizi, prodotti e sistemi per la gestione della

sicurezza, dell'ambiente e della qualità,

attraverso un'organizzazione

specializzata e integrata.

Identificazione dei Valori

Alle dipendenze di Ausilio lavorano Tecnici Esperti,

Abilitati e Certificati, in grado di risolvere

anche le problematiche più complesse.

Con Ausilio si ha così a disposizione un referente unico per ogni problema.

Payo

ff M

issi

one

azie

ndal

eVa

lori

d'im

pres

a competenza

innovazione

eco-sensibilità

competenza

esperienza

efficacia

competenza

integrazione

competenza

integrazione

efficacia

competenza

integrazione

efficacia

competenza

integrazione

Sicurezza, Ambiente, Qualità & Medicina del Lavoro



58