Branding & Branding Corporativo

Georgina Sánchez Nácher

2º Dirección Hotelera

Marketing 2012-2013

Tutor: Jesús Álvarez

EUHT St. Pol

Índice

Que es el branding?

Diferencias branding y branding corporativo

Finalidades del branding

Composición del branding

Ventajas del branding para la empresa

Desventajas del branding para la empresa

Conclusiones

Webgrafía y videos

Qué es el branding?

Es el proceso de hacer y construir una marca

Es el arte y la ciencia de definir y diferenciar tu identidad frente al público potencial

Diferencias branding y branding corporativo

BrandingDedicado a un producto en concretoHay empresas que se centran en este tipo de

branding:

Branding corporativoDedicado a la empresa en general

Finalidades del branding

Vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, se trata de llegar a sus deseos más profundos.

Comunican valores y principios de una compañía.

A través de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia, generando no sólo una memoria individual, sino también colectiva.

Con la marca el cliente se identifica

Composición del branding

Un branding efectivo está compuesto de dos partes: Posicionamiento: que sea relevante, creíble y

sostenible. Identidad: que comunique ese posicionamiento.

La identidad de una marca consiste en:El nombreEl logo: debe ser apropiado, estéticamente

agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.El colorLa personalidad

Ventajas del branding para la empresa

Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una lealtad a la marca.

La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios, porque la misma marca crea una diferencia entre los productos.

Cuando se ha creado una lealtad a la marca, los consumidores están dispuestos a pagar un precio adicional por la marca específica que desean.

Una marca ayuda a los especialistas a ampliar su línea de productos. La calidad asociada a una marca famosa ya establecida se atribuirá a nuevos productos comercializados bajo la misma.

Desventajas del branding para la empresa

Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen, encareciendo el precio del producto.

Inversión de tiempo.

Si no eres un especialista en el tema te convendrá delegar la administración y/o dirección a uno que si lo sea.

No tienes un ingreso asegurado

Conclusiones

“When people use you BRAND as a VERB, that is remarkable” Meg Whitman Ej: Google it, skype your family

Cuando una marca se ha posicionado en el cliente: un buen trabajo de branding

Webgrafía y videos

http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-marca.shtml#lasprincia

http://es.wikipedia.org/wiki/Branding

http://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=By9m3UBiRZM&feature=related