36

El Futuro del Marketing Social

Embed Size (px)

Citation preview

¡Bienvenidos al futuro!

¿Qué es el futuro?

El futuro es aquello que está por venir. Es una conjetura que puede ser calculada, especulada, teorizada o anticipada de acuerdo a los datos que se tienen en un momento concreto.

Patricia

“En el marketing del futuro será la tecnología la que tenga la última palabra”.

Patricia

El uso de internet móvil tomará la delantera ante dispositivos desktop a lo largo de 2014.

El 46% de las empresas cuenta con versiones móviles de sus páginas webs, mientras que el 45% dispone de aplicación móvil.

En la actualidad se generan 2.220 petabytes de datos cada día. En 2020 serán 40.000 exabytes de datos.

En 2017 los directores de marketing invertirán más en tecnología que los directores de tecnología.

La tecnología tendrá tanto peso dentro de las empresas en el futuro que algunos expertos vaticinan que no existirá departamento de marketing como tal.

Patricia

Patricia

Patricia

Patricia

Patricia

El concepto de marketing social exige a los mercadólogos equilibrar

tres condiciones al fijar sus políticas de marketing que son:

Patricia

Patricia

Planeación estratégica

• Haga un recuento de los bienes y fortalezas de su organización.

• Formule un argumento para el apoyo a su organización.

• Establezca metas realistas para la procuración de fondos.

• Diversifique sus fuentes de apoyo.

• Prepare un calendario para la procuración de fondos.

Se verá reflejado en la implementación de táctica exitosas de marketing en el ambiente de los negocios en el contexto social.

El marketing de causas crecerá de manera exponencial, ya que el compromiso por conservar la ecología ha pasado del estado de preocupación al estado de ocupación, bajo el enfoque del marketing ecológico.

El futuro del Marketing Social

Geraldine

Geraldine

Marketing Social,

la nueva iniciativa

de Giorgio Armani

Consiste en promover el acceso a agua potable en colaboración con la ONG Green Cross y a sensibilizar la opinión pública respecto a este grave problema a escala mundial.

Geraldine

El nivel de implicación del sector privado en actividades sociales En el futuro ste sector deberá asumir funciones que serán demandadas, las cuales desempeñán:

La función de canalizador de fondos con beneficio

La función de apoyo técnico

La función de entrenador

La función de integración entre las organizaciones del

Tercer Sector y el sector gubernamental

Geraldine

LOS PROGRAMAS DE INTERACCIÓNGOBIERNO – SECTOR PRIVADO Y OSC –ONGs.

La interacción entre las instituciones del sector gubernamental,organizaciones del Tercer Sector y las empresas del sector privadose realizarán con mayor frecuencia e intensidad , para enfrentar losproblemas sociales de manera conjunta y no mediante esfuerzosaislados. Esta situación favorecerá la etapa de consolidación delTercer Sector para 2020, en el ámbito nacional e internacional.

Ida

LA OPERACIÓN DE LOS OSC Y LAS ONGsBAJO EL PRINCIPIO DE AUTOGESTIÓN

Para funcionar según el principio de autogestión, se necesitacapacitar a las personas que están dirigiendo las ONGs en estemomento y formar a la generación del cambio que se presentarádurante la década del 2020, fecha en la que se espera que más deun 80% de las organizaciones no lucrativas operen con base en elprincipio de la autogestión con indicadores de rentabilidad socialmás que de rentabilidad económica.

Ida

Cervecería Nacional Dominicana y su programa de autogestión.

Energía de Biomasa

Ida

Ida

Nuevas tendencias del marketing social.

•El final del goodwashing.

•El incremento de los valores compartidos.

•Una creativa renovación urbana.

•fusionar la conciencia social con la visión comercial.

Tania

4 Tendencias de comunicación

efectiva aplicadas marketing social.

Tania

1. Apertura y humildad

Tania

2. Unión de todos los actores entorno a la estrategia de negocios

Tania

3. Una estrategia basada en riesgos y usos tecnológicos.

Tania

4. Plataformas honestas y variadas.

Tania

Caso: Greenpeace Arctic

Experience

Jennifer

Greenpeace y Must Mobile por la

campaña “Greenpeace Arctic

Experience”

Para finalizar, una campaña llevada a cabo por Greenpeace para

lograr salvar el Ártico. Los creadores de esta campaña sueca

buscaban lograr una experiencia que realmente cambiara la

percepción de los usuarios sobre el problema del deshielo en el

Ártico.

Jennifer

Su idea fue la de llevar la sensación de estar allí directamente al

hogar de los usuarios. A través de una aplicación para

dispositivos móviles el usuario puede conocer de primera mano

cómo se sentiría si estuviera en medio del hielo a través de una

imagen de 360· de realidad aumentada y el sonido real del

Ártico.

Jennifer

Con esta campaña lograron recoger:

•3 millones de firmas

•Más de 17.000 usuarios de la aplicación disfrutaran de más de

2.700 minutos de experiencia en el Ártico.

•De estos 17.000 usuarios, 1323 lo fueron durante la primera

semana de la campaña.

Jennifer

#TOMSRoastingCo,

OTROS CASOS DE ÉXITO

Jennifer

Conclusión

“El marketing crece y se abre paso cada día”. Es necesariotrabajar en el incremento de las necesidades de lasorganizaciones no lucrativas. Debemos reducir en impactonegativo que el marketing ha causado en la sociedad y trabajaren el cambio de percepcion entorno a una nueva conducta.

Jennifer

Lectura

¿Cómo podrán vivir 10.000 millones de

personas en la Tierra en el año 2050? Fuente: Listín Diario.

"Hay que integrar la economía en un desarrollo sostenible”

NAIROBI. La Asamblea de las Naciones Unidas para el Medioambiente (UNEA), el máximo organismo

sobre esta materia que la ONU ha constituido en su historia, nació hoy en Nairobi para buscar

respuestas a una inquietante pregunta: ¿Cómo podrán vivir 10.000 millones de personas en la Tierra

en el año 2050?.

En el seno de este organismo tienen cabida no solo representantes políticos, sino también

empresarios y miembros de la sociedad que, de forma conjunta, intentarán introducir en la agencia

política mundial las cuestiones más acuciantes en materia medioambiental.

De esta forma, participará en la definición del futuro tras los Objetivos de Desarrollo del Milenio, que

expiran en 2015, y en la búsqueda de soluciones a desafíos como la contaminación marina, la

sostenibilidad energética, el uso de plásticos, la seguridad alimentaria o la caza furtiva y el

contrabando de animales.

"Hay que integrar la economía en un desarrollo sostenible", dijo Steiner, quien incidió en la necesidad

de responder a "cómo podrán vivir en la Tierra 10.000 millones de personas", según las predicciones

de la ONU para 2050.

¡GRACIAS!