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INSTAGRAM. COME CONQUISTARE NUOVI CLIENTI CON LE IMMAGINI @m4diamorfosi #MMWS

Instagram e il visual storytelling. Conquistare nuovi clienti con le immagini

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INSTAGRAM. COME CONQUISTARE NUOVI CLIENTI CON

LE IMMAGINI

@m4diamorfosi

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Rete: FASTWEB-1-unqH6P1veed9PWD: dPazb9bRta

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SOMMARIO• Introduzione ad instagram • I numeri della piattaforma• Come valorizzare la propria attività attraverso il

racconto fotografico • La costruzione di immagini narrative • Do e don’t. Best practice e consigli pratici

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INTRODUZIONE AD INSTAGRAM

Un social network per l’editing e la condivisione di immagini.

PERCHÉ È IN FORTE ESPANSIONE?

Nel mondo odierno, complesso e ricco di stimoli, le foto e video sembrano prevalere sulla componente testuale

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INTRODUZIONE AD INSTAGRAM

Oggi, le immagini scorse rapidamente all’interno di una bacheca, raccontano in una frazione di secondo una storia

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INTRODUZIONE AD INSTAGRAM Instagram permette di:

• Condividere scatti in diversi formati • Condividere brevi video e gif animate• Applicare filtri per l’editing• Utilizzare gli hashtag come elementi chiave• Inserire una descrizione • Geolocalizzazione

TIPS: L’algoritmo di Instagram e le immagini POPULAR

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I NUMERI DELLA PIATTAFORMA

• I Millennials (1981 – 1999) sono la fascia di età più rappresentata.

• Il grado di istruzione è medio - alto

• La disponibilità economica bassa• Equa distribuzione tra uomini e

donne

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I NUMERI DELLA PIATTAFORMAGli argomenti più gettonati:

• NATURA• ARTE • CIBO• MODA • FESTE PRIVATE• CITTÀ• AMICI • ANIMALI

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I NUMERI DELLA PIATTAFORMAGli hashtag più popolari:

#love#tagsforlikes #photooftheday#amazing#followme#like4like#igers#picoftheday#food#style

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COME VALORIZZARE LA PROPRIA ATTIVITÀ ATTRAVERSO IL RACCONTO FOTOGRAFICO

• Raccontare attraverso le foto come si svolge il vostro lavoro quotidiano

• Umanizzare il vostro lavoro • Fare informazione e divulgazione • Trasformare gli utenti in coautori • Utilizzare in maniera efficace gli

hashtag• Geolocalizzare

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LA COSTRUZIONE DI IMMAGINI NARRATIVE

La comunicazione avviene quando, oltre al messaggio,

passa anche un supplemento di anima.

Henri Bergson

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Fare Visual Storytelling significa:

attivare un processo di narrazione mediante racconti visivi.

E’ una forma di comunicazione

Definizione di visual storytelling

LA COSTRUZIONE DI IMMAGINI NARRATIVE

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La narrazione: “atto di enunciazione” .(Gérard Genette – Discorso del racconto 1976).

In pratica corrisponde all’atto di produzione del racconto .

Definizione di visual storytelling

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Il racconto è:“forma del contenuto enunciato”.(Gérard Genette – Discorso del racconto 1976).

In pratica corrisponde alla forma che diamo alla narrazione (es: scene).

Definizione di visual storytelling

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Definizione di visual storytelling

La storia è:“contenuto del racconto”.(Gérard Genette – Discorso del racconto 1976).

In pratica corrisponde all’insieme di eventi con un ordine logico e cronologico.

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Definizione di visual storytelling

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I passaggi fondamentali del visual storytelling

Passo 1 Conoscere il pubblico che vogliamo coinvolgere.

Passo 2 Costruiamo una storia coerente.

Passo 3 Analizziamo quale medium usare.

Pubblico

Schema Narrativo Canonico

Medium

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E’ importante rispondere a questa domanda:

è la storia ad attrarre il pubblico, o è la presenza di un pubblico a rendere la storia completa in sé?

Pubblico

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Come visto in precedenza, lo schema narrativo canonico costituisce uno strumentodi analisi e progettazionedel racconto visivo, molto importante.

Schema narrativo canonico

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Schema narrativo canonico

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Schema narrativo canonico

Il bambino (protagonista/eroe) deve mangiare le verdure (avversario) che non gli piacciono (infatti hanno un aspetto mostruoso)ma fanno bene (trauma di fondo sulla salute) e il ketchup Werder è l’aiutante (mentre il tubetto rosso è l’oggetto magico) che makes vegetables less scary.

Qual è il tesoro? I principi nutritivi contenti nelle verdure e il conseguente benessere dei propri figli.

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Medium

Il medium è in grado di influenzare e modificare profondamente il comportamento del pubblico (persone).

E’ importante conoscere la particolare struttura comunicativa del medium.

Herbert Marshall McLuhan

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Conclusione

Riassumiamo gli elementi di cui dobbiamo tener conto in fase progettuale• Una sceneggiatura che esprime visivamente il racconto e l’ambiente nel quale esso si svolge

• L’immedesimazione del pubblico con il personaggio o i personaggi, deve e comprenderne le vicende per essere emotivamente coinvolto

• Deve vivere una tensione emotiva “sappiamo cosa potrebbe accadere, ma non cosa accadrà”

• L’ambiente nel quale ci caliamo con il pubblico, va inteso in un’accezione più ampia: suoni, odori, rumori, la vita

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La rivoluzione copernicana delle immagini

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La rivoluzione copernicana delle immagini

Il cervello processa le immagini in modo più efficiente e veloce

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La rivoluzione copernicana delle immagini

Il primo mezzo con il quale l’uomo ha iniziato a comunicare

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La rivoluzione copernicana delle immagini

Forte ruolo in termini di comunicazione sociale

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La rivoluzione copernicana delle immagini

■ Neuroni specchio ed empatia

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

Progettiamo immagini narrative

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

Non narrativa Narrativa

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

Scegliamo un ambiente che ci fa immaginare un flusso di azioni (storia) che sono occorse prima e che potrebbero accadere dopo.L’ambiente deve essere credibile e coerente con la narrazione

non importa se questa è fantastica o meno.

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

L’immagine deve esprimere una tensione emotiva che tiene alta l’attenzione del pubblico.

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

L’immagine deve trasmettere una emozione, attraverso la quale si innnesca un

processo di memorizzazione significativo (memorabilità dell’immagine).

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Quali elementi rendono un’immagine narrativa

1. Ambiente: • credibilità e coerenza

2. Tensione: • attivazione del pubblico

3. Emozione: • immedesimazione e

immersione

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DO E DON’T. BEST PRACTICE E CONSIGLI PRATICI• Sfruttate la regola dei

terzi • Scattate molte foto prima

di pubblicarne una • Usate gli hashtag in

maniera coerente ed eventualmente inventatene di nuovi

• Create un angolo Instagram

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