Embed Size (px)
DESCRIPTION
Впечатления и выводы от Cannes Lions 2014 на примере сравнения того, о чем говорят и того, что делают. Презентация сделана под устное выступление, но внутри есть полезные ссылки
Citation preview
CANNES LIONS 2014Когда слова расходятся с делом
“Бла-бла-бла”
–Жюри
ЧТО ГОВОРЯТ ЖЮРИ?
А В ЭТО ВРЕМЯ ЯПОНЦЫ
PARTYIndependent agency, Japan
!«We believe in the possibilities
of design and technology» !
Просто психи и гики
И В ЭТО ЖЕ ВРЕМЯ ДРУГИЕ ЯПОНЦЫ
DENTSU INCTHE FUSION OF CREATIVE AND TECHNOLOGICAL INNOVATION IN SPORTS
!
Синтез технологий и креативности открывает новые возможности для человека
Три направления использования креативных технологий в спорте
Пример «playing»: дрон в роли бумеранга
!https://www.facebook.com/photo.php?v=764864833544239&set=vb.
100000621873052&type=3&theater
Пример «watching» Олимпийский чемпион по фехтованию
https://www.youtube.com/watch?v=b9Lt0wcCcQA
ЧЕЛОВЕК-КИБОРГ: HTTPS://ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?RESID=B46395A021FA61C5%2123557
ВЫВОД 1: БОТАНЫ РУЛЯТ НЕ ТОЛЬКО В БИЗНЕСЕ, НО И В РЕКЛАМЕ!
“Бла-бла-бла”
– Именитые рекламщики
Культ креативной личности в рекламе: Огилви, Бернбах, Саачи, Бернет, Рубикам
"Please tell the truth. Please be true to each other. If an idea's not great, we've got to admit to it. And through that, we might go on to create something
great. So just talk the truth to each other."
"The thing I believe is, we are good if our peers think we're great. But we are great if the real world thinks
we're good. And there's a huge difference"
СКАЧАТЬ СЕМИНАР ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123556
А В ЭТО ВРЕМЯ КЛИЕНТ
UNILEVER#BRIGHTFUTURE
!Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer
!
12 кампаний работают над одним проектом
Unilever : Project Sunlight https://www.youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8
Агентство - это дирижер, который управляет и организует работу всех партнеров в проекте
СКАЧАТЬ СЕМИНАР MONDELEZ ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123553
И В ТОЖЕ ВРЕМЯ АГЕНТСТВА
HAKUHODOIndependent agency, Japan
3000 employees
Агентство 2024 все еще интегрированное, только теперь это интеграция бизнесов
Пример: «книжный магазин b&b»
Пример 2: «сельское хозяйство + туризм» https://www.youtube.com/watch?v=g1cQblTJA_g
СКАЧАТЬ СЕМИНАР ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?
RESID=B46395A021FA61C5%2123554
123WIndependent agency, Canada
27 employees «own brewpub»
Из гаража в Канны за один год!
СКАЧАТЬ СЕМИНАР HTTPS://ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?RESID=B46395A021FA61C5%2123555
ВЫВОД 2: АГЕНТСТВА НАЧИНАЮТ
НАРАЩИВАТЬ НЕ ВНУТРЕННЮЮ ЭКСПЕРТИЗУ, А ВНЕШНЮЮ
“У них там огромные бюджеты, профессиональные клиенты и целая куча времени”
– 75% русскоговорящих людей в Каннах
А В ЭТО ВРЕМЯ «ОНИ»
JUNG VON MATT
Independent agency, Germany !
2012: 17 Gold, Silver and Bronze Lions & 1 Grand Prix
3 вещи, которые мотивируют людей работать в рекламе в порядке значимости
Придумывать идеи очень легко, сложно защитить их. Клевые идеи новые -
люди не любят новое. Каждый хочет убить твою идею !
Если есть охуенная идея идите с ней к клиенту - не несите вторую, он ее выберет
Проблема 1: Технология Проблема 2: Бюджет
Проблема 3: Снова бюджет Проблема 4: Было
MERCEDES-BENZ F-CELL https://www.youtube.com/watch?v=vWtcz9PMFHo
Проблема 1: Бренд Проблема 2: Люди Проблема 3: Люди 2 Проблема 4: Погода
Viva Ayapaneco https://www.youtube.com/watch?v=j4QZx_OMZpA
ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ К ПРОСМОТРУ ПРЕЗА HTTP://WWW.SLIDESHARE.NET/
VLADIMIRMOGILEVETS/NAKEDTRUTH
ВЫВОД 3: «ОНИ» НИЧЕМ НЕ
ОТЛИЧАЮТСЯ ОТ «НАС»
ПОДВОДЯ ИТОГ
Канны - это опыт не отдельного региона, а опыт со всего мира
Канны 2014: Фестиваль независимых агентств
