Upload
theresa-grotendorst
View
319
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Das ist Werbung?
Content Marketing, Influencer . Relations und Native Advertising .
Theresa Grotendorst
Media Convention / re:publica Mai 2015
Twitter: @2welten
Mehr Banner - weniger Wirkung
Interruption Marketing sucks
Interruption Marketing sucks
Neue Werbeformen & Marketingstrategien
Content Marketing Agenda
Influencer Relations
Native Advertising
Product Placement
Brand Content
TRADITIONAL MARKETING TALKS AT PEOPLE. CONTENT MARKETING TALKS WITH THEM.
Content Marketing
> 2 MILLIONEN KLICKS IN 20 STUNDEN
Beispiel WREN Content Marketing
WIE AUFGEKLÄRT MUSS EIN NUTZER SEIN UM DEN WERBECHARAKTER DIESES VIDEOS ZU ERKENNEN?
Content Marketing Beispiel WREN
Beispiel The North Face
Content Marketing
DIE GRENZEN ZWISCHEN PRODUCT PLACEMENT UND SCHLEICHWERBUNG SIND FLIEßEND
!
!
WIE WEIT KANN PRODUCT PLACEMENT UND DIE REDAKTIONELLE EINFLUSSNAHME GEHEN?
Product-Placement
Beispiel VAIO
Product-Placement
MUSIC VIDEO „THE MAN“ ALOE BLACC
Before
After
Beispiel Levi’s Digital Product Placement
Digital Product Placement "MIRRIAD - ADVERTISING FOR THE SKIP GENERATION"
Ab wann wird es für den Nutzer unmöglich Werbung vom Inhalt zu unterscheiden?
YOU’RE MISSING OUT IF YOU CONTACT ONLY THE PRESS TO SHARE YOUR NEWS
Influencer Relations
THINK BEYOND JOURNALISTS - CELEBRITIES - BLOGGER - BRAND FANS - EMPLOYEES
Influencer Relations
Beispiel Lord & Taylor
Influencer / Blogger Relations
Beispiel Techniker Krankenkasse
„MEIN WEG“ -
#WIREINANDER KAMPAGNE
Native AdvertisingNATIVE MEANS A SHIFT OF HOW TO
COMMUNICATE
WITH THE AUDIENCE.
!
!
FROM BEING THE LOUDEST
TO BEING THE MOST ENGAGING.
Native Advertising
WENN WERBUNG ZUM INHALT WIRD, WAS IST DER INHALT DANN NOCH WERT?
„Journalismus aus der Hölle“
„das Trojanische Werbepferd“
„eine der fünf Todsünden des neuen Journalismus“
„verkappte Werbung im Redaktionsmantel“
Native Advertising
IN CONTEXT. !RELEVANT. LIKEABLE. SHAREABLE. !!FROM BEING THE LOUDEST TO BEING THE MOST ENGAGING.
Beispiel Mini
Native Advertising
31.6K SHARES ON FACEBOOK
Beispiel Samsung
„EIN PORTAL UM INFORMATIVE UND ANREGENDE REDAKTIONELLE INHALTE AUS DEM GROßEN BEREICH DES MOBILEN DIGITALEN LIFESTYLES ZU BIETEN.“
Beispiel E-Plus
Branded Content
„TURN ON BIETET DIE AKTUELLSTEN TECHNIK-NEWS UND DIGITAL LIFESTYLE-TRENDS IM WEB. MIT TÄGLICH NEUEN VIDEOS, TEST, TIPPS UND RATGEBERN BIST DU IMMER UP TO DATE!“
Beispiel Saturn
Branded Content
“VIDEO ALLOWS US TO TELL THE GREAT STORIES OF OUR CUSTOMERS RATHER THAN OUR OWN“
!
- Bo Dietrick Video Producer ExactTarget
Beispiel Vodafone
Branded Content
“INSTITUTIONS THAT ONCE HAD TO GO THROUGH MEDIA TO DELIVER INFORMATION ARE NOW THEMSELVES MEDIA.“ !
!
!
!
- Andrew Nachison Founder We Media
Von Marken zu Medien
!
STATT TEURES GELD IN GOOGLE-ANZEIGEN UND NUTZLOSE WERBEBANNER ZU STECKEN, SCHAFFEN MARKEN LIEBER ZUNEHMEND IHRE EIGENEN MEDIEN UND NEWS PORTALE, UM “NATÜRLICHE” REICHWEITE AUFZUBAUEN.
!!!
Einnahme des letzten werbefreien Raumes
Können diese Werbeformen objektiv und seriös informieren?
!
„THE RIGHT AD, AT THE RIGHT TIME, TO THE RIGHT PERSON.“
!
- DEMOGRAPHICS
- INTERESTS
- ACTIVITIES
- NETWORK
- CONTEXTUAL INFORMATION
Das ist erst der Anfang…
Data-driven & Audience-based
"DIE MEDIENANSTALTEN HABEN ZU VIELE ALTE KOMPETENZEN UND ZU WENIG NEUE.“
!
– Dr. Hans Hege, Direktor der mabb
Im Zeitalter der Medienkonvergenz hinkt die Regulierung hinterer