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El Publicista

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¿CUÁL ES EL PERFIL DE UN PUBLICISTA?

Actualmente se visualiza al publicista como un comunicador que

investiga, codifica, tabula e interpreta la información que le

proporciona el cliente y que utiliza los resultados de un estudio

relacionado con el producto, el mercado, el consumidor y la

competencia. Dentro de sus habilidades, ese comunicador

persuasivo llamado publicista, también debe de conocer y poner

en práctica diferentes metodologías para organizar grupos

creativos, generar ideas y sobre todo, llegar en un concepto

creativo como punto de partida para una primera propuesta

gráfica visual o audiovisual de campaña. Sabe cómo expresar sus

ideas, ya sea porque las escribe, las ilustra o simplemente las

explica ordenadamente.

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COMPETENCIAS DE LA PUBLICIDAD

Competencias profesionales

Dirigir equipos multidisciplinarios para materializar las acciones de la campaña tanto interna como externamente

Desarrollar ideas creativas, considerando el comportamiento de los consumidores en relación al tipo de producto o servicio que se está comunicando.

Aplicar elementos y metodologías de disciplinas artísticas y movimientos culturales en el desarrollo de los mensajes particulares de la campaña.

Definir contenidos a partir de los valores y atributos de la marca, producto y servicios, aplicable a la estrategia.

Supervisar y controlar el proceso creativo, desarrollo de contenidos y piezas publicitarias en función de la estrategia.

Evaluar periódicamente el desarrollo de la estrategia y acciones comunicacionales en función de la misma.

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COMPETENCIAS DE LA PUBLICIDAD

Competencias básicas

Elaborar contenidos apoyándose en referentes

claves de la identidad de la sociedad

latinoamericana.

Elaborar contenidos apoyándose en referentes

claves de la identidad de la sociedad

occidental.

Generar estrategias adecuadas para el logro de

un proyecto comunicacional acorde con sus

objetivos.

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COMPETENCIAS DE LA PUBLICIDAD

Competencias de empleo Comunicarse de manera oral o escrita usando el idioma inglés

en situaciones socio-laborales relacionadas con el marco de referencia.

Reconocer un desempeño correcto en situaciones de la profesión o la especialidad

Comunicar ideas de forma oral o escrita en español, con efectividad.

Reproducir conceptos, procesos y operaciones matemáticas básicas para la resolución de problemas del ámbito laboral, económico o social.

Utilizar conceptos, procesos y operaciones matemáticas básicas para la resolución de problemas habituales en un contexto de educación superior.

Elaborar proyectos innovadores que agreguen valor a contextos sociales y productivos.

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FUNCIONES DEL PUBLICISTA

Implementar estrategias que permitan conocer lo que los

clientes desean.

Disponer de las herramientas necesarias para garantizar

en cualquier instancia, que los procesos se efectuaran de

forma segura y eficaz.

Construir una identidad única para la organización dentro

de los consumidores.

Realizar un informe semanal de las actividades

realizadas.

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PUBLICIDAD EN SU RELACIÓN CON EL ANUNCIANTE

La figura del anunciante es aquella que

invierte, ordena y para quien se elabora

una campaña publicitaria, ya sea una

empresa, un ente público e incluso un

particular. El anunciante tiene la

responsabilidad plena de su campaña, a

nivel jurídico y económico, con

independencia de la durabilidad la

publicidad emitida.

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PUBLICISTA Y SU RELACIÓN CON LOS MEDIOS

La publicidad en los medios de

comunicación es una de las herramientas

de marketing más importantes, para que las

empresas puedan dar a conocer y

promocionar sus productos, bienes y

servicios. ¿Cómo vender? Dando a conocer

el producto o servicio, sus ventajas, la

necesidad que suplen, la ayuda que ofrece o

simplemente la comodidad que brinda

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CÓDIGO ÉTICO DEL PUBLICISTA

El Código de Ética tiene como objeto establecer las normas generales de ética que deben cumplir los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación social en toda orientación, creación, producción y difusión de mensajes publicitarios destinados a informar al consumidor sobre la existencia de productos y sus beneficios; así como a toda pieza publicitaria que se derive de este proceso, indistintamente del medio de comunicación que se utilice para su difusión.

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PUBLICIDAD Y ÉTICA: ANUNCIANTE

La publicidad tiene un fuerte efecto en la

sociedad, moldea las actitudes y

sentimientos sobre personas y productos.

Los Ejecutivos de publicidad tienen que

decidir si se adhieren a la verdad o

mentiras, es una cuestión de

responsabilidad social, si dicen mentiras,

probablemente prosperará personalmente,

pero la sociedad va a sufrir.

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MEDIOS Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD

American Association of Advertising

Agencie (AAAA), define la agencia de

publicidad, como una organización

independiente de creativos y de hombres

de negocios que se especializan en

desarrollar y preparar planes de marketing

y publicidad, anuncios y otras

herramientas promocionales

Page 12: El Publicista

FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Organización independiente:

Debido a que son una organización

independiente, es decir, no son propiedad

del anunciante, de los medios, ni de los

proveedores, aportan un punto de vista

externo objetivo al negocio del cliente,

cosa que la compañía patrocinadora nunca

podrá ofrecer.

Page 13: El Publicista

FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Combinación de hombres de negocios y creativos:

Todas las agencias de publicidad se sirven de una

combinación de hombres de negocios y creativos:

administradores, contadores, ejecutivos de marketing,

investigadores, analistas de mercado y de medios

redactores y artistas. Todos estos colaboradores

tienen contacto diario con proveedores profesionales, que

hacen lustraciones, toman fotografías, retocan ilustraciones,

filman comerciales, registran sonidos e imprimen folletos

Page 14: El Publicista

FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Dominio de los medios:

Ofrece además otro servicio, cuando

investiga, negocia, obtiene y contrata

espacio y tiempo comercial con

varios medios impresos, electrónicos

y digitales, por lo que les ahorra

tiempo y dinero.

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FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Obligación moral y ética:

Las agencias no trabajan para los

medios ni proveedores. Tiene una

obligación moral, ética financiera y

legal con los clientes, contadores,

banqueros o especialistas en

administración.

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FUNCIONES DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Intereses personales:

Generan una publicidad más eficaz y seleccionan mejores medios que los anunciantes. Hoy en día la mayoría de compañías acuden a una agencia para recibir asesoría especializada y aprovechar sus extraordinarias habilidades creativas, para que las agencias se conviertan en “guardianes de sus marcas “

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FUNCIÓN SOCIAL DEL DISCURSO PUBLICITARIO

La publicidad no es neutral, ni sólo vende productos.

Mantiene y reproduce una ideología. Aquella que permite su

subsistencia a partir del consumo. Por lo tanto, los valores

que imperan a partir de la publicidad son los que privilegian

valores de clase media-alta consumista. Sin embargo, no es

un mercado acotado a una clase social determinada, todo lo

contrario, dado que el discurso publicitario se adapta a los

distintos códigos que deba elaborar y así dirigirse a cada

grupo social aglutinándolos a partir del deseo

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LEYES Y REGLAMENTOS QUE REGULAN LA PUBLICIDAD

En el país existen más de 600 normas que prohíben ycensuran esta actividad, y más de 300 organismos oficialesque de manera directa e indirecta intervienen en laelaboración de dichas legislaciones.

En Venezuela, las regulaciones a la publicidad de licores ycigarrillos tienen vieja data (ver cintillo). Y quizás el períodopresidencial de Luis Herrera Campíns (1979-1984) fue unode los más prolíficos en esa materia. Durante esequinquenio se promulgaron el decreto Nº 849 y el Artículo51 de la Ley del deporte, que regulan la publicidad decigarrillos, y el Decreto 1.200, que prohíbe toda publicidadde bebidas alcohólicas a través de medios audiovisuales.

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ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA

Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados.

Departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.

Departamento de producción, que resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario.

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ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA

Departamento de investigación: encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.

Departamento de medios: planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar.

Departamento tráfico: lleva a cabo una labor de control interno de los procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campañas en las que trabaja la agencia, mejorando así la organización y la coordinación general.

Departamento financiero: también llamado de administración, que se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la política financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.

.

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ROL DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Servicio y creatividad, orientado a adelantarse a los

requerimientos del cliente, monitoreando la marca o

servicio en el mercado, observando lo que realizan los

competidores, entendiendo a los clientes expuestos a los

mensajes creados por la agencia. la creatividad, pocos

cuentan con la combinación de talento, capacidad de

análisis, profesionalismo y valor para elaborar

propuestas que llamen la atención de la audiencia, con

mensajes bien realizados, y que transmitan

adecuadamente el mensaje.

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TIPOS DE AGENCIAS

Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y

producción de campañas publicitarias.

Áreas: servicio al cliente, creatividad y producción,

mercadotecnia, planeación y administración de los medios publicitarios

y relaciones públicas. Operan como empresas independientes de sus

clientes.

Boutique creativa: Opera básicamente igual que una agencia de

publicidad, solo que otorga gran importancia al aspecto creativo. Los

clientes manejan directamente los medios de comunicación.

Asesores consultores: Ejecutivos que ofrecen sus experiencias o

conocimientos para guiar los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad

de las empresas. Operan bajo una cuota por hora y según los

resultados, es típico que se les entregue bonos sobre los mismos.

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TIPOS DE AGENCIAS

Agencia especializada: Opera bajo el mismo contexto que una

agencia, pero se especializa en un área. Tienen un gran conocimiento

de una industria en especial, pero a la vez pueden manejar cuentas que

generan conflictos de interés por ser del mismo giro.

Talleres de arte: Según el tamaño suelen ofrecer diseños de

logotipo, dibujos, ilustraciones, hasta folletos.

Estudios de grabación: Ofrecen servicios de locución o jingles a

las agencias o a los anunciantes.

Medios que atienden directamente al cliente: Medios que ante el

deseo de vender más atienden directamente algunas cuentas o

anunciantes que buscan ahorrar al máximo en sus inversiones

publicitarias. Ej. Estaciones de radio y televisión, periódico, agencias

de publicidad exterior, imprentas.