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Du netlinking au content marketing

Comment le SEO est-il passé du bricolage de liens à des stratégies de communication ?

1 rue Albert Einstein – Champs sur Marne - 77447 Marne La Vallée cedex

Standard : 01 83 64 24 11 - http://www.woptimo.com

sebastien@woptimo.com

Sébastien MonnierFondateur de Woptimo

Qui suis-je?

- 2000 - 2004 : Traitement Automatique des Langues

- 2004 - 2006 : Prof de français

- 2006 - 2009 : Google

- 2010 - ... : Woptimo

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Le PageRank est le concept qui a rendu Google + pertinent.

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Idée de base : 1 backlink = 1 vote

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Pourquoi faire des liens? Réponse 1 : Augmenter la popularité du domaine

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Pourquoi faire des liens? Réponse 2 : Poids lexical de l’ancre

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Nombreux abus :● Annuaires SEO

● Plateformes de communiqués de presse SEOHacking

● Commentaires de blog● Echanges automatisés

● ...

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Pénalités manuelles, automatiques, semi-auto, Penguin, Payday...

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Même les liens naturels sont désormais suspects.

Même si le lien est naturel, Google le pénalisera si vous avez d’autres liens suspects.

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Guidelines de Google : se focalise sur les méthodes d’acquisition et sur les ancres

● Échanges de liens excessifs ("Établissez un lien vers mon site et j'établirai un lien vers le

vôtre") ou pages partenaires utilisées exclusivement à des fins d'échange de liens

● Vastes campagnes de marketing via des articles ou de publication de messages de blog en

tant qu'invité, avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés

● Utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens vers votre site

● Achat ou vente de liens pour améliorer le classement PageRank. Cela inclut l'achat de

liens ou de messages contenant des liens, l'échange de biens ou de services contre des

liens, ou encore l'envoi d'un produit "gratuit" en échange d'un commentaire incluant un

lien.

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Google aimerait que les sites attendent qu’on parle d’eux sans sollicitation...

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Où se situe la limite?

● Louer un lien dans un article pour 50€ / mois● Rémunérer un blogueur pour un article écrit?

● Payer des voyages “découverte” , envoyer des produits...

La presse off-line a des pratiques borderline... et Google ne dit rien.

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Google est incapable de savoir COMMENT vous avez obtenu le lien.

Focalisez-vous sur l’intérêt des liens. Amène-t-il quelque chose au web?

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Étape 1 : Trouver un prétexte

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Faire du lien avec un prétexte, c’est comme sauter avec une perche : c’est plus difficile, mais on va beaucoup plus haut...

Car on peut s’appuyer sur quelque chose !

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Où trouver ce prétexte?Vous l’avez peut-être déjà?

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Conseils, astuces

Statistiques intéressantes

1 produit original

1 “truc” marrant

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Où trouver ce prétexte?Créez-le.

@smonnierCréez un blog

Achat d’un thème 100€

Installation et customization 400€

12 articles dans l’année 2000€

ou ... un espace guide / actualités

ou ... au pire, de simples pages HTML : ça marche aussi !

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● Collez à l’actu

● Anticipez

● Sortez de votre thématique

● Pensez Pop Culture

● Soyez inédit

● Devenez une ressource

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Étape 2 : Diffuser la bonne parole

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Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes

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Étape 3 : Négocier ... même avec les journalistes

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Étape 4 : Faites la promotion par des publicités sur réseaux sociaux et réseaux de native ads

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Étape 5 : Communiquer sur vos actions marketing

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1. Trouvez / Créez un bon prétexte2. Diffusez 3. Négociez4. Faites la promotion5. Communiquez sur vos actions

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1 - Être mentionné, recherché est aussi important qu’un bon backlink.

Tout ce qui permet de faire parler de vous est bon pour votre SEO

Présence offline, e-mail, articles, conférences, .... et backlinks !

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2 - Agence SEO , agence RP : même combat !

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3 - De nouveaux outils : téléphone, base de journalistes, événements...

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4 - Ne laissez pas votre SEO isolé.

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Nouveaux indicateurs de performance :

Oubliez le PageRank

➔ Evaluez par le bon sens

➔ Le site est-il légitime?

➔ A-t-il une présence sociale?

➔ Trouvez-vous un intérêt à lire l’article?

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★ Facebook: 1604 likes, 402 partages, 363 commentaires ★ 96 Tweets★ 8 Google +★ 118 pins (Pinterest)★ Et quelques backlinks 100% naturels (forums, restaurants, city guides...)

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1 infographie : - Contact de journalistes via base de RP

- Contact direct de blogueurs

Résultats- Marque mentionnée sur RTL juste avant le match- 10 liens ou mentions dans des webzines et blogs

spécialisés

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✓ Collez à l’actu

✓ Anticipez

✓ Sortez de votre thématique

✓ Pensez Pop Culture

✓ Soyez inédit

✓ Devenez une ressource

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Concours photo de voyageévénement culturel

➔ Backlinks faciles à obtenir depuis des sites radio, publics...

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Offre Promo Content Marketingspécial VEM

Création de contenuDiffusion journalistes - blogueurs

Promotion socialeSur un trimestre : 4 000€