Guerilla Marketing

Introduction

• Le terme Guerilla marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Il décrit un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.

• La Guerilla Marketing, tel que décrit par Jay Conrad Levinson lui-même est l’exécutions d'activités marketing de façon non-conventionnelle et avec un très petit budget. D'après Jay Conrad Levinson : « le Guerilla Marketing, c’est pour les gens qui ont des rêves ambitieux pour leur activité mais un petit budget à leur disposition ».

Introduction

• Même si le Guerilla Marketing a été conçu pour les entreprises de petite taille, de grands groupes comme Audi, Toyota, Smart ou Castorama utilisent régulièrement la Guerilla Marketing, notamment pour de la communication locale.

• La guerilla marketing s'appuie sur des techniques tel que le street marketing et le marketing viral.

Exemples

Exemples

• Manifestation factice• Affichage mobile• Clean Tag (ou reverse graffiti)• Site internet de marketing viral• Diffusion via internet de pubs déguisées en

vidéos insolites• Don d'un nouveau produit via un échantillon

d'influenceurs qui vont créer un buzz autour du produit.

Exemples• Comme penseurs créatifs , nous devons penser à des façons nouvelles

et passionnantes pour attirer l' attention des gens tous les jours . Parfois, ce est en allant plus . Peut-être que ce est en venant avec une stratégie de marketing des médias sociale meilleure .

• Afin de trouver un peu de publicité inspiration créatrice , je ai décidé de rechercher sur le web pour les meilleurs exemples de la guérilla de marketing que je pouvais trouver . Ci-dessous vous trouverez 122 exemples de campagnes de marketing créatives .

• Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent pas la commercialisation terme, la guérilla , vous pouvez trouver une explication détaillée sur notre « Quel est Guerrilla Marketing page

ExemplesJe pense que c’est une aéroport. Et il y a un tableau et un tapis rouge et sur le tableau il y a des gens qui font des photos. Donc le garcon qui marche avant le tableau semble une vedette. Et c’est une publicité de Kodac ( ou qqch comme ca). C’est une bonne idée et je pense que tout le monde le regarde toujours.

Exemples

C’est une publicité de fitness. Jusqu’á quelqu’un atteind le bus et s’assoit cette machine monte ses poids. Et si quelqu’un voit qu’il est trop grais et c’est une publicité de fitness peut-etre il va aller au gym pour muscler un peu.Dans le siege il y a une machine qui mesure les poids.

Exemples

C’est aussi une bonne idée je pense. Le loquet de la porte semble comme une biere. Et si quelqu’un entre ce semble qu’il boirait une biere. Et á coté de ca les personnes qui marchent sur la rue et aiment la biere vont convoiter une biere et vont entrer dans ce bar.

Questions

? Q’est-ce que c’est? (guerilla marketing)? Les caractéristiques de guerilla marketing? Historique

Historique

• Jay Conrad Levinson est l’auteur-innovateur de Guerrilla Marketing, une collection d’une trentaine de best-sellers dans l’histoire du marketing, vendus à plus de 20 millions d’exemplaires dans le monde entier. Ses livres sont traduits dans 54 langues et font officiellement partie de nombreux programmes de MBA Marketing dans le monde

• Il a enseigné le “guerrilla marketing” pendant 10 ans à l’Université de Berkeley en Californie et il a été promoteur du concept aux États-Unis – en tant que Senior Vice-President au sein de J. Walter Thompson, et en Europe, en tant que Directeur de Pub et membre du Conseil de Leo Burnett Advertising.

Historique• Il a écrit régulièrement une colonne dans Entrepreneur Magazine, des

articles pour Inc. Magazine, ainsi qu’une contribution régulière publiée mensuellement sur le site web de Microsoft. Il a également écrit une colonne pour plusieurs autres sites web: Netscape, America Online, Fortune Small Business et Hewlett-Packard.

• Le 14 novembre 2009 à Paris, eut lieu une opération de guérilla marketing d'envergure, ou près de 10 000 personnes s'étaient réunies pour récupérer des bourses contenant chacune de 5 à 500€. L'opération tourna rapidement à l'émeute suite à l'annulation de l'évènement par la préfecture et les organisateurs Stéphane Boukris et la société Rentabiliweb donnèrent la somme totale de 100 000 € au Secours populaire.

• En 2011 sort le film Donoma, avec un budget de cent euros, entièrement promu à l'aide d'un tournage et d'une promotion « guerilla » par l'association Donoma Guerilla.

Définition et mots-clefs

• La Guerilla marketing regroupe un ensemble de procédés marketing se rapprochant du street marketing, mais se trouvant à la limite de la légalité. Une action de Guerilla marketing est une action réalisée dans la rue pour toucher une cible mais sans avoir d'autorisation. Elle est utilisée par les entreprises ne disposant pas d'un budget suffisant pour organiser une opération de street marketing, ou part des entreprises voulant créer le buzz.

L'action de Guerilla marketing peut aller du collage d'autocollants dans la rue, en passant par les tags sur les trottoirs, jusqu'à la transformation d'une publicité concurrente.

Mots-clefs:

• -études et tendances• -communication• -médias• -technique• -street marketing• -marketing viral

Vidéos:

• https://www.youtube.com/watch?v=nJ4uCOJjDF8

• https://www.youtube.com/watch?v=FkWcHcNMO-8

QCM:

• Qu’est-ce que c’est le guerilla marketing?• Qu’est-ce qu’il aide?• Avez-vous des bonnes idées comme une publicité?• Comment est une bonne publicité?• Qu’est-ce qu’il faut faire pour que la publicité soit bonne,

intéressant et pas ennuyeuse?• Comment il faut organiser/faire une publicité comme ca?• Ce sont meilleure comme une publicité générale?

Pourquoi?• Exemples?